12月19日，随著微信小店“送礼物”功能的灰度测试开启，AH两地的相关概念股纷纷出现大幅波动。港股腾讯上涨2.27%，微盟集团更是暴涨近36%；在A股市场，天地线上、信雅达、实益达、金字火腿等多只股票也纷纷涨停。这一现象不仅反映了市场对微信小店新功能的热切期待，也彰显了社交电商潜在的发展空间。

新功能的重大意义

根据微信团队的公告，微信小店的“送礼物”功能允许用户通过微信平台向好友赠送商品。除珠宝和教育培训类商品外，价格不超过1万元的所有商品均可通过这一功能进行赠送。这一功能的推出被业内人士视为微信电商的重大升级，标志著社交电商进入了一个新的阶段。

业内分析人士指出，这一功能的推出正值圣诞、元旦、春节等重要节日临近，极大地提升了社交裂变与电商融合的想像空间。通过“送礼物”功能，用户可以在社交场景中实现更便捷的购物体验，促进了电商的用户增长。

“送礼物”的操作流程

用户在微信中搜索心仪的礼品后，若该商品支持“送礼物”功能，便可直接点击“送给朋友”。在确认商品后，用户选择接收方并完成支付。礼物一旦发送，接收者需在24小时内填写地址并确认收下，若未及时处理，订单将自动取消并退款。这种设计不仅提升了用户体验，也避免了传统赠送礼物时需确认地址的繁琐步骤。

社交与电商的深度融合

“送礼物”功能的推出让人联想到2014年微信红包的成功，那次“红包大战”不仅推动了微信支付的普及，也对阿里巴巴系造成了巨大冲击。如今，微信小店“送礼物”功能的上线能否再次在电商领域实现类似的“弯道超车”？

根据中信建投的分析，微信小店“送礼物”功能与视频号的早期运营相似，但更侧重于根据用户的自然互动进行延展。这种轻资产的运营模式使得“送礼物”功能能够在特定节日爆发，充分利用微信成熟的社交网路，培养用户在生态内的电商购物习惯。

市场反应与未来展望

消息发布后，微盟集团在港股中盘中一度涨超50%，收盘时上涨35.76%，总交易额超过28亿港元。而在A股市场，多个概念股也呈现出强劲上涨趋势。这一现象显示出市场对微信小店未来发展的强烈信心。

然而，市场对“送礼物”功能的期待并非没有质疑。有分析认为，这一功能的实际效果可能会受到用户习惯和市场需求的挑战。尽管送礼物的社交属性与微信的核心功能相符，但其能否在电商市场中实现显著的GMV增长仍需观察。

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