隨着國家政策的持續優化與調整，文旅板塊再次迎來重大利好。

11月12日，國務院辦公廳正式發佈了《關於2025年部分節假日安排的通知》，明確自2025年1月1日起，全體公民放假的假日將增加2天，春節與勞動節各增1天。這一調整無疑為旅遊市場注入了新的活力，也預示着旅遊行業將迎來新一輪的增長機遇。

在當前旅遊需求持續旺盛的背景下，國家文旅部數據顯示，前三季度國內旅遊人次已達42.9億，旅遊花費高達4.32萬億元，同比增幅分別達16.8%和17.1%，接近2019年的峯值水平。消費者的出行意願顯著回升，旅遊市場呈現出蓬勃發展的態勢。

此次假期延長政策的落地，無疑將進一步釋放休閒遊的人次與收入潛力，特別是對於公務員、事業單位工作人員、教師等具有穩定假期且消費意願強烈的羣體而言，更是帶來了直接的利好。同時，該政策還有助於緩解假期內遊客數量的波峯波谷現象，提升旅遊體驗，為熱門景區打開更大的承接能力上限。

在此背景下，長三角地區知名的主題公園——海昌海洋公園(2255.HK)，憑藉其獨特的經營策略和豐富的文旅資源，無疑將成為旅遊市場中的佼佼者。

一、經營亮點頻現，遊客量品牌價值顯著提升

2024年以來，海昌海洋公園的經營表現可謂亮點紛呈。比如，在國慶黃金週期間，實現了遊客量的新突破。其旗下的主題公園和海洋館等文旅項目，在國慶長假7天內累計接待遊客超過80萬人次，同比2023年增長了7.1%。這一成績的取得，不僅得益於海昌海洋公園獨特的魅力和豐富多彩的活動，更在於其深耕文旅市場、不斷創新產品與服務的堅定決心。

海昌海洋公園的成功並非偶然。其多元化的文旅產品矩陣和IP資源，包括主題公園、海洋館、酒店等，能夠滿足不同遊客的多樣化需求。同時，公司緊跟市場趨勢，不斷創新文旅產品，提升遊客的旅遊體驗。通過相繼簽約"奧特曼"、"航海王"等國際頂級IP，海昌海洋公園成功藉助優質IP的勢能，在引流擴充門票收入的基礎上，進一步提升了二次消費的體量，深挖市場價值，實現了公司品牌價值和盈利能力的持續提升。

值得一提的是，2024年11月7日，海昌海洋公園憑藉其卓越的主題運營策略和創新實踐，榮獲了第八屆"龍雀獎"——年度最佳主題娛樂運營集團。這一榮譽不僅是對海昌海洋公園過去一年經營成果的肯定，更是對其未來發展的鼓勵和期待。

在財務數據方面，海昌海洋公園同樣表現出色。2024年上半年財報顯示，公司實現收入8億元，同比增長6.8%。其中，公園運營的收入達到7.4億元，同比增長5.5%。特別是新增長引擎OAAS(文旅服務及解決方案)和IP運營的作用日益凸顯，上半年來自OAAS的收入約6393.5萬元，同比增長高達25.05%。

海昌海洋公園在IP運營方面的多維突破，進一步激活了新的增長點。公司不僅在主題公園內引入了多個國際知名IP，還成功在北京大悦城落地了東映動畫主題快閃活動，實現了IP主題快閃活動的首次落地。未來，海昌海洋公園將繼續拓展IP酒店業務線，加快IP主題館、IP主題店(FEC)、IP快閃店、IP賽事及嘉年華等不同形態的IP產品落地，並積極開發IP衍生品市場，通過線上線下的多渠道銷售實現盈利，進一步打開成長空間。

此外，海昌海洋公園在輕資產佈局方面也取得了顯著進展。近期推出的全新高端酒店產品——"TheArkHouse奕方"酒店，計劃於2025年7月開業。這一高端酒店項目不僅將滿足高淨值家庭的度假需求，還將通過門票聯動等方式提升主題公園和海洋館的客流量和收入，為公司未來實現更加穩健和可持續的發展奠定堅實基礎。

在數字化轉型和創新發展方面，海昌海洋公園同樣不遺餘力。公司積極推進數字化轉型工作，運用大數據、人工智能等先進技術提升運營效率和服務質量。

在2024年中國旅遊休閒娛樂產業發展大會上，海昌海洋公園副總裁方洪峯發表演講，深入探討了公園如何通過創新驅動實現平台化發展。他提到，為滿足遊客個性化、多樣化、品質化的需求，海昌正積極構建科技、情感、娛樂"三場"，特別是在科技方面，公園運用仿生機器人、科技機甲、AI等技術賦能項目，如"深海元宇宙卡丁車"利用MR技術提供沉浸式體驗，推動文旅產業轉型升級，為遊客帶來更加震撼和難忘的旅遊體驗。

海昌海洋公園國際化也佈局堅實，據悉公司與沙特合作的項目預計2030年開業，結合當地資源與文化，打造綜合性旅遊目的地，為公司發展注入新動力，成為國際市場新亮點。

二、政策紅利持續加碼，海昌海洋公園打開增量空間

展望未來，海昌海洋公園的發展前景依然廣闊。

從政策層面來看，政府對文旅產業的支持力度不斷加大，為海昌海洋公園的發展提供了有力的政策保障。

國內旅行方面，2023年9月國務院辦公廳發佈《關於釋放旅遊消費潛力推動旅遊業高質量發展的若干措施》，2024年5月習總書記提出旅遊強國，8月國務院進一步提出《國務院關於促進服務消費高質量發展的意見》，9月配合國慶發放5億文旅消費券；跨境遊方面，免籤朋友圈不斷擴大。

截至24年8月，144小時過境免籤政策，適用範圍已增至37個口岸、54個國家。這一政策的實施，不僅將促進國際旅遊的交流和合作，還將為海昌海洋公園等文旅企業帶來更多的國際遊客和收入來源。

同時，國家發改委也發佈了一系列增量政策，明確表示要通過系統性政策支持進一步推動經濟結構優化和消費升級。文旅行業作為消費的重要領域之一，自然成為了政策重點扶持的對象。

據券商統計，當前國內休閒遊需求釋放仍主要集中在法定假期，我們根據文旅部數據測算得到2019年、2023年法定假期旅遊人次分別佔全年旅遊人次的29%、33%，法定假期旅遊收入分別佔全年旅遊收入的29%、27%，考慮文旅部數據口徑包括商務旅遊等其他目的，推測若僅計算休閒目的旅遊則假期佔比將進一步上升。

隨着國內休閒遊需求的持續釋放和消費者對旅遊品質與體驗的日益注重，海昌海洋公園憑藉其獨特的文旅資源和創新的經營策略，有望在未來實現更加穩健和可持續的發展。