8月31日，樂享集團(6988.HK)發佈2022年中期業績公吿，披露了截至2022年6月30日止六個月的財務及業務最新數據。公吿顯示，樂享集團業績規模繼續保持增長態勢，2022年前6個月，實現收益13.67億港元，同比增長118.91%；淨利潤為0.75億港元。

樂享集團作為領先的移動新媒體商業化科技集團，利用數字化商業智能技術，賦能電子商務、互動娛樂等行業客户，提升他們在國內外移動新媒體平台上的商業活動(如電商銷售、互動娛樂產品發行、營銷活動推廣等)的效果和效率，同時讓消費者個性化需求得到表達和滿足，形成供給端和消費端的鏈接新模式，推動數字消費新形態轉型升級，發掘更具潛力的商業價值。

海外電商：發展迅猛，強勢增長

公吿數據顯示，樂享集團收益保持穩健增長，2022年上半年實現收益13.67億港元，接近2021年全年的13.96億港元。這主要受益於公司在東南亞地區的業務規模增長迅猛，2022年上半年海外電商業務實現銷量81.34萬單，銷售額10.21億港元。

近年來，在技術不斷創新等因素推動下，全球消費電子產品創新層出不窮，滲透率不斷提升，消費電子行業快速發展，並形成了龐大的產業規模。數據顯示，全球消費電子行業市場規模由2016年的9050億美元增長至2022年的11034億美元。根據IDC關於智能手機出貨量的預測，2021年到2024年，全球智能手機出貨量預計為13億到14億部左右。另據億邦動力董事長鄭敏介紹，2021年東南亞新增3000萬網購用户，而當地的電商滲透率僅為5%。對標中國(31%)和美國(21.3%)等成熟電商市場，東南亞的電商滲透率存在4~6倍的增量空間。

海外電商業務作為樂享集團的業績亮點和長期發展戰略的重要組成部分，目前已在東南亞區域完成模式驗證，正在迅速拓展銷售網絡，擴大業務規模。未來會針對海外移動新媒體運營特點和市場環境，逐步完善以自有獨立站為核心的新的技術模型和服務體系，力爭儘快上線獨立站移動應用並積累自有平台用户，打造具備全球競爭力的消費電子類獨立站電商平台。

針對業務收益大幅增長而毛利卻減少的情況，公吿顯示，主要是由於海外電商業務正處在搶佔市場空間的階段，為擴大市場佔有率，拓展更多營銷渠道及銷售渠道，公司對該業務進行了補貼和針對銷售商的優惠策略，致使該業務對集團的毛利貢獻較小。

樂享集團海外業務利潤雖短期承壓，但面對全球消費電子行業萬億美元的市場規模，未來業務成長空間廣闊，長期增長確定性強。

算法營銷：固本拓新，抗風險能力凸顯

2022年上半年互娛及數字產品營銷實現收益2.29億港元，國內短視頻電商營銷交易流水3.1億港元。此前2021年報數據顯示，樂享集團互娛業務收入佔全年收入的68.8%，短視頻電商營銷業務收入佔20.6%，收入佔比較大的互娛業務和一線城市的短視頻電商業務佔集團利潤的相當比例。雖然上半年樂享集團面臨行業政策監管和疫情的雙重挑戰，此類業務受到的衝擊非常大，但是利潤水平並沒有像遊戲行業或純電商行業一樣出現斷崖式下跌。主要由於樂享集團及時調整業務策略，不斷豐富可營銷品類，在互娛業務受挫的同時，在非互娛業務領域實現收益1.14億港元，同比增長151.27%，有效地對沖了政策及疫情對樂享集團國內業務衝擊的風險。這充分體現了樂享集團多元化產品佈局的前瞻性，以及預付鎖定流量模式形成的核心優勢和壁壘，凸顯了集團強大的抗風險能力。

文化業務：培育自有流量，降本增效提高轉化效率

文化業務作為樂享集團的新業務板塊，目前還處於起步發展階段。2022年3月，樂享集團成功參與文化央企混合所有制改革，成為保利文化集團旗下保利樂享文娛科技(北京)有限公司的戰略股東。

樂享集團通過優質IP和內容培育自有流量，在降低流量外採的成本的同時，還能夠為客户提供定製化的內容，提高營銷轉化。未來公司也會嘗試DGC(數據生產內容)來反哺內容創作，讓文藝作品、新媒體內容也享受到數字化時代數據説話、算法推薦的紅利。

鑑於海外電商、文化業務的快速發展，樂享集團加大了研發投入，2022年上半年研發開支4628萬港元，同比增長54.78%，針對不同產品和媒介研發的數據模型超過188套，算法模型所應用的數據標籤超過2797個。持續的研發投入，將有利於夯實樂享集團的核心技術能力，提高科技能力和服務水平，充分釋放數據資產勢能，加快構築堅實的業務壁壘，進一步鞏固其行業領先地位。

隨着集團業務多元化戰略佈局的逐步展開，基於推薦算法核心技術持續創新，不斷推動新媒體商業化、海外電商產業化、文化業務IP化，打造算法營銷、海外電商、自有流量為一體的國內外領先的新媒體商業化科技集團，幫助客户提高新媒體商業活動的效果和效率，並最終賦能消費領域的眾多行業。