秋季發佈會進入倒計時，蘋果股價卻持續遭“暴擊”。

當地時間週四，蘋果股價一度大跌5%，最終收跌2.92%報177.56億美元，總市值2.78萬億美元。加上前一個交易日，蘋果兩日累計下跌約6.4%，市值蒸發1900億美元（約合人民幣1.4萬億元）。

值得注意的是，蘋果股價持續大跌，或受三方面因素影響。

首先，即將公佈iPhone 15系列手機與當下賣爆的華為手機勢必有一番激烈競爭，市場預計華為Mate60 Pro將擠佔蘋果在高端手機市場的份額；其次，歐盟也出手公佈了最嚴數字監管名單，蘋果等科技巨頭名列其中；最後，有報道稱iPhone手機在某些場合已被禁用。

幾大因素

北京時間 9 月 13 號凌晨，一年一度的蘋果新品發佈會即將打響。 不出意外的話，全新的 iPhone 15 系列就要到來。

而值得一提的是，華為前幾日已經率先發布新品Mate60 Pro，過去一週時間裏，這款手機備受國內外市場的關注。作為高端手機市場的強大勁敵，蘋果iPhone 15系列

日前，天風證券分析師郭明錤發文指出，Mate60 Pro出貨預估顯著提升，華為對產業與股市的不可忽視之影響力迴歸中。他還預測華為Mate 60 Pro在發售12個月後的累積出貨量，預期至少將達到1200萬台，2024年華為手機的出貨量預計6000萬台。

他還指出，華為自2022年起將向高通採購2300–2500萬顆手機SoC，而從2024年起，華為將全面採用自家設計的新麒麟處理器，這將導致高通失去華為訂單，並面臨非華為中國品牌客户因華為手機市佔率提升而退出市場的風險。

除了華為的突擊之外，歐盟監管也出手。

當地時間9月6日，歐盟委員會宣佈，將蘋果、亞馬遜、微軟等六家大型科技公司列為首批受《數字市場法》(DMA)嚴格監管的企業。

據悉，歐盟委員會指定了6家“看門人”企業，涵蓋22項由“看門人”提供的核心平台服務，包括谷歌搜索和瀏覽器Chrome，蘋果瀏覽器Safari、應用商店App Store和iOS操作系統等。這6家企業將有6個月的時間來確保每項被指定的核心平台服務完全符合DMA義務要求。

這裏的“看門人”企業指的是那些提供社交網絡、搜索引擎等核心平台服務的大企業，其市值至少為750億歐元或年營業額75億歐元，還需在歐盟每月至少有4500萬終端用户，每年有1萬名商業用户。

住的注意的時，這項法案是歐美有史以來規模最大的數字監管法案，旨在遏制大型科技公司壟斷，並要求不得濫用市場支配地位打壓或併購競爭對手、不得濫用數據信息保護義務、廣吿信息披露義務等等。

否則，將面臨高達其前一財政年度全球年營業額10%的罰款，屢次違規將可能被處以高達全球總營業額20%的罰款。如果企業在8年內至少違反規則3次，歐盟委員會可以展開市場調查，並在必要時實施行為性或結構性補救措施，例如剝離（部分）企業等。

對此，蘋果迴應稱，它仍對DMA中的隱私和安全風險感到擔憂並表示：

“我們的重點將是如何減輕這些影響，並繼續向我們的歐洲客户提供最好的產品和服務。”

AI角逐也失先機

當下，蘋果正在砸錢準備在AI競賽中實現超車。

為了在這場大戰中角逐領先，蘋果在人工智能上的投入預算在持續增加。今年 7 月，蘋果被爆料正在內部開發類 ChatGPT 產品，目標是明年推出消費級產品。

據 The Information 報道，蘋果的 Foundational Models 團隊，即會話 AI 團隊，由龐若鳴領導，團隊現有 16 人。由於訓練 LLM 對算力要求極高，因此需要大量的硬件支持，該團隊每天花費數百萬美元訓練現金 LLM。

除此之外，至少還有兩個蘋果團隊正在研究語言和圖像模型。一個團隊正在研究視覺智能，生成圖像、視頻和 3D 場景；另一個團隊正在研究可以處理文本、圖像和視頻多模態人工智能。

不過，據Needham分析師Laura Martin分析，蘋果公司在生成式人工智能（Generative AI）和大語言模型（LLM）領域缺乏戰略，這可能會使其“最具價值公司”的頭銜面臨風險。

Laura Martin認為，人工智能的增長可能會導致蘋果被另外三家科技巨無霸超越，他們分別是微軟、谷歌和亞馬遜。馬丁解釋道，這三家公司都是AI這個快速增長領域中較為成熟的參與者。

他表示，儘管當前蘋果存在一些領先優勢，但這家iPhone製造商並不是人工智能趨勢的核心受益者。馬丁補充道，蘋果可以保護其一流的生態系統，但在雲業務、生成式AI和全球消費者數據的推動下，谷歌最終將在規模上超越蘋果。