知乎（02390.HK）于昨日（26日）发布2024年第三季度未经审计财务业绩。根据财报数据显示，知乎在2024第三季度实现了8.45亿元人民币的营收，虽然同比下降了17.34%，但净亏损同比大幅收窄96.8%，仅为900万元人民币，创造了上市以来减亏幅度最大且净亏损额最少的单季记录，毛利率从去年同期的53.7%提升至63.9%。

主要财报数据

营收：公司第三季度实现营业收入8.45亿元，2023年同期为10.222亿元，同比下滑17.34%。

净亏损：公司第三季度净亏损900万元，同比下降96.8%。

毛利率：公司第三季度毛利率由去年同期的53.7%提高至63.9%，为上市以来最高水准。

总成本及营运开支：公司第三季度总成本及营运开支分别较去年同期下降35.6%及30.5%。

这一成绩的背后，是知乎在成本控制和盈利能力上的显著进步。毛利率从2023年同期的53.7%提高到了63.9%，这不仅意味著公司在保持营收稳定的同时，能够更有效地管理成本，从而提升利润空间。

收入结构优化，付费阅读与AI产品双轮驱动

具体来看，付费阅读业务成为知乎最大的收入来源，贡献了4.59亿元人民币的营收，收入占比首次过半，达到54%。这一变化标志著知乎在收入结构上的进一步优化，减少了对广告业务的依赖，同时提升了平台的内容品质和用户活跃度。

用户数据方面，截至第三季度末，知乎平台累计内容创作者达到7770万，同比增长11.6%；第三季度的平均月活跃用户（MAUs）为8110万人，平均月订阅会员为1650万人，社区累计内容量达8.55亿。这些数据表明，知乎在吸引和留住用户方面仍然保持著稳健的态势。

在业务发展方面，知乎的AI搜索产品“知乎直答”继续保持高增长，并于10月底推出了“专业搜索”功能，进一步拓展了深度场景的差异化探索。这一功能的推出，不仅提升了用户体验，也为知乎在专业领域的内容搜索提供了强有力的支持。

知乎创始人、董事长兼CEO周源表示：“第三季度，知乎进一步践行减亏承诺，并精准执行公司策略。期间社区生态优化取得了多项积极成果，包括核心用户健康指标的稳步改善和月活跃用户的环比增长，同时也进一步增强了内容创作者的信心，持续提升内容品质和用户活跃、加强社区氛围。此外，AI搜索产品知乎直答的用户访问量增长迅速。在此基础上推出的专业搜索功能，成为进一步迈向深度场景的差异化探索。展望未来，知乎将继续致力于提升用户体验及社区可信赖度，以充分释放知乎品牌及用户基础的潜力。

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