國內消費刺激力度預期強化的背景下，國貨消費持續崛起，成為富有吸引力的新興賽道，在此之上，新鋭品牌的湧現令人矚目，資深品牌的蓄力升級同樣不容忽視。
8月6日，贏家時尚官宣佟麗婭成為Koradior(珂萊蒂爾)品牌首位中國代言人，引發市場的廣泛關注和熱議。此前，該品牌的代言人一直由國際超模米蘭達·可兒擔任，佟麗婭的加入讓Koradior正式進入雙代言人的新時代。
代言矩陣升級折射出兩層內涵，首先是國產品牌自信。早前受制於國內製造水平，消費者更偏愛進口產品，這種刻板印象影響了高端女裝品牌的業務操作模式和流程。贏家時尚在核心主品牌啟用中國代言人，強化了自身的國貨屬性，宣發過程糅雜典型中國元素，更直觀地傳遞出國產品牌內涵和文化自信。
其次，佟麗婭在影視作品中塑造出大量美好、豐滿的女性形象，對待生活獨立向上，就品牌代言策略而言，佟麗婭與Koradior樂觀、優雅的品牌形象契合度高，內容與認知上的統一將使品牌傳播更具説服力，二者合作將進一步提升Koradior的品牌勢能。
八大品牌矩陣，贏家時尚聚焦產品力建設
品牌力建立在產品力之上。贏家時尚一直專注中高端女裝市場，針對終端消費者的個性化需求，公司組建了多元的產品矩陣，目前公司擁有Koradior、La Koradior、Koradior elsewhere、NAERSI、NAERSILING、NEXY.CO、CADIDL、FUUNNY FEELLN八個自主品牌。公司多個品牌先後受邀登陸米蘭時裝週、紐約時裝週，在國內外享有較強品牌知名度和國際影響力。
與此同時，贏家時尚始終對標國際一線品牌，在設計源頭把控創意和品質，聘請履歷豐富的海外設計師擔任品牌創意總監。截止目前，其多個品牌的外籍創意總監都曾供職一線奢侈品牌。但純粹的國外設計並不能充分滿足中國女性的服飾需求，贏家時尚同時培育了大量優質的本土設計團隊，兼容幷包的設計理念創造出了眾多深受中國都市、職場女性歡迎的經典時尚單品，持續搶佔消費者心智。從這個角度來看，贏家時尚是典型的“國貨之光”，同樣有充分的機會享受國貨消費賽道紅利。
“質”與“量”的雙重保障下，贏家時尚的產品力不斷轉化為消費力。公司旗下兩大主品牌Koradior、NAERSI長期盤踞上海服裝行業協會通路的月度銷售前三名，2020年銷售收益均超12億元，在當前的國內中高端女裝行業中具有唯一性。贏家時尚已在高端女裝行業以及消費者心中確立起穩固的品牌地位。
強化品牌勢能，贏家時尚有望持續釋放國貨消費潛力
國貨消費賽道興起的驅動之一在於新的消費理念和消費者觸達方式的轉變。隨着國內人均GDP突破1萬美元，國內消費潛能進一步釋放，顏值經濟、悦己消費望延續高景氣度，偶像及KOL背書的效應逐漸被放大，品牌方藉助偶像媒介，可以一定程度上具化品牌形象，更高效地有效地拉近與消費者之間的距離，並將粉絲轉化為消費者，助力品牌勢能提升，實現銷量增長。
就此次合作而言，佟麗婭身負演員、舞者以及母親的多重角色，在時光磨礪下仍顯女性從容，契合Koradior的品牌形象，能夠更好地向國內消費者傳遞出品牌內涵，將進一步鎖定品牌消費主力。根據星數此前公佈的明星消費影響力榜單，佟麗婭近兩年全網熱度持續提升，其消費影響力人氣指數達84.36，效果指數為85.19，具有較強的商業影響力。
事實上，在Koradior引入佟麗婭之前，贏家時尚旗下的多款品牌更早的確定了其中國代言人，例如Koradior elsewhere品牌由演員唐藝昕代言，NEXY.CO品牌代言人為演員王珞丹，FUUNNY FUUNNY FEELLN的品牌代言人為演員王子文等，風格各異的代言人令各大品牌的定位更加鮮明，更好地傳遞出品牌內涵。值得一提的是，在渠道和有效的營銷策略助力下，創新品牌FUUNNY FEELLN在2020年下半年增長近9倍，全年銷售規模接近5000萬元，品牌影響力逐漸成型，將為贏家時尚打開新的市場空間。
顯然，此次佟麗婭的加盟符合贏家時尚的品牌認知和曝光需求，有望驅動Koradior品牌的情感和價值共鳴。同時配合贏家時尚持續投入的線下門店、時裝週、聯名款、品牌日等注重消費體驗的創新營銷手段，公司旗下各大品牌的時尚和品質底色將繼續加強，運營效率進一步提升。當前，圍繞消費者、平台、供應鏈、營銷展開的系列變革正在撬動消費市場，激發出國貨品牌的商業潛力，贏家時尚作為中高端女裝領導品牌，將藉此引爆品牌勢能，從產品和服務兩個層面為品牌持續崛起護航，實現更大成長。
結尾
伴隨中國國力持續提升，民族文化自信意識不斷覺醒，中國製造正在加速向中國品牌轉變。強大的內需催化下，過去以國際品牌為主導的品牌服裝市場中，本土品牌的影響力正在加速提升，為中國服飾領域頭部企業成為世界頭部企業創造了契機。
贏家時尚作為中高端女裝市場龍頭，積極擁抱新時代下的消費模式變革，具備持續孵化優質品牌，滿足更個性化消費需求的能力，將繼續深度鎖定核心消費者Koradior，推動品牌價值全面增長，迎來更長足發展。
