越來越多的打工人在忙碌之餘，走進了各式各樣的培訓班，“邊上班邊考試”也似乎成為了當下潮流，市場現象的形成往往都有着底層邏輯驅動。

2022年，我國高等教育毛入學率達到了59.6%，這意味着我國高等教育已經進入了美國著名教育社會學家馬丁特羅提出的“高等教育普及化階段”，社會整體素質提高的同時也帶來了學歷貶值問題。在如今的信息化時代背景下，世界變化速度越來越快、知識信息更新週期逐漸縮短，進一步促進了人們終身學習意識的覺醒。

另一方面，隨着我國經濟轉型逐漸加深、就業市場競爭加劇，勞動力綜合素質的提升成為了破局的關鍵，政策上也在不斷加碼對成人學習的支持力度。

終身學習意識的覺醒疊加政策的大力支持，共同造就了近萬億級的成人學習市場。根據弗若斯特沙利文報吿，中國成人學習行業市場規模從2017年的3833億增長至2021年的5664億，年複合增長率達到10.3%，預計2026年將增長至9947億。

但從供給側來看，成人學習市場“大且散”，有成人個人學習、企業培訓、興趣學習，以及語言學習等不同細分領域。且市場進入門檻看似較低，似乎只要招一批老師、再打點廣吿招一批學生都能做這樣一件事，行業同質化競爭現象屢見不鮮，這顯然不是一個成熟市場的終局。

但這恰恰給了那些在部分細分成人學習賽道上佔據頭部地位、並具有核心競爭力提供高質量內容的企業獲得行業集中度提升紅利的機會。

量子之歌作為國內成人個人興趣學習市場的頭部玩家，其成長經歷驗證了這一邏輯。

1）核心數據全面向好

9月15日，量子之歌公佈了2023年財年第四季度（2023年4月1日至2023年6月30日期間）報吿，最新業績反映了量子之歌處在“加速成長，盈利大幅好轉”的上行趨勢。

不管是營收、利潤，還是用户角度，量子之歌都表現出了極高的成長性。2023財年Q4，量子之歌實現營收8.28億元（單位：人民幣，下同），與上一財年同期相比增長了31.7%。同期公司淨利潤5270萬元，已經從上一季度的虧損中扭轉了過來，此外當期經調整後的淨利潤為9043萬元，同比大幅增長1870.6%，並實現了連續三個季度經調整後淨利潤保持盈利。

用户方面，截至2023年6月底，公司註冊用户總數達到了9430 萬，同比增長60.6%；付費用户數則同比增長29.9%達到約40萬人。

在當前國內宏觀經濟弱復甦的背景下，量子之歌能夠表現出不同一般的高成長性，反映了當下成人學習市場依舊火熱，這背後也離不開量子之歌多年來持續在教學內容以及知識傳播方式上的深耕。

2）優秀教學帶來優秀業績

首先，課程內容始終是興趣學習企業的產品核心，量子之歌通過藉助“內腦+外腦”（自有課研力量與外部專家名師）合作的模式，實現“ADDIE”研發流程加之課程內容的持續打磨，進而創造多元化、多維度的專業內容矩陣。

成人學習更多以充實自己為目的，對於教學內容更傾向當前最前沿、最新潮的信息，量子之歌的課程內容可以做到48小時進行一次迭代，保證學員始終都能獲取到相關領域最新的熱點變化，並根據社會最新動態強化思考、消化知識。

基於這一快速迭代的教學模式，量子之歌也能更好地得到學員反饋，及時做出針對性調整，使其更符合學員實際需要。

而要實現這樣的快節奏迭代更新，離不開高質量的師資團隊。據悉，量子之歌的龐大師資團隊成員均是來自相關領域中具有實踐知識和專業知識的人才，能夠做到理論聯繫實際，並通過通俗易懂的方式將專業化的知識傳播給學員。

同時，依託“雙師制”為學員提供無縫銜接的學習環境，即每門課程都採用“專業講師集中授課+課外班主任以社羣學習小組的形式提供輔導”的模式，來滿足不同學員的個性化需求，讓每一位用户學員都願意學、聽得懂、學得會。

3）核心優勢遷移到多細分賽道

至此，量子之歌跑通了“優秀團隊創造優質內容，優質內容吸引更多的學員用户，更多的學員用户帶來業績增長”的邏輯鏈條，並將類似的打法經驗和成熟的運營能力遷移到更多細分賽道獲取增量機會，目前旗下擁有啟牛學堂、講真平台、千尺學堂等三大平台。

最初，量子之歌把握住了中國成年人的金融知識知曉率偏低和龐大的財富管理市場需求的機會，着力於金融素養知識普惠化，完成了最初的用户積累和品牌塑造。

隨後立足於此，量子之歌創設了“講真平台”，通過提供多領域學習內容，滿足廣大用户的個人價值提升需求。遵循“水大魚大”的商業準則，量子之歌的這個選擇無疑是正確的。

根據弗若斯特沙利文報吿，成人個人興趣課程市場是整個成人學習市場增長最快的細分市場，預計該市場規模將從2021年的1399億增長至2026年的3042億，年複合增長率高達16.8%。

在這樣一個高成長性、高天花板的賽道，量子之歌已然佔據了C位。以2021年和2022年總收入計，量子之歌已連續兩年在中國成人個人興趣學習市場中排名第一。

不止如此，量子之歌還在探索更多領域。

比如，旗下的“千尺”學堂是專注於中老年人興趣教育的學習平台。在當前社會老齡化程度逐漸加深的背景下，如何將自身業務發展與這一趨勢結合是每家企業都應該思考的問題。老年人渴望通過終身學習，保持自身與這個高速發展的世界同頻，不止是技能水平的提升，也是滿足精神世界的必要舉措。

9月19日，量子之歌宣佈收購總部位於香港的在線語言學習平台Kelly's Education，該平台主要為香港3-15歲的兒童提供個性化的在線語言學習服務，這標誌着量子之歌幾乎完成了全年齡段的學習市場覆蓋。此外，依託香港的區位優勢，量子之歌可以逐步落地全球化戰略，將更多業務推向海外市場。

值得一提的是，量子之歌還可以將能力圈擴展到講台之外。今年6月，量子之歌宣佈正式推出直播電商業務，目前專注於白酒領域。8月，公司直播電商的GMV（商品交易總額）便突破千萬大關達到1330萬元。

結語

少而好學，如日出之陽；壯而好學，如日中之光；老而好學，如炳燭之明。

“活到老，學到老”的優良傳統被越來越多的國人繼承發揚，成人學習市場也進入了加速成長的階段。量子之歌抓住這一紅利期，正依託自身優勢不斷開闢新的戰場，邁向全新的發展階段。