2月18日,“下沉市場第一股”匯通達網絡將正式登陸港交所。
僅從背後股東便足見此次IPO分量,阿里巴巴中國、國投創益、華夏人壽、國調基金、華興資本、綠動資本、江蘇沿海基金等一眾“明星陣容”為之站台。據公司公吿顯示,匯通達網絡公開發售獲認購1.67倍。
更值得一提的是,在此次IPO過程中,匯通達網絡引入創維集團(00751)、商湯-W(00020)、景林資產管理、金螳螂建築(002081.SZ)、Sand Talk Capital、海瀾集團在內的6家基石投資者,為公司的長期發展同時增添了產業和資本上的雙重助力。這也正符合了公司總裁徐秀賢的一貫判斷:一手抓上游產業鏈、一手抓終端的數字化智能零售。
這個“新物種”自傳出上市消息以來,便是新股市場的熱點,筆者認為有必要藉此機會再來梳理一下其核心看點,為衡量其長期價值作參考。
“交易+服務”雙輪驅動,賦能零售行業產業鏈
理解一家公司價值,最要緊的是吃透其商業模式。聚焦在匯通達網絡上,其商業模式底層是“交易+服務”。
交易業務方面,匯通達網絡通過自有商城,鏈接上游供應商以及廣闊下沉市場的B端客户。下沉市場的B端客户主要以鄉鎮夫妻店為主,這類小型線下店鋪本身的經營模式傳統,在整個產業鏈條上處於弱勢地位。
匯通達網絡彙集起廣泛線下鄉鎮夫妻店的需求,以聯合採購的方式,幫助其優化供應鏈,提升議價能力,使其能獲得更多優質且價格合理的商品,從而達到降本增效乃至反向定製的目的。匯通達網絡在這個“幫買”的過程中,賺取差價和佣金實現增長。
換言之,匯通達網絡的價值與其為產業鏈賦能多寡成正比。隨着其構建的零售網絡愈發龐大,其創造的價值也就愈高。截至2021年9月,匯通達網絡已累計連接超16萬家會員零售門店、1萬家供應商及2萬家渠道合作客户,業務覆蓋中國21個省份及逾2萬個鄉鎮,商品SKU總數超過17.5萬個。
從下游的B端客户角度出發,日常的營銷經營同樣存在巨大的提升空間,匯通達網絡推出的服務業務正是瞄準了這一痛點。服務業務,即以一站式SaaS+解決方案為B端客户實現數字化改造,使其能以更低成本接軌互聯網,打通線上線下結合的交易鏈路,並向智能零售店逐步升級,匯通達網絡則通過“幫賣”的形式獲取了服務費。
截至到2021年9月30日,16萬家會員店中SaaS產品用户超過7萬家,付費SaaS+用户超過1.5萬家。
服務業務的擴張離不開匯通達網絡強大的線下精細化運營能力,截至目前,匯通達網絡培育了一支近3000人的本地化服務團隊。下沉市場本身就極具熟人社會特徵,高度瞭解本地市場的團隊為線下門店店主進行線下培訓和營銷服務,無疑更能起到事半功倍的效果。
總體來看,依靠“交易+服務”的模式,匯通達網絡串聯起了供應商、零售店、C端消費者等各個環節,幫助實現了全鏈路的降本增效。
飛輪效應下財務數據亮眼,成長性和確定性兼具
更重要的是,匯通達網絡的兩大業務形成了飛輪效應。
一方面,交易業務的擴大能夠讓匯通達網絡積累足夠多的客户基礎,能夠為服務業務引流;另一方面,服務業務的提高能夠加強客户粘性,從而反哺交易業務。
飛輪的旋轉難在早期規模過小而無法實現,但一旦建立起規模優勢便可以實現快速成長。經過十餘年的發展,匯通達網絡已經走過了早期階段邁入了收獲期。
從整體業績表現來看。2018-2020年,匯通達網絡分別實現收入298.02億元、436.33億元及496.29億元,複合年增長率達到29%;經調整後淨利潤則分別錄得1.24億元、2.5億元及3.22億元,複合年增長率達61%。
拆解業務結構來看,同樣可以驗證上述結論。2018年至2020年,交易業務的複合增速達到28.93%,同期,服務業務的複合增速高達210%。2021年前九個月,兩項業務增速分別為34.9%和80%。
若細看交易業務,不難發現消費電子產品、農業生產資料、家用電器等佔據了該業務板塊的大頭,而這正是目前下沉市場消費的重心,以此為主業使得匯通達網絡長期業績增長具備了較高的確定性。
而服務業務擁有着超高的毛利率,是公司的利潤重要來源。由於其SaaS+解決方案的用户可以從交易業務轉化而來,進而擁有遠低於一般SaaS企業的獲客成本,也就是説其既可以享受到SaaS類業務帶來高速成長,又不用承擔往往會伴隨產生的鉅額費用。換言之,服務業務進一步打開了匯通達網絡未來營收和利潤的想象空間。
遵循“水大魚大”的商業規律,匯通達網絡的空間取決於。龐大的人口基數、廣闊的地域面積、全民收入的提高正在不斷抬高下沉零售市場的天花板。據弗若斯特沙利文數據,下沉零售市場預計將於2025年達到20.6萬億元。可以預見的是,隨着互聯網、物流基礎設施在下沉市場的進一步強化,下沉市場的經濟紅利有望進一步釋放,將會為匯通達網絡的長期價值創造描繪出更美好的藍圖。
(資料來源:招股書)
可以預見的是,在先發優勢和規模優勢的合力下,匯通達網絡有望擴大在下沉市場的滲透率,進一步鞏固如今的龍頭地位。
寫在最後
匯通達網絡能夠取得如今的成績,最關鍵的便是在2010年就毅然選擇下沉市場作為主戰場,經過十餘年的深耕,匯通達網絡已將自身發展與中國廣闊的下沉市場高度融合,從某種程度上來説,匯通達網絡的長期價值正是反應了中國下沉市場的未來發展,也象徵着數字化在鄉村振興戰略中所扮演的重要地位,而這正是其能夠贏得資本市場認可的底層邏輯。
展望未來,上市成功的匯通達網絡,其各方面能力得到進一步提升,能夠更好為下沉零售市場賦能,繼續領跑行業的概率得到強化,後續的表現值得持續關注。