“黔東南隊又是一次攻守轉換，給籃下！快速上籃得手！”

央視著名籃球解説於嘉老師正坐在閣樓欄杆下的小板凳，為枱盤村舉辦這場焦灼的村口籃球賽獻上解説。

甚至都不在演播廳，燥熱的夏夜裏，球場上萬人空巷的吶喊，也讓直播間裏觀看的人們感受到了緊張和拚勁，這是隻有最高水準的職業籃球比賽才能享有的熱度。

（來源：新華社）

6月初，在國家鄉村振興局的支持下，農業農村部、體育總局宣佈舉辦全國和美鄉村籃球大賽，併為比賽冠上了一個相當接地氣的簡稱：村BA，揭幕戰由貴州黔東南代表隊對陣甘肅臨夏代表隊。

不懂BA啥意思不打緊，主打的就是一個接地氣，籃球是一項無論男女老少皆宜的運動，在村政府的積極組織下，為每年民俗活動獻上競技娛樂的盛宴，不蹭一點international或者球星的流量，只有純粹的比賽。

隨着傳播媒介和當地旅遊業態的豐富，這項賽事逐漸蝶變為具有經濟價值的體育IP，對台江縣當地經濟發展和文化傳播做出貢獻。

不僅能給當地農民帶來收入，對於在外務工的遊子而言，也由一場體育盛宴重新回到那個熟人社會的鄉土空間裏，不知不覺成為了鄉村振興的一份子。

01火速出圈

如果不借由裂變式傳播的新媒體渠道出圈，許多人都未必能感受到，中國式的鄉村籃球氛圍，早已如美國街頭籃球文化一樣普遍。

時任中國籃協主席的姚明姚主席開玩笑説，“我想去都未必能買到票”。

這次全國村BA聯賽揭幕戰選擇在村賽文化沉澱已久的黔東南地區，據稱村BA的歷史最早可以追溯到1936年，離NBA成立還要早上10年。

作為苗族的傳統節日，每年“六月六”吃新節貴州台江縣枱盤村都會舉辦籃球賽，儘管深山將大千世界阻隔在外，村民們早已將現代競技娛樂和當地文化特色融入到了一塊兒。

整場賽事突出了一個質樸。不收門票錢，簡陋的户外場地，連獎品都是當地的苗族銀飾、或者雞鴨魚鵝等食物，比用贊助砸出來的明星體育賽事要清新許多。

而有人欣賞的是競技體育的純粹，活動是由當地政府統籌舉辦，沒有資本贊助，平民百姓能夠親身參與到體育賽事之中，參賽和觀賽都放低了門檻。

球員也並非職業選手，而是當地自行選拔的本土球手，其中還有在外務工的遊子，應召，請假，迴歸，回饋。

黔東南隊的石學念，在短視頻平台上是小有名氣的網紅球手，雖然不具備站上職業聯賽的身體條件，但憑藉着由衷的熱愛和投入，得以在新的舞台上發光發熱。

（來源：抖音）

他是球員裏出身平凡，卻紮根於這片土地的一個縮影，為家鄉參賽，爭奪榮譽。

更令人意想不到的是，一個小村莊的籃球比賽居然集齊了商業聯賽裏的所有元素。

大型體育賽事都不乏表演的噱頭，每次中場表演都是重頭戲。號稱“美國春晚”的超級碗橄欖球聯賽，每年甚至都會提前為中場表演造勢。

然而這裏的中場表演並沒有啦啦隊，也沒有請天王巨星，取而代之的是富有當地特色的“蹦苗迪”。

舞蹈的音樂和動作創意，融合了台江縣多個非遺文化，包括被譽為東方迪斯科的反排木鼓舞，以及苗族蘆笙、非遺古歌等。節奏簡單，動作易學，演員們圍簇着球場中央舞動，當地羣眾則圍簇着他們，無需羹火，氛圍已經到位。

（來源：南方都市報）

或許對村民而言僅僅是一項消遣的運動，但村BA的確火出圈了。

近一年裏，快手、咪咕視頻相繼拿下了村BA賽事的轉播權，央視新聞、新華社、央視網等媒體平台同步直播。

3月27日，貴州省首屆“美麗鄉村”籃球聯賽總決賽落下帷幕，3天時間裏吸引了10萬人到場觀看；直播平台上，光快手一家就有近1億的觀看人次。

村賽不僅走出了大山，還火到了國外。

環球網的一篇新聞報道《在中國貴州，鄉村籃球賽“點燃”人們的生活熱情》被雅虎財經、美國全國廣播公司、美國哥倫比亞廣播公司等海外主流媒體轉發。

目前這篇文章已經覆蓋美國、英國、加拿大、印度、新加坡、越南、南非等7個國家的媒體，曝光量超過5400萬。

短視頻，文章報道……多渠道媒介的爭相傳播加速了這項賽事為人熟知的進度，向世人展示了中國鄉村的活力和與時俱進。村BA，成了“流量密碼”。

自去年在各大媒體平台上走紅之後，枱盤村為村BA增設了座椅等基礎設施，以讓這項賽事能夠接納更多的居民和遊客，擴大賽事的影響力。

在中國籃協，農業農村部的背書下，其影響力已經從社會熱點上升至一個有號召力的全國體育賽事IP，圍繞IP的經濟業態得以在台江縣生根發芽。

第一家由枱盤村集體入股的“村BA”線下體驗店開張，吉祥物玩偶、籃球、隊服等特色文創產品正在熱賣。在當地精心的策劃組織下，比賽順利帶動了當地的旅遊和消費經濟。

春夏交接，化繭成蝶。

02

蝶變

從效果上看，體育賽事的競技精神和富有民族魅力的文化底藴一結合，猶如一盅加了新鮮佐料的濃湯，火候恰到好處，扇柴火的功夫也很了得。

《2022快手體育內容生態報吿》顯示，鄉村用户最愛發佈的運動類視頻中，籃球位居首位，貴州堪稱“最愛籃球的省份”。

當地融媒體中心藉助新流量渠道的數據洞察，成功挖掘了村頭籃球文化接地氣的一面，製造差異感、純粹感、懷舊感，發揮傳播裂變規律。

然而，目的並不為重新打造一個商業聯賽。

正如體育解説於嘉老師所言，村BA的靈魂在於“村”字。儘管在賽制安排，氣氛，周邊配套上已經頗具職業聯賽的雛形，仍會覺得我們的村BA和CBA、甚至NBA都保持着一層疏離感。

因為鄉村二字才是這盅濃湯的底色。以賽促健、以賽促消、以賽促興，核心又回到了促進當地經濟發展，加強精神文明建設的目標上來。

“和美鄉村”來自今年2月國家鄉村振興局發佈的《關於落實黨中央國務院2023年全面推進鄉村振興重點工作部署的實施意見》，提出紮實推進鄉村發展、鄉村建設、鄉村治理和農村精神文明建設，建設宜居宜業和美鄉村，推動鞏固拓展脱貧攻堅成果上台階、鄉村全面振興見實效。

隨着村BA走紅之後，慕名而來的遊客一撥接着一撥。2022年比賽期間，村裏接待遊客40萬人次，旅遊綜合收入達2154萬元。

3月貴州省首屆“美麗鄉村”籃球聯賽總決賽期間三天，台江縣累計接待遊客達到18.19萬人次，實現旅遊綜合收入5516萬元。

而到了五一黃金週，貴州省五一假期酒店提前預訂量同比2019年同期升幅超5倍，其中貴陽、黔東南、黔南、遵義、安順最為火爆。

這項賽事IP所體現的經濟價值，還切實地給當地村民增加了收入。

賽事經常打到凌晨深夜，龐大的觀賽流量甚至帶火了一個繁榮的夜市攤，孵化了夜攤經濟。

還有，坐在比賽場邊的一些觀眾身份是本地網紅，電商從業者，農產品代言人，藉由村BA的流量輻射，向互聯網世界帶貨家鄉的特色農產品。

今年“村BA”也首次被寫入貴州省政府工作報吿中。事實上，“村BA”所呈現的即是鄉村文化振興的生動詮釋，作為並不唯一的舞台，展現體育魅力，分享羣眾熱愛。

為保持比賽的純粹性，即使拒絕資本贊助，賽事IP運營也能創造多方共贏的平衡，連姚明也謙虛地感歎“反倒是我要向他們汲取經驗”。

社會學家費孝通先生在《鄉土中國》中寫道：“鄉土社會的一個特點就是這種社會的人是在熟人里長大的”。這類體育賽事已經成為維繫鄉土關係和熟人社會的重要符號，讓遊子也能參與到家鄉振興的過程裏。

37歲的岑江龍是枱盤村籃球協會的會長，每年均不遺餘力地回村組織比賽，往往要向工廠請上長假，甚至專程辭職回家。打球的資金要眾籌，集齊的球手也大都是在外務工的年輕人，但大家彼此都是從小耍到大的朋友，知根知底。

（來源：央視新聞）

村BA能夠成功，還在於羣眾不加虛掩的熱愛，真誠是永遠的必殺技。