知乎（02390.HK）於昨日（26日）發佈2024年第三季度未經審計財務業績。根據財報數據顯示，知乎在2024第三季度實現了8.45億元人民幣的營收，雖然同比下降了17.34%，但淨虧損同比大幅收窄96.8%，僅為900萬元人民幣，創造了上市以來減虧幅度最大且淨虧損額最少的單季記錄，毛利率從去年同期的53.7%提升至63.9%。

主要財報數據

營收：公司第三季度實現營業收入8.45億元，2023年同期為10.222億元，同比下滑17.34%。

淨虧損：公司第三季度淨虧損900萬元，同比下降96.8%。

毛利率：公司第三季度毛利率由去年同期的53.7%提高至63.9%，為上市以來最高水準。

總成本及營運開支：公司第三季度總成本及營運開支分別較去年同期下降35.6%及30.5%。

這一成績的背後，是知乎在成本控制和盈利能力上的顯著進步。毛利率從2023年同期的53.7%提高到了63.9%，這不僅意味著公司在保持營收穩定的同時，能夠更有效地管理成本，從而提升利潤空間。

收入結構優化，付費閱讀與AI產品雙輪驅動

具體來看，付費閱讀業務成為知乎最大的收入來源，貢獻了4.59億元人民幣的營收，收入占比首次過半，達到54%。這一變化標誌著知乎在收入結構上的進一步優化，減少了對廣告業務的依賴，同時提升了平臺的內容品質和用戶活躍度。

用戶數據方面，截至第三季度末，知乎平臺累計內容創作者達到7770萬，同比增長11.6%；第三季度的平均月活躍用戶（MAUs）為8110萬人，平均月訂閱會員為1650萬人，社區累計內容量達8.55億。這些數據表明，知乎在吸引和留住用戶方面仍然保持著穩健的態勢。

在業務發展方面，知乎的AI搜索產品“知乎直答”繼續保持高增長，並於10月底推出了“專業搜索”功能，進一步拓展了深度場景的差異化探索。這一功能的推出，不僅提升了用戶體驗，也為知乎在專業領域的內容搜索提供了強有力的支持。

知乎創始人、董事長兼CEO周源表示：“第三季度，知乎進一步踐行減虧承諾，並精准執行公司策略。期間社區生態優化取得了多項積極成果，包括核心用戶健康指標的穩步改善和月活躍用戶的環比增長，同時也進一步增強了內容創作者的信心，持續提升內容品質和用戶活躍、加強社區氛圍。此外，AI搜索產品知乎直答的用戶訪問量增長迅速。在此基礎上推出的專業搜索功能，成為進一步邁向深度場景的差異化探索。展望未來，知乎將繼續致力於提升用戶體驗及社區可信賴度，以充分釋放知乎品牌及用戶基礎的潛力。

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