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江南布衣邪性不改?
格隆匯 06-01 11:39

到底是我們不懂藝術,還是江南布衣邪性不改?

去年9月,江南布衣旗下童裝,就因恐怖的圖案設計和不合時宜的英文,引發市場強烈質疑。監管部門介入調查,公司公開致歉,並接受退貨,承諾建立更嚴格的內審機制,完善消費者的體驗。

昨日,媒體再次曝出,江南布衣童裝又現陰森恐怖設計,以及疑似罌粟圖案,話題再次登上熱搜。

客服對此反饋稱,這是因為消費者對西方藝術繪畫的感受不一樣。當天,相關商品已從電商平台下架。

江南布衣在中國已創立28年,以獨特的設計俘獲了一大批中高端用户。然而,設計終歸要遵守底線,否則,將“成也蕭何敗蕭何”。

又出邪性

互聯網是有記憶的。去年9月,江南布衣旗下兒童服裝品牌jnby by JNBY,被用户和媒體共同扒出,其多款兒童服裝上,出現恐怖陰森的“兒童邪典”“暗黑畫風”以及不合適的英文,裏面充斥着虐待、殺戮、歧視,被用户總結為“地獄風”。

jnby by JNBY是江南布衣集團於2011年創立的首個兒童服飾品牌,針對0-10歲兒童,以“自由的想象力”為理念,藉助當代藝術的設計手法,以“自由、想象力、快樂、真實”為設計核心,汲取生活意趣,分享藝術與知識,傳遞美好的價值觀念。

現實卻對江南布衣的理念啪啪打臉。

去年的事情鬧得很大,公司總部所在的杭州市場監管部門出手,對其進行調查,並責成下架涉事童裝以及同類型款式服裝。

很快,公司公開道歉,接受用户退貨,並承諾加強內部審查,避免同類事件再次發生。

受此影響,公司股價曾連續兩日大跌,市值蒸發超過17億元。

一年未過,江南布衣再發邪性。

近期有網友發現,jnby by JNBY一款設計主題為“我最好的朋友”的女童裙,正面圖案是一個人墜落。背面的一段英文大意是“我很害怕,我希望他們停下來,我不想這樣落地,不!!!”

這與設計師“將目光聚焦於這些親密的玩伴,透過它們的眼睛打開潛藏在孩子們內心敏感又柔軟的小世界”的設計理念風馬牛不相及。

隨即,媒體在電商平台上又發現,jnby by JNBY多款童裝存在讓人不適、恐怕的畫面,甚至有疑似罌粟圖案在產品上出現。

昨日,江南布衣客服在回覆消費者疑問時表示,這是消費者對西方藝術繪畫的理解不一樣。很快相關產品已從電商平台上下架。

近期,江南布衣問題頻發。3月,因關聯公司銷售不合格童裝,而被市場監管部門罰沒1.2萬元;5月,又因公司官網展示的地圖中,中國地圖界線表示不完整,台灣島、海南島及南海諸島無法看清,且存在漏繪我國相關地區的情形,被杭州市場監管局罰款80萬元。

服裝設計費不斷縮減

江南布衣由吳健和李琳夫婦於1994年創立,二人分別畢業於浙江大學制冷設備與低温技術和化學專業,並沒有服裝行業的專業背景。

兩人從杭州服裝市場一家小服裝店起步,從南下廣東進貨慢慢發展到擁有自己的服裝生產線。20多年間,江南布衣以獨特的設計,俘獲了一大批中高端用户。

旗下成熟品牌JNBY在中國被認為是最獨特且最易識別女裝設計師品牌,以復購客户計,在中國十大女裝設計師品牌中有最高品牌忠誠度。

公司創立十年後,於2005年-2011年,擴充品牌組合,相繼推出CROQUIS(速寫)、jnby byJNBY及LESS;2016年-2019年,公司又進一步推出POMME DE TERRE(蓬馬)、JNBYHOME等新興品牌。各品牌線下門店總數已逾2000家。

如今,JNBY仍是江南布衣集團的營收主力。2021/2022中期,該品牌貢獻收入14.40億元,佔比公司當地總營收的57.9%。

速寫和jnby by JNBY是公司第二和第三大品牌,2021/2022中期收入分別為3.89億元和3.55億元。其餘品牌尚在成長期,收入規模都還小。

江南布衣之所以能持續發展,在於以創意為核心的設計師品牌定位。公司共同創始人李琳親自擔任集團首席創意官,負責服裝業務的涉及與創新。據瞭解,在2016年上市之前,公司每年推出超3000款新品。

不過,最近幾年,公司不斷縮減服裝設計費,從2019財年的4844.6萬元降至2021財年的2390.7萬元;同期,推廣及營銷開支則從1.48億元增至2.86億元。

費用支出的失衡,和設計翻車事件頻發,作為老闆和首席創意官的李琳,是不是該好好反思一下?

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