本文來源於微信公眾號Canalys

過去幾年，智能手機市場可謂跌宕起伏。新冠疫情、新興市場的貨幣波動、新興本地製造業需求的變化、俄烏戰爭和歷史性高通脹率都對市場造成了不小損失。在2022年，我們不得不多次降低市場預期，相信各大硬件廠商、零部件供應商和渠道夥伴也是如此。2022年智能手機出貨量下降12%，這是自2003年Canalys開始智能手機市場研究以來，年度降幅最大的一次。

我們5月中發佈的智能手機預測, 預計2023年全球出貨量將降至11.3億部，同比萎縮5.2%。 好消息是市場上首次自2022年初以來，釋放出一些積極信號。

在我們與分銷商、一線銷售公司和供應鏈企業的對話中不難看出，有幾件事表明市場正朝着正確的方向前進。

智能手機市場的五個積極信號

⬤ 庫存優化：全球許多廠商和渠道公司的庫存正在恢復到健康水平。最近幾個季度，廠商大幅削減出貨量，並對營銷活動進行投入，以刺激銷量。一些機型和地區的庫存水平仍然相對較高，但已然比一個季度前的情況要健康得多。

⬤ 運營提升適應惡劣條件：廠商通過專注於渠道協作、盈利能力和可持續的商業模式來適應艱難的商業環境。這意味着廠商在共同營銷和產品規劃方面選擇與渠道夥伴更緊密地合作。並專注於優化運營、擴大產品類別和了解終端用户，以便能夠更高效地實現長期增長。

⬤ 零部件供應正常化：關鍵零部件的供應和成本正在趨於正常化，廠商可以更好地規劃和掌控物料成本，為消費者提供高性價比產品，並用以提振需求。

⬤ 新廠商的加入與創新：越來越多的新興廠商正在踏足智能手機行業，而谷歌等則正在加緊投資以推動發展。智能手機仍然是互聯生活的核心，因此吸引了一些初創企業和跨行業的參與者涉足，如新能源車企和人工智能公司。這為本行業注入了真正的創新活力，以振興市場並重新點燃用户需求。

⬤ 受限市場的潛在需求：考慮到埃及和巴基斯坦等市場最近實行的地方貿易管制，許多市場的智能手機進口和生產受到限制，需求也被嚴重抑制。現在，需求遠高於供應，因此一旦貿易管制放鬆或解除，就會出現反彈，這對正在觀望和有所準備的廠商來説是一個短期機會。

2023年智能手機市場的潛在風險

儘管存在這些積極信號，但我們知道“灰天鵝”仍然存在，這導致大多數智能手機行業參與者在做策略規劃是越發謹慎。首先，經濟衰退的風險仍然存在。美國和歐洲的經濟衰退的潛在風險以及對於中國復甦需求的預期下降，可能會導致新興市場再次出現一波經濟復甦動盪和貨幣問題。

其次，進口限制、地方法規和專利訴訟問題可能會嚴重擾亂關鍵零部件的供應或一些關鍵廠商的業務運營。

Canalys預測智能手機市場將在2024年恢復4.4%的增長。除了通過全球優化的組織架構和堅實的財務規劃來抵禦宏觀經濟衰退外，廠商還應該謹記我們在過去幾年中吸取的許多教訓，並採取措施避免掉入潛在的陷阱。

Canalys對智能手機廠商的五大建議：

⬤ 地域市場多元化：繼續多元化您的地域性市場的投資組合,以尋找新的增長點。把握新興市場所能帶來的規模效應; 擁抱年輕一代的消費者, 深入洞察手機優先的消費者需求。

⬤ 強化本地經營能力：組建並賦能地方組織，專注建立本地合作伙伴關係和軟件/服務生態系統。

⬤ 加深與本地渠道夥伴合作：與值得信賴的本地渠道夥伴合作，快速發現並減少當地的商業和財務風險，更重要的是，和夥伴共同制定增長計劃。

⬤ 品牌建設和擁抱行業趨勢：走在競爭對手的前面，專注打造品牌的信任度。擁抱重大的全球趨勢，如可持續性、循環經濟、數據隱私和一些重要的本地化實踐。

⬤ 拓展數字基礎設施：開發數字基礎設施，以優化物流、運營流程，打造前端銷售與後端生產以及戰略規劃團隊之間的數據實時共享。 

除上述內容外，我們還想強調靈活規劃和獨立市場洞察的重要性。在當瞬息萬變的市場中，廠商必須迅速適應新趨勢和挑戰。要想實現該目的，建立一個可以及時掌握市場準確、全面信息的策略洞察團隊將是尤其重要。廠商可以在制定增長計劃以及管理全球資源配置方面，做出最優決策。