8月31日盤後，友誼時光(6820.HK)發佈中期業績報吿。2021年上半年，公司錄得營業收入8.33億元；實現經調整淨利潤1.56億元。
值得關注的是，公司的遊戲變現水平呈現上升趨勢，2021年上半年，公司ARPPU達739.7元，同比增長27.2%。筆者認為，友誼時光變現能力的提升一方面是其深耕女性向賽道，而女性玩家付費意願普遍較高；另一方面，得益於公司的精細化運營能力和遊戲內容迭代，使公司能夠持續保持運營遊戲對於玩家的吸引力，併為玩家提供優質內容消費。
筆者將從女性遊戲市場、公司優勢和未來展望三個方面對友誼時光進行梳理。
遊戲企業有望受益"她經濟"繁榮
目前中國女性向遊戲市場規模在500億規模以上，"她經濟"繁榮拓展女性向遊戲長期發展空間。根據遊戲工委數據統計，2019年中國女性向遊戲市場規模為527億元；同時參考弗若斯特沙利文報吿，其測算的2019年中國女性向遊戲市場規模在496億元左右，並將在2023年達到約958億元。
女性用户已成為中國互聯網行業難以忽視的消費力量。QuestMobile報吿顯示，截至2021年1月，中國互聯網女性用户規模達5.47億，平均月上網時間達141.4小時。眾所周知，女性的消費能力往往高於男性，因此筆者認為，能夠有效捕捉當下龐大潛在女性玩家的需求，為其提供具備吸引力的優質遊戲內容的企業，將面臨良好的發展機遇。
《浮生為卿歌》驗證友誼時光女性向賽道實力
《浮生為卿歌》是友誼時光於2019年底上線的拳頭產品，上線20個月以來，仍能穩定保持在ios遊戲暢銷榜Top 30，除了其本身品質"能打"以外，友誼時光對其長線運營與持續的內容迭代也極為重要。
《浮生為卿歌》ios遊戲暢銷榜排名
來源：七麥數據
《浮生為卿歌》是一款女性向古風遊戲，事實上，友誼時光通過之前《熹妃傳》和《熹妃Q傳》的成功開發與運營，已經在對女性向古風類玩家需求和核心玩法有深入瞭解與研發經驗積累，因此立足於成功經驗進行研發的《浮生為卿歌》遊戲品質十分過關，產品具備長線發展基礎。
《浮生為卿歌》將國風文化元素植入遊戲的劇情、服裝、玩法，為玩家構建出一個自由古風大世界，吸引了一眾古風遊戲愛好者的積極參與。
《浮生為卿歌》界面
來源：浮生為卿歌公眾號
特別是在遊戲上線後，友誼時光保持品質與效率並重的內容迭代，不斷推出新活動維持遊戲對玩家吸引力。例如，今年2月，《浮生為卿歌》與熱門武俠IP《仙劍奇俠傳》舉行聯動活動，解鎖全新玩法、地圖、華服和寵物坐騎等，《浮生為卿歌》在煥新玩法的同時，藉助熱門IP的影響力，也進一步增加了遊戲曝光度。
此外，《浮生為卿歌》以時下熱門的盲盒為載體幫助遊戲成功出圈，藉助遊戲中的寵物坐騎形象，設計出的Yooe古風靈寵系列盲盒備受粉絲喜愛。
Yooe古風靈寵系列盲盒
來源：公開資料
特別值得關注的是，《浮生為卿歌》得到國家層面的認可，遊戲成功入選《2021-2022年度國家文化出口重點項目》。
來源：商務部
筆者認為，《浮生為卿歌》的成功是友誼時光深耕女性向古風賽道多年的經驗呈現，遊戲內容得到玩家和國家層面的認可，驗證了公司在女性向賽道的較強競爭力。而對《浮生為卿歌》的長線運營，從短期來看為公司貢獻了穩定流水，長期則幫助公司錘鍊的研發與運營團隊，為未來優質遊戲內容的可持續生產與運營儲備了力量。
儲備遊戲值得期待
友誼時光目前儲備遊戲豐富，在中報中已披露的包括3款自研遊戲和1款代理遊戲，均聚焦女性向賽道。
其中，《凌雲諾》主打古風特色玩法，在TapTap評分為7.8，目前已獲得蘋果App Store預約推薦，全網遊戲預約超50萬人次。《杜拉拉昇職記》則定位職場女性養成，改編自同名小説，TapTap評分達8.2分。
《凌雲諾》TapTap界面
來源：TapTap
《杜拉拉昇職記》TapTap界面
來源：TapTap
另一古風女性向遊戲《代號：FS2》值得重點關注，據公司披露，該遊戲傳承與《浮生為卿歌》，將採用全新引擎效果、美術工藝及創新型特色玩法進行開發。一款名為《代號：W》的偶像模擬養成的代理遊戲，已在海外開啟測試。
總結
友誼時光專注於女性向賽道多年，特別是對於女性向古風類用户瞭解深刻。旗艦產品《浮生為卿歌》長線運營能力出眾，預計將繼續為公司貢獻穩定現金流。新遊戲《代號：FS2》有望成為公司在《浮生在卿歌》後的又一爆款產品，值得持續關注。
《凌雲諾》和《杜拉拉昇職記》獲市場關注度較高，或將幫助公司在更多女性向賽道建立優勢。
