中金發表研究報告指出，東方甄選(01797.HK)5月底止2023財年業績穩固，期內收入按年增長6.5倍至45.1億元人民幣，其中直播電商業務貢獻38.8億元人民幣，佔總收入的86%。經調整淨利潤10.9億元人民幣，經調整利潤率達24%。該行認為，公司收入及利潤基本符合該行預期。 該行指出，鑑於東方甄選受惠於淘寶直播帶來的商品交易總額(GMV)提升，該行將東方甄選2024財年收入預測上調19%，至62.1億元人民幣；對公司2025財年收入預測為70.8億元人民幣，經調整淨利潤為16.3億元人民幣。 此外，該行料東方甄選2024財年直播業務的GMV可達至137億元人民幣，意味著GMV淨利潤率為9%。該行預期2024財年來自大學教育和機構客戶的收入為6.87億元人民幣，淨利潤率16%。該行將東方甄選目標價上調23%至49元，予以「跑贏行業」評級。