截至今年6月底，阿里(09988.HK)旗下新零售平台盒馬已於全國開設68間「盒馬奧萊店」，屬擁有自建供應鏈的折扣品牌超市，主要銷售滿足民生需求的「盒馬NB」系列商品，店舖面積約600至800平方米。盒馬奧萊專項負責人樊曉潔解釋，盒馬奧萊店定位主要服務「更精明」社區居民，因此雖然客單價較其他業態低，但客戶消費頻率及覆購率都較高。 她指出，NB代表去品牌化(No Brand)，期望透過減少品牌溢價盡量降低商品價格，以滿足中老年社區消費者購物需求，由於目前周邊居民主要傾向到店線下購物，線上需求不多，因此最近數星期才開始測試線上業務，配送範圍為周邊800米，承諾一小時內送達。