今年以來，政策靴子頻頻落地，產業互聯網發展正邁入一個新的高潮。而慧聰集團（2280.HK，以下簡稱"慧聰"）作為國內率先提出轉型產業互聯網的老牌科技企業，不啻於一個觀察國內產業互聯網發展進程的領先樣本。8月27日晚間，慧聰集團（2280.HK）不負眾望，交出了一份亮眼的2021年半年報。

半年報數據亮眼，智慧產業及科技新零售板塊齊頭並進

財報顯示，上半年，慧聰集團實現營收70.66億元（人民幣，單位下同），較上一年同期上漲四成；經調整後的淨虧損8460萬，同比收窄亦近四成。同時，總資產負債率由去年同期46%降至39%，多項核心財務指標釋放出積極信號。

可見，慧聰集團上半年的總體經營狀況已恢復如初，不僅得益於經濟復甦，當然也離不開慧聰集團自身積極推進戰略轉型。

慧聰集團自2017年10月全面轉型產業互聯網，並於2018年1月17日率先提出組織架構調整，逐步形成以慧聰網、ZOL、兆信科技為"三駕馬車"驅動的平台與企業服務、科技新零售、智慧產業三大事業羣，同時通過"投資+孵化"的模式持續完成對多個行業垂直賽道的優勢卡位，不斷強化其產業互聯網生態佈局。

圖一：業務板塊營收結構

（來源：2021半年報）

慧聰集團上半年的亮眼業績，主要歸功於智慧產業及科技新零售板塊推動。財報顯示，上半年，智慧產業事業羣營收64.39億，較去年同期增長42%；科技新零售事業羣營收5.05億元，同比增長32%。

接下來，不妨進一步來分解上述兩大核心板塊發展情況，來近距離透視下慧聰的發展格局：

智慧產業全面升級，三大平台碩果累累

智慧產業事業羣集合了三大垂直行業平台，包括：國內最大規模的基於商品數字身份的數字化轉型解決方案提供商"兆信科技"、棉花現貨交易平台"棉聯"、化工、塑料的集採交易綜合服務電商"買化塑"。

1）兆信科技營收大漲32%，品牌、服務及產品全面升級

今年以來，慧聰持續推進上述三大平台在品牌、技術、市場等多方面策略升級，進一步擴大平台業務及數據規模。

其中，作為集團三大核心資產之一的兆信科技（430073），已步入快速發展軌道，上半年繼續維持良好經營表現。據其2021半年報顯示，各項主營收入均呈不同程度增長，總營業收入7647.42萬元，同比增長32%，賬面資金表現充裕。

在今年上半年，兆信科技完成了品牌、服務及產品的全面升級與革新。品牌端，更新LOGO形象，凸顯科技感與現代感；服務端，優化服務流程，簡化服務熱線入口，提高服務響應效率；產品端，推出全新的"一碼通SaaS標準版6.0"平台，以滿足中小微企業靈活的產線改造與快速部署的需求，與服務大型企業深度定製化需求的"一碼通自建版3.0"形成雙產品線格局。

圖二：兆信科技最新版LOGO

（來源：慧聰集團官微）

6月，兆信科技牽手水發紫光大數據公司，面向酒業聯合推出質量溯源平台，實現了勞赫巴特啤酒的"一物一碼，物碼同追"。目前，兆信科技的合作客户羣體已涉及酒類、化粧品、孕嬰童、食品飲料、農產品等十幾個行業，覆蓋全球二十多個國家，包含大批全球500強以及全國五百強企業。

2）3月棉聯累計交易營收破150億，買化塑持續升級服務效率與體驗

棉聯作為棉花行業B2B電商先行者之一，累積了豐富的行業經驗及市場資源。今年3月，平台累計交易營收突破150億。今年4月，綿聯在棉紡織產業集羣城市---鄆城舉辦"2021鄆城紡織產業沙龍"，並與大中型紡廠計十餘家簽署了"2021紡織產業供應鏈戰略合作協議"，進一步提升行業影響力。7月，再度全面推進戰略轉型升級，其中聚酯及紗線事業部經營規模均破億元，於業內嶄露頭角，形成了棉花、聚酯纖維、紗線三大品種並駕齊驅服務模式，戰略升級初見成效。

此外，專注於化工塑料產品的現貨交易的買化塑，由慧聰集團內部孵化而來，經歷長期發展後，現已成為覆蓋中國化工橡塑產業鏈近百萬級企業會員的領先化工產業B2B平台。今年以來，買化塑持續從技術和營銷兩方面來提升數字化服務效率和體驗，推動行業數字化進程。例如，先後上線名片、搜索系統，並進一步打通慧正資訊、優料庫等行業信息及數據平台，既可幫助企業進行在線商務社交，又可提升行業信息獲取的效率。

科技新零售生態不斷強化

1）以ZOL為核心，整合線上渠道及營銷資源，拓展服務鏈條

科技新零售板塊被集團視作家電及3C產業路由器，廣泛鏈接C、大小B等產業上下游，即通過C端消費者導流、SaaS工具，反向定製、供應鏈服務等連接零售商户（小b），並提升其獲客能力、營收能力和運營效率。同時，依託累積的C端和小b數據，藉助大數據分析工具，形成向企業級客户（大B）提供"線上+線下"完整營銷方案的能力，為3C及家電產業鏈上各角色的核心需求提供數字化解決方案，形成B2b2C的商業模式。

慧聰集團於去年對該板塊進行了組織架構的調整和優化，形成了"智慧營銷"、"智慧零售"、"智慧企業購"及"自有品牌"四個業務分部。

"智慧營銷"分部為產業夥伴提供全網資源整合營銷服務，覆蓋ZOL主站、百度、字節系、京東、淘寶、嗶哩嗶哩等主流平台。這本質上是通過確立分發渠道優勢，來確保ZOL品牌話語權優勢。同時，為合作伙伴提供成熟的代運營服務，從用户運營到店鋪搭建，意味着從服務鏈條拓展上進一步加深與B端的關係綁定。

筆者認為，依照集團對於該板塊的定位及發展思路來看，品牌影響力及供應鏈整合能力顯然是重中之重。其中，品牌影響力決定影響用户認知的能力，主要取決於內容及分發渠道。

而在垂類科技媒體行業中，ZOL擁有最權威的科技產品庫，目前覆蓋2萬+科技品牌，850條產品線，近50萬款熱門在售產品，並與百度、360、今日頭條等多家主流搜索引擎數據打通， 每月將專業觀點輸出給超過7，000萬科技互聯網用户。

與此同時，ZOL也在積極聯合品牌廠商，並把握行業重大展會契機，展開一系列營銷活動。例如，上半年，ZOL聯合京東等21家大牌廠商推出"科技嗨購節"，全網累積影響7350萬人，精準覆蓋搜索用户2290萬。而在本屆ChinaJoy期間，ZOL累計產出200+篇原創內容，僅站內即觸達數碼愛好者6890萬人次，其中累計視頻觀看高達1344萬人次。此外，合作KOC影響用户亦達610萬人次。

此外，在流量運營私域化趨勢加劇背景下，ZOL也在積極推進私域流量佈局。例如，上半年，ZOL立足垂類科技媒體專業領域，"打造思域陣地流量(APP)，建立共贏的生態體系（百度）及構建模塊化可延展性的產品（CTIS評獎）"。

2）"ZOL慧買賣+ZOL雲店"構建智慧零售模式，助力中小家零售商數字化

在慧聰的科技新零售大版圖中，分銷渠道亦是其重視的一環，即以慧買賣為運營主體。按照集團定義，ZOL慧買賣通過"整合供應鏈+SaaS+本地化服務"的產業路由器模式，為品牌商提供渠道數字化下沉服務解決方案，為中小家電零售商提供新零售解決方案，為下沉市場消費者提供多元化的高質量家電生活。

財報披露，今年"618"，ZOL慧買賣單日銷售同比增長207%；截至6月，其業務已覆蓋全國18省2163個區縣，線下服務團隊人數500+，全國精準付費會員店突破30000+，匯聚家電品牌商100+、SKU2000+。

目前，ZOL已形成以ZOL慧買賣、ZOL雲店為核心的智慧零售業務模式，為產業夥伴打造解決供應鏈串聯及全網開店獲客問題的全方位解決方案。其中，ZOL雲店是聯合品牌廠商、基於SaaS雲店工具打造的零售矩陣，即ZOL聯合廠商完成選品後，通過平台的中央直播間，集合數萬家小b分佈式私域2C流量，形成B2b2C的產業通路

結語

透過慧聰集團上半年的亮眼表現，不難看出疫後經濟復甦及數字化加劇趨勢背景下，集團持續推進戰略轉型，核心業務呈現處全面良好的發展態勢。當然，疫情造成的衝擊，尤其是對於中小實體經濟，也仍有揮之不去的影響。

但疫情雖無情，但終歸是短暫的"插曲"，反而對於產業互聯網的發展，倒是直接的加速劑，慧聰的半年報便是有力印證之一。而以當前的產業政策導向來看，大力支持實體產業，並推動互聯網數字經濟與實體產業共振，在疫後正演繹至新高點，這也意味着在行業發展新階段，慧聰有望乘勢加快戰略轉型的腳步，並隨之持續釋放更大的商業價值。

同時，集團也表示，為應對疫情常態化及產業互聯網高速發展帶來的挑戰與機遇，將進一步強化"慧聰網+中關村在線+兆信科技"三駕馬車的市場定位，持續致力於成為中國領先的產業互聯網集團，用互聯網和數據賦能傳統產業。

圖三：慧聰集團的主營業務架構

（來源：慧聰集團官網）

此外，集團憑藉"投資+孵化"的策略，佈局行業垂直賽道，近年來，旗下中模國際、拿貨商城、兆信科技、棉聯不斷獲得大資金的認可，資金與品牌獲雙重背書下，既反映出資本看好慧聰集團深厚的產業積累優勢，也印證了慧聰戰略眼光之獨到。

圖四：慧聰集團在垂直領域佈局的產業受知名投資機構青睞

（來源：慧聰集團公眾號|格隆彙整理）