前兩天，鋼鐵俠和外星人隔空互掐，掐出了真火，直接線下約架來着。

是男人就別比比，現實碰一碰！

哥們兒在拉斯維加斯終極格鬥冠軍賽賽場等你。

兩人身家相加超過3400億美元，倘若1v1真人大戰最終上演，或將吸金10億美元，影響力超越多數體壇世紀之戰。

一個39歲，肌肉線條分明；另一個51歲，身材發福。

誰更硬，很明顯啊。

在線下注平台上（BetOnline），馬斯克的賠率是1賠4。

眼看兒子可能被暴打，馬斯克的老母親緊急發推：

“小孩子不要打架！不如你們比比，誰更搞笑吧。”

小馬借驢下坡：“她總不讓我做有趣的事！”

拳賽，估計是打不了了。

但架，還得繼續打。

都是玩科技的，碰肌肉屬實沒必要，挺疼的。

賽博大戰搞一搞？

01

馬無道，扎稱王

馬斯克突然自廢武功：

“我們（推特）的數據被竊取如此之多，以至於降低了普通用户的服務質量！”

於是，他大刀闊斧改革：

推特已認證賬户、未認證老賬户、未認證新賬户每日分別最多可瀏覽10000條、1000條、500條推文。

簡而言之一句話，想看更多內容，想發帖？就給我氪金開會員。

想一想，你刷微博、刷抖音的時候，看的正爽突然跳出來一條提示，要你充錢，是個什麼感受。

7月1日，數以萬計用户抱怨推特沒有發佈他們的新推文，並收到“超出限制”的錯誤提示。

這可把大家噁心壞了。

憤怒的用户直接把馬斯克的賬號評論區衝了，有技術的就直接攻擊服務器。

可能是頂不住祖安問候的狂轟濫炸，馬斯克做出妥協：

已驗證賬户瀏覽推文數量的限制增加至8000條，未驗證賬户增加至800條，新註冊未驗證用户增加至400條。

可惜，為時已晚。

我剛問候了你家人，狠話都放出去了。

現在，你給點甜頭，我就笑嘻嘻回來，是不是不太合適？

“太不合適了！你們的骨氣呢？”

在旁邊看戲的扎克伯格，如是説。

馬斯克無意中給所有社交應用製造了一個絕佳窗口期——誰能承接推特用户，誰就有可能獲得高額增長。

千載難逢的時機，豈能放過？

扎克伯格立刻發動魔法卡，死者蘇生！復活Twitter的競品應用Threads。

為啥説是復活？

早在2019年，Meta也就是當時的Facebook，就為Instagram用户推出了一款消息應用程序，Threads。

2021年，Threads被關閉。

當時，這款軟件對標（抄襲）的是Snapchat，以向朋友發送短視頻和照片為主。

現在，它對標的是Twitter。

兩者不能説相似，簡直一模一樣：

都有連續滾動的文本，以及類似“點贊”和“轉發”等功能的按鈕；

用户可以在應用中發佈“Threads”，其他人可以在下面回覆；

關注者的Threads也會出現在時間線上；

支持最多500個字符長度的帖子，允許發佈文本、圖片、鏈接……

尤其在界面上，有一種像素級抄襲的即視感。

抄，就完事了。

“我們開始吧，歡迎來到Threads。”

為了快速啟動，Threads還可以直接同步Instagram的用户和粉絲。

這一招，太狠了。

以下是各個著名社交賬號達到1千萬用户所需的時間：

Google+（谷歌+）：16天；

ChatGPT：40天；

TikTok（抖音）：270天；

Clubhouse：347天；

Instagram：355天；

Twitter（推特）：780天；

Facebook（臉書）：852天。

其中Instagram、Facebook、Threads，都是Meta的，扎克伯格幾乎掌控了，全球社交平台的半個天下。

擁有如此龐大的能量，再加上Twitter那邊大量逃難來的用户，直接導致了一個誇張的結果：

Threads（推文），上線僅7小時，用户量就突破一千萬。

不到兩天，增長至3000萬。

試問Twitter，如何頂得住？

老頭，你玩不過我的。

02

能贏多久？

7月5日，就在重啟Treads後的幾個小時。

時隔11年，扎克伯格首次發佈推文，調戲老馬。

不會真有人覺得Twitter很難做吧？

不會吧，不會吧？

這不是有手就行？

馬斯克：“黃口小兒，竟敢調戲老夫。”

這能忍？

這我必不能忍！

推文發佈還不到24小時，Twitter就向Meta發出法律訴訟：

扎克伯格僱傭了大量我司前員工，非法使用盜取商業機密，才開發了Threads。

什麼前員工？你別亂説啊。

“Threads項目裏，沒有任何一個Twitter前員工！”

一位被Twitter“畢業”的前員工，如是説。

這是個扯不清的皮。

真正的問題，在Twitter，在馬斯克自身。

馬一龍接管推特大半年，幺蛾子鬧出不少，為什麼其他類似的平台一直難成氣候？

不是技術上的難題，它們只是缺乏一個龐大且穩定的社交網絡。

歸根結底，用户在社交網絡上衝浪，為的是與其他人交流溝通分享吃瓜。

這多少有點先有雞還是先有蛋的意思：我認識的人不在這兒，我為什麼要用呢？但如果我不用我認識的人又為什麼要來呢？

這才是twitter、微信、QQ 、之類軟件最重要的護城河。

具體的用户體驗反而是次要因素。

Meta這波操作秀就秀在，Threads是作為Instagram旗下的App推出的，並且在註冊的時候就允許用户一鍵關注自己在Instagram上的關注的人，相當於是直接把Instagram上已有的巨大的社交網絡護城河給搬過來了。

騰訊：這操作我熟啊。

所以在App上線的第一時間，對於它的討論和爭議就開始在發酵。

這年頭，最值錢的是什麼？是流量啊。

這麼好的流量，誰不想蹭？

於是一大波公眾人物和網紅也跟着第一時間註冊分享，徹底把用户想看到和能看到的社交媒體內容和社會關係，生生全搬過來了。

這一點，是其他分佈式平台無法相比的。

Threads能成為現象級產品，也就不足為奇。

但它，能贏多久？馬斯克能不能扳回局面？

馬斯克：競爭是好的，作弊則不然

光説沒有用，我特地下載並體驗了一下Threads。

説實話，沒什麼出彩的地方。功能上無非就是簡化版的Twitter或微博，具備基本的社交互動能力。

它能火起來，並不奇怪。

但要説它能與Twitter平起平坐，還是不太可能。

歸根結底，還是流量和變現的問題：你這個平台，能不能讓內容創作者賺到錢？

Twitter上的各路網紅，都在此深耕多年，他們沉澱下來的最珍貴資產，就是粉絲。

而對任何有社交關係的產品而言，粉絲的遷移成本都非常高。

比如我同時運營Twitter和Threads，結果後者無法帶來超過前者的曝光量，甚至很大一部分粉絲是重合的。

那就很難搞了。

大家還記得當年的騰訊微博吧，剛上線時一樣熱度非常高，然後就高開低走了。

面臨的就是這個問題。

按理來説，相比新浪，騰訊的用户體量無疑佔據絕對優勢。只要騰訊爸爸持續輸血，很快就能堅挺起來。

大多數人也是這麼想的。

當年，很多博主都是同時運營自己的新浪微博和騰訊微博賬號。

但他們很快就發現，騰訊微博的粉絲量，真特麼小啊。

不僅小，他們基本與新浪微博的用户還是重合的。

你同樣的內容，兩個平台都發，我到底該看哪邊的呢？

作為用户，當然是我的圈子在哪，就在哪看，就在哪吹逼。

圈子在哪？當然在先發者那裏。

用户都走了，創作者當然也跟着走。

後來，騰訊微博徹底沒了。

總結一下，騰訊微博為什麼失敗？

技術沒有顛覆性的應用，產品沒有直觀性的創新，用户價值沒有明確的增量。

這和現在的Threads，非常相似。

別看馬斯克喜歡作，但Twitter長期積累的先發優勢和用户價值，不是那麼好逾越的。

熱度始終是會過去的，留下的才是冰冷的現實。

03

尾聲

扎克伯格變了。

幾乎所有的人都有這樣的感覺。

現在的他，變得更加保守，同時更加勢利。

一旦發現競爭威脅，他甚至可以不惜通過抄襲來展開對抗，並且沒有任何道德包袱。

2021年，扎克伯格當選“年度惡人”

有人説，這種行為太流氓，不符合他這種頂級大佬的身份。

其實，在互聯網流量見頂的今天，即使是那些已經站在了頂端的超級平台巨頭，換誰不也是每天誠惶誠恐地盯着周圍對手，擔心哪天被搶走了時長？

頂級對手擁有的資源都是相同的，算法、人才和金錢，大家都有。

不同的，只有看誰更加敏捷和心狠。

在生意麪前，浪漫主義卑微如塵。