於當代女性而言,什麼才是內衣最好且最具説服力的性能?
美觀?舒適?還是實用?
對於Z世代年輕消費羣體來説,自身感受和文化內涵同樣是極有力的參考依據。
都市麗人(02298.HK)作為貼身衣物的領導品牌,幾十年如一日專注於面料甄選和體感設計,全面迎合當代年輕人的消費需求,讓內衣不僅迴歸實用,更具備舒適、科技、健康、美觀等四大元素,既滿足需求,又緊跟當下流行趨勢。
3月28日,都市麗人正式於深圳舉辦主題為“同生共美,喚醒新生”的2021春夏新品發佈會。現場,以柔心杯、無塵棉家居服、高彈褲、零感內衣四款產品驚豔亮相。隨着多款新品的發佈,都市麗人以“實用品牌“的形象,走到年輕用户身邊,迎合內心需求,真正意義上滿足了他們追求“悦己”的生活理念。
實用主義引領消費趨勢,全面契合品質消費觀
眾所周知,以Z世代領銜的年輕消費羣體,在消費上更加註重“實用主義”。都市麗人此次推出的一系列產品,正是洞察消費者的內心訴求,進行技術開發和產品設計,以實用為破點,最終贏得核心消費羣體的認同:追求剛剛好的,就是最好的。
此次推出的柔心杯,就是都市麗人以科技創新賦能核心產品力的重要體現。嬰肌棉在暢銷杯的基礎上再次升級,比普通海綿軟約2.5倍。嵌入式空氣模杯,通風散熱,讓胸部肌膚獲得更好的呼吸的同時,加入兩層冰爽絲滑材料,如第二層肌膚般輕柔,為女性提供了健康與舒適俱佳的上身體驗。
無塵棉家居服的革新也是此次發佈會的又一看點。被譽為新疆棉中的“黃金棉”——塔里木面料系列,纖維更長、紗線更細,結合特殊的轉杯紡織工藝,使得面料最大抗靜電是普通棉的2倍,毛塵不易聚集,寵物毛髮,一彈就掉,突破與愛寵互動的粘毛囧境,盡享更無塵、更親密的生活。
從“悦人”到“悦已”的共行,原創IP共鳴年輕人
從技術和產品力的引領,到品牌形象深入人心,都市麗人通過IP化事件,建立品牌全方位聯想,創造“可持續”的營銷IP,藉以內容營銷的方式,與年輕消費者保持相同的語境,打造年輕人喜歡的“國民品牌”。
發佈會當天,“正青春”高校內衣設計大賽同日啟動,挖掘高校設計力量,打入核心優秀設計人才圈層,以創造思想去孵化青年力量,共同締造下一個爆款。
早在去年,都市麗人便陸續推出了“我是都市麗人,你呢”熱詞挑戰賽,通過12位平凡素人不平凡的故事和視頻分享,驅動社交裂變;鏈接人生不同階段的“親密關係”,傾情打造《致最親密的你》微電影,講述都市麗人20餘年與6,000萬會員結緣、成長、繼續前行的故事,喚醒會員及消費者對都市麗人獨有的情感記憶。截至2021年第一季度,視頻短片復播次數達5.67次/人,上檔一週登上新片場年度十佳品牌營銷。超千萬人網上圍觀。
探索不止於此,都市麗人瞄準頂流代言人關曉彤的愛豆力,在社交平台進行同款推廣和《王牌對王牌》等綜藝植入強勢帶貨;吳謹言、丁當等明星同款LOOK霸屏朋友圈,整合明星、創意內容和多元渠道,以明星為橋樑,對話年輕人。
由此可見,全面迴歸“實用品牌”的都市麗人,積極嘗試全新的營銷模式,與消費者在情感上同頻共振,讓品牌建設不再只是由品牌單方主導,而是雙方同生共美的價值共情。也正是這些牢牢抓住年輕消費者“悦己”心理的創新和轉變,在舒適、科技、健康、美觀四個方面推陳出新,驅動品牌蝶變新生。