根據調查機構IDC的數據，第三季歐洲、中東、非洲(EMEA)平板電腦出貨量為1,092.3萬台，按年下跌8.2%，主要因為期內消費者需求持續縮減，由於消費者未有意欲更換新機、產品週期拉長，導致市場放慢，值得留意的是在商業範疇採納平板電腦方面錄按年4.2%的增長，主要受惠數碼化轉型、應用場景增加。

該行的分析員指出第三季蘋果維持在平板電腦市場上的領導地位，而市場飽和度提升亦帶動了整合，現時首五大品牌市佔增加，而在已發展經濟體如西歐，五大品牌市佔更逾四分三。

按品牌劃分，第三季蘋果於EMEA市場出貨量按年增長3.4%至242.8萬台，市佔率為22.2%，三星排名第二，出貨量按年跌18.6%至205.3萬台，而聯想(00992.HK)及華為則分別排名第三及第四。

IDC估計EMEA市場第四季及2019年全年平板電腦出貨量將按年跌10.2%，雖然整體出貨量下跌，但一線廠家仍能維持其市場價值，特別是iPad及Surface，相信新iPad連同原廠鍵盤及新的系統有助提升生產力，同時亦能帶動舊機換新，而另一方面採用Surface Pro取代電腦的趨勢亦料持續，並將帶動企業層面選用。 ~