12月19日，隨著微信小店“送禮物”功能的灰度測試開啟，AH兩地的相關概念股紛紛出現大幅波動。港股騰訊上漲2.27%，微盟集團更是暴漲近36%；在A股市場，天地線上、信雅達、實益達、金字火腿等多只股票也紛紛漲停。這一現象不僅反映了市場對微信小店新功能的熱切期待，也彰顯了社交電商潛在的發展空間。

新功能的重大意義

根據微信團隊的公告，微信小店的“送禮物”功能允許用戶通過微信平臺向好友贈送商品。除珠寶和教育培訓類商品外，價格不超過1萬元的所有商品均可通過這一功能進行贈送。這一功能的推出被業內人士視為微信電商的重大升級，標誌著社交電商進入了一個新的階段。

業內分析人士指出，這一功能的推出正值聖誕、元旦、春節等重要節日臨近，極大地提升了社交裂變與電商融合的想像空間。通過“送禮物”功能，用戶可以在社交場景中實現更便捷的購物體驗，促進了電商的用戶增長。

“送禮物”的操作流程

用戶在微信中搜索心儀的禮品後，若該商品支持“送禮物”功能，便可直接點擊“送給朋友”。在確認商品後，用戶選擇接收方並完成支付。禮物一旦發送，接收者需在24小時內填寫地址並確認收下，若未及時處理，訂單將自動取消並退款。這種設計不僅提升了用戶體驗，也避免了傳統贈送禮物時需確認地址的繁瑣步驟。

社交與電商的深度融合

“送禮物”功能的推出讓人聯想到2014年微信紅包的成功，那次“紅包大戰”不僅推動了微信支付的普及，也對阿裏巴巴系造成了巨大衝擊。如今，微信小店“送禮物”功能的上線能否再次在電商領域實現類似的“彎道超車”？

根據中信建投的分析，微信小店“送禮物”功能與視頻號的早期運營相似，但更側重於根據用戶的自然互動進行延展。這種輕資產的運營模式使得“送禮物”功能能夠在特定節日爆發，充分利用微信成熟的社交網路，培養用戶在生態內的電商購物習慣。

市場反應與未來展望

消息發佈後，微盟集團在港股中盤中一度漲超50%，收盤時上漲35.76%，總交易額超過28億港元。而在A股市場，多個概念股也呈現出強勁上漲趨勢。這一現象顯示出市場對微信小店未來發展的強烈信心。

然而，市場對“送禮物”功能的期待並非沒有質疑。有分析認為，這一功能的實際效果可能會受到用戶習慣和市場需求的挑戰。儘管送禮物的社交屬性與微信的核心功能相符，但其能否在電商市場中實現顯著的GMV增長仍需觀察。

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