於當代女性而言，什麼才是內衣最好且最具説服力的性能？

美觀？舒適？還是實用？

對於Z世代年輕消費羣體來説，自身感受和文化內涵同樣是極有力的參考依據。

都市麗人(02298.HK)作為貼身衣物的領導品牌，幾十年如一日專注於面料甄選和體感設計，全面迎合當代年輕人的消費需求，讓內衣不僅迴歸實用，更具備舒適、科技、健康、美觀等四大元素，既滿足需求，又緊跟當下流行趨勢。

3月28日，都市麗人正式於深圳舉辦主題為“同生共美，喚醒新生”的2021春夏新品發佈會。現場，以柔心杯、無塵棉家居服、高彈褲、零感內衣四款產品驚豔亮相。隨着多款新品的發佈，都市麗人以“實用品牌“的形象，走到年輕用户身邊，迎合內心需求，真正意義上滿足了他們追求“悦己”的生活理念。

實用主義引領消費趨勢，全面契合品質消費觀

眾所周知，以Z世代領銜的年輕消費羣體，在消費上更加註重“實用主義”。都市麗人此次推出的一系列產品，正是洞察消費者的內心訴求，進行技術開發和產品設計，以實用為破點，最終贏得核心消費羣體的認同：追求剛剛好的，就是最好的。

此次推出的柔心杯，就是都市麗人以科技創新賦能核心產品力的重要體現。嬰肌棉在暢銷杯的基礎上再次升級，比普通海綿軟約2.5倍。嵌入式空氣模杯，通風散熱，讓胸部肌膚獲得更好的呼吸的同時，加入兩層冰爽絲滑材料，如第二層肌膚般輕柔，為女性提供了健康與舒適俱佳的上身體驗。

無塵棉家居服的革新也是此次發佈會的又一看點。被譽為新疆棉中的“黃金棉”——塔里木面料系列，纖維更長、紗線更細，結合特殊的轉杯紡織工藝，使得面料最大抗靜電是普通棉的2倍，毛塵不易聚集，寵物毛髮，一彈就掉，突破與愛寵互動的粘毛囧境，盡享更無塵、更親密的生活。

從“悦人”到“悦已”的共行，原創IP共鳴年輕人

從技術和產品力的引領，到品牌形象深入人心，都市麗人通過IP化事件，建立品牌全方位聯想，創造“可持續”的營銷IP，藉以內容營銷的方式，與年輕消費者保持相同的語境，打造年輕人喜歡的“國民品牌”。

發佈會當天，“正青春”高校內衣設計大賽同日啟動，挖掘高校設計力量，打入核心優秀設計人才圈層，以創造思想去孵化青年力量，共同締造下一個爆款。

早在去年，都市麗人便陸續推出了“我是都市麗人，你呢”熱詞挑戰賽，通過12位平凡素人不平凡的故事和視頻分享，驅動社交裂變；鏈接人生不同階段的“親密關係”，傾情打造《致最親密的你》微電影，講述都市麗人20餘年與6,000萬會員結緣、成長、繼續前行的故事，喚醒會員及消費者對都市麗人獨有的情感記憶。截至2021年第一季度，視頻短片復播次數達5.67次/人，上檔一週登上新片場年度十佳品牌營銷。超千萬人網上圍觀。

探索不止於此，都市麗人瞄準頂流代言人關曉彤的愛豆力，在社交平台進行同款推廣和《王牌對王牌》等綜藝植入強勢帶貨；吳謹言、丁當等明星同款LOOK霸屏朋友圈，整合明星、創意內容和多元渠道，以明星為橋樑，對話年輕人。

由此可見，全面迴歸“實用品牌”的都市麗人，積極嘗試全新的營銷模式，與消費者在情感上同頻共振，讓品牌建設不再只是由品牌單方主導，而是雙方同生共美的價值共情。也正是這些牢牢抓住年輕消費者“悦己”心理的創新和轉變，在舒適、科技、健康、美觀四個方面推陳出新，驅動品牌蝶變新生。