5月8日，汽車之家發佈2024年第一季度業績，核心財務數據實現新一年“開門紅”。

一季度公司總營收16.1億元人民幣，同比增長4.9%，在線營銷及其他業務收入同比增長13%，佔收比提升至34.5%；其中來自於新能源品牌的收入同比增長49.6%，持續跑贏行業銷量增速。公司經調整淨利潤4.94億元人民幣，同比增長2.2%。 

可以看到，在汽車保持產銷兩旺的大背景下，汽車之家交出一份相當高質量的答卷，不斷見證中國汽車產業蓬勃發展及新能源車用户規模的高速增長。不妨以最新業績為契機，來看看汽車之家形成了哪些內生驅動力。 

一、新能源領跑行業，賦能汽車產業多方共贏

從一季度業績不難發現，汽車之家收入穩健增長，具備良好的盈利能力，並且在創新業務上保持強勁的增長動力。今年一季度中國新能源汽車銷量突破200萬輛，同比增長31.8%，而汽車之家來自新能源品牌的收入同比獲得大幅增長，可見其抓住了更多的產業紅利。

近年來，汽車之家不斷升級“生態化”戰略，伴隨互聯網內容傳播形式的變遷及中國汽車產業的變革，保持與時俱進，在新能源車業務和新零售模式等領域加大投入，因此業績得以不斷兑現價值，從而形成加速上揚的第二增長曲線。 

進一步來看，創新業務收穫確定性在根本上取決於汽車之家對車市的深刻洞察。今年4月新能源車滲透率首度超過50%，市場需求和增長動力強勁，消費者對中國新能源車品牌的認可邁過新的里程碑，而汽車之家已成為賦能中國新能源汽車產業發展的堅實力量。

最具代表性的是“汽車之家空間站”佈局正在加速推進。目前，空間站3D全息車模已覆蓋80餘款市場主流新能源車型。第一季度，新零售業務合作品牌超過30個，累計舉辦新車上市、試乘試駕、對比試駕會等百餘場線下營銷活動。 

在上述舉措之外，汽車之家對行業發展有着深刻洞察，能夠及時響應用户購車、換車需求。今年以來，汽車等消費品以舊換新成為政策重點，而汽車之家從發起“超級補貼”、舉辦線下營銷活動等多個方面解決用户痛點，從而帶動汽車消費。

汽車之家藉助空間站的佈局，為主機廠、經銷商、消費者打造一個多方共贏的生態，並充分聯動平安產險的線下資源，是以舊換新政策實施極佳的線下場景。汽車之家空間站一方面幫助C端破解消費痛點，優化消費體驗；另一方面，其用户核心來源是大股東平安手握的億級體量車主，帶來精準的流量支持，也能高效推行以舊換新政策。 

通過深化“線上+線下”結合，汽車之家在創新用户體驗的同時，轉化更多潛在的新能源車消費者。同時，汽車之家正對全國市場廣泛佈局，抓住下沉市場的潛在需求。據瞭解，汽車之家在第一季度授權了8個城市的加盟商，這些城市的加盟店均將在今年內陸續上線，這將極大地推動公司新能源汽車服務生態向低線城市的擴展。

去年至今，下沉市場成為造車新勢力及不少傳統車企新能源品牌的主戰場，其目的在於品牌希望通過下沉市場進一步獲得銷量增量。而通過不斷深化新零售模式，汽車之家能夠為新能源汽車銷售添柴助力，推動中國汽車產業高質量發展。

二、專業價值強化平台價值，賦能汽車之家長期成長

汽車之家在創新業務上表現強勁，同時，也在不斷強化觸達與用户相關的內容矩陣，創新和完善專業能力，從而持續鞏固了平台在用户層面的優勢。

在內容創新方面，以剛剛結束的北京車展為例，汽車之家從內容到玩法做了全方位升級，給用户帶來多元化和專業化的看展體驗。還以直播等內容形式為切口，推出“北京車展超級夜”、“重磅車型巔峯對決”等多元化的內容；此外還讓內容和垂域大模型這類專業工具結合，將產品體驗貫穿到看車、選車在內的用户場景。 

同時，為滿足消費者對新能源汽車的內容需求，汽車之家正在不斷強化內容IP的塑造。今年一季度上線的原創新車內容IP《首發首測So Fast So Test》為用户帶來全新的內容體驗，該欄目“以最快的速度呈現最專業的測試”，開創了行業新車實測直播的先河。

全網對小米SU7和其競品孰優孰劣掀起激烈討論，而汽車之家第一時間發佈小米SU7首測報吿，包括實測性成績、競品車型實測性能數據對比、實測續航達成率、快充/超充測試多個方面，覆蓋小米SU7、極氪001、Taycan、Model S車型。汽車之家在內容上的及時性和專業性，進一步積累用户信任和口碑，鞏固專業內容壁壘。

另一方面，針對新能源車消費痛點，汽車之家上線多款工具為用户服務，輔助用户購買決策。比如將內容與垂域大模型結合打造的新車評價智能分析系統，利用大數據分析輸出新車評價分析報吿，全方位精準展示不同車型信息，為用户提供了一套專業便捷的選車體驗。

QuestMobile數據顯示，汽車之家3月移動端日均用户量達到6,939萬，較2023年同期增長8.1%。圍繞內容和工具等方面持續創新，汽車之家的專業能力增強，從而實現用户規模穩健增長。

從行業角度來看，目前汽車資訊行業市場集中度高，汽車之家、易車、懂車帝三大APP佔據超九成流量。而在存量賽道擁擠的情況下，主流平台之間也出現明顯分化，其中汽車之家無論是活躍用户規模還是用户忠誠度，都保持在行業領先地位。 

由此可以看到，汽車之家貫穿了用户“看車-買車-用車-換車”場景，帶來了專業、多元、高品質的內容和產品體驗。這構成了汽車之家核心的差異化競爭力，由此賦能了公司的長期成長。

在互聯網的其他細分領域，以B站、愛奇藝為主的頭部內容平台通過釋放自身在高質量內容方面的價值，從而確定了自身在長視頻、優質劇集方面的領先地位。

汽車之家雖然不屬於同一賽道，但道理都是普適的。作為專業的泛汽車服務平台，汽車之家正在用專業性為汽車用户創造價值，平台價值被進一步放大。 

尾聲

在為用户提供專業價值之外，汽車之家所聚焦的場景不斷延伸，賽道不斷拓寬。近幾年，汽車之家往產業深處邁進，在數字化產品以及二手車賽道上一路狂奔，最終實現用户、主機廠、經銷商多方共贏。

隨着中國新能源汽車產業蓬勃發展，汽車之家正沿着價值鏈的“微笑”曲線向上移動，邁入高質量的發展階段。

更加充滿想象空間的是，在這個超過十億級別的汽車市場，汽車之家憑藉上述的內在驅動力，能夠做專業內容的不斷創新，同時為商業化帶來更多可能，其增長的天花板短期內難以預見。由此可以去期待汽車之家的業績未來迸發出強大的增長動力，估值修復的動力也有望恢復強勁。