最近幾年，短視頻、直播等堪稱最火爆的風口之一，毫無疑問地成為互聯網行業基礎應用，甚至演變為社會層面的“新型基礎設施”。伴隨這樣的發展節奏，市場需求持續井噴，效率挑戰同步降臨，再造巨大風口，同一價值鏈上的專業營銷服務商迎來時代性機遇。
8月25日，中國最大的短視頻營銷解決方案供應商——雲想科技(2131.HK)發佈2021年中期財報，如期交出高速增長的“成績單”。
財報顯示，雲想科技上半年實現收入15.71億元，較去年同期增長97.09%；總賬單金額同比增長122.18%，至15.78億元。淨利潤方面，為1.04億元，同比大增82.59%。同時，結合往期財報來看，其業績增長呈現出逐級加強的特徵，對於這一點，市場應當引起足夠的重視。
下面，就來進一步探究。
時運與實力並存，有效承接強勁的市場需求
先從數據視角出發。
報吿期內，雲想科技的客户規模快速增長且呈現更加多元均衡的結構。其廣吿客户數量由去年同期的470名，增長17.02%至550名，截至報吿期末，已為垂直行業199個細分行業逾5618名廣吿客户提供服務。
收入構成來看，按照垂直行業劃分，雲想科技於網絡遊戲行業錄得收入的佔比進一步下行至21.5%，而網絡服務垂直行業爆發式增長（同比增約8.25倍），成為其第一大收入來源，佔比達32.1%。主要驅動力的轉變，或許更為直接反映出上述趨勢。也表明，隨着雲想科技底層能力的加強，其業務普適性、承載力隨之提高，正處於高質量擴容發展階段。
（來源：wind)
同時，雲想科技自主研發的連山+TradePlus，即一站式短視頻程序化廣吿投放及數據管理平台，已逐步實現商業化。報吿期內，該平台產生SaaS服務收入1607萬，對上半年盈利作出貢獻。這亦是值得引起重視的新變化，顯現雲想科技“雙核引領+多輪驅動”模式的價值。
再看主要經營數據，報吿期內，展示次數及點閲量同比均大幅增加，二者之比由去年同期的2.0%增加0.79%到2.79%，充分反應其擴展、升級線上營銷解決方案的佈局成效，包括不限於擴充產能，科技賦能。
（來源：wind)
更綜合的層面而言，雲想科技的業績高增由外生、內生因素共同驅動。
先説外生，一方面，隨着消費意願與能力更強的Z世代成為消費主力，一批Z世代企業拔地而起，短視頻相關企業即是其中代表。2020年，中國短視頻用户已超8.73億人，網民滲透率高達88%，奠定短視頻營銷的“空間”基礎。市場對優質短視頻內容的需求不斷放大，且始終存在供不應求的狀況。根據頭豹數據，到2025年中國短視頻營銷將佔整體線上營銷市場份額的35.3%。另一方面，隨着用户、商户大量湧入，投入成本、營銷效率成為更為重要的考量，短視頻營銷精準匹配的需求被放大。
而這些指向一處，市場需要專業的短視頻營銷服務商，具備完整短視頻營銷生態鏈路與技術服務平台是為首選。
再説內生，雲想科技研發運營的視頻撮合交易平台合拍視頻（HepaiVideo）已吸引全國各地的優質視頻製作商入駐，並搭載AI視頻輔助處理技術，加速提升其視頻製作的產能與機器化替代程度。截至目前，其每月短視頻產能最高已突破18000條。同時，在上述平台交付的短視頻廣吿成片可通過其另一核心平台——連山+（TradePlus）迅速且精準呈現在其已連通的短視頻平台用户面前，實現平台和視頻供應商的程序化結算。
即雲想科技已在業內構建出，以技術為核心的短視頻全產業鏈全週期服務平台，也即上文提到的“首選”。這種服務模式能夠有效推動短視頻產能的規模擴大、成本降低及效能的提高，進而更有效的承接住了快速擴張的市場需求，實現1+1>2的效果。
同時考慮到，短視頻營銷行業當前的集中度並不高，雲想科技擁有領先的市場地位，且受到市場的高度認可，就在不久前，才剛剛入選了弗若斯特沙利文“2021最具科技力量領軍企業TOP50”，更是為“首選”之中的首選。其業務的高速增長，可謂具有多重邏輯支撐。
營銷生態鏈路外延，有望在黃金時代中“連山”而起
展望未來，短視頻營銷業務的發展大勢上文已明確，風口已來，雲想科技這類玩家的確定性較強，預期將由此打開更大的增長空間。
同時，在數據驅動下的在線營銷行業，包括但不侷限短視頻業務，均呈現出對營銷數據管理與全鏈路實現降本增效的巨大需求。目前，雲想科技也已認知到這一點，正在推動自身“能力圈”和“生態圈”持續擴張，進而描繪出更宏大的商業版圖。
例如説，基於短視頻營銷生態鏈路，雲想科技新增短視頻營銷SaaS服務業務，向首批入駐的廣吿客户及服務商提供程序化廣吿投放與數據管理的付費服務（具體為收取訂閲費用或按客户廣吿投放總消耗的百分比抽成），具體提供包括但不限於跨平台跨賬户廣吿投放、素材管理及智能衍生、數據報表分析及生成等諸多功能。
這種服務模式，能夠高效賦能生態圈內的合作伙伴，包括視頻供應商、代理商等。通過可量化指標、可實時跟蹤且營銷成本較低的規模化增量，以幫助他們獲得商業上的增長，同時裨益雲想科技自身，形成互利共贏的新業態。
此外來看，雲想科技還將其技術與運營能力延伸至了品牌直播運營、達人經濟、本地生活等領域。身兼多條賽道後，雲想科技則相當於放大了發展“最值”，擁有更為可觀的想象空間。
品牌直播運營為例，相比於短視頻營銷而言，這是一個更加“年輕”而有活力的細分領域。2020年中國直播用户達到6.17億人，網民滲透率為62.4%。效率方面，直播電商比短視頻的變現效率更高，對廣吿商及商户的吸引力亦更強。基於底層邏輯的相似，有理由認為，雲想科技早前所累積的優勢或能順利“遷移”，這也將推動其“大數據+AI”能力的進一步升級和迭代。
因此而言，未來，隨着時間的增加，雲想科技核心優勢與新戰略佈局所帶來的效能還會越大，內在價值還將不斷提升。
並且，不同於頂流短視頻平台領域各大“巨山”已落地的現狀，短視頻營銷領域格局分散、增速較快，依然存在培育“巨山”的基本條件。雲想科技的商業模式目前在市場上亦具有一定稀缺性，同時身兼多條賽道，更是有望以“羣山連綿”的姿態引領市場。這些無不昭示着雲想科技的黃金時代，或許才剛剛開始，投資價值也由此可見一斑。
