繼戰略合作清華大學後，短短几日，“中國第一運動品牌”——安踏，又拋出了重磅消息。

6月25日，安踏品牌在京發佈了2020年東京奧運會中國體育代表團領獎裝備，以及游泳、體操、舉重、拳擊、摔跤等多個項目中國奧運選手的比賽裝備，引起國家權威媒體及外媒紛紛報道。

一方面，這彰顯出安踏國際領先的科技水準與持續助推中國體育事業發展的決心；另一方面，再度強化安踏的專業運動屬性，輸出“愛運動，中國有安踏”的全新品牌理念，大國品牌形象更加立體，有利於其進一步搶佔消費者心智。

堅持專業為本，支撐中國文化自信與頂級科技融合

具體來看，安踏此次發佈的產品裝備可謂兼具中國傳統文化底藴與頂級科技。

在領獎服設計上，安踏邀請了奧斯卡“最佳美術設計”獎得主、著名視覺藝術家葉錦添先生操刀，將小立領、一字扣、v字開衩等中式元素與運動版型結合，同時採用多種藴含大量科技元素的功能性材料及精湛細節工藝。領獎鞋方面，參考漢代出土織錦文物“五星出東方利中國”，在鞋面中採用織錦中的雲紋、瑞獸、日月等圖案，並融合了Nitro Speed氮氣超臨界科技材料、Smart Sam智能分子吸震科技兩項頂尖科技，實現回彈吸震二合一。

比賽裝備而言，全方位貼合專業體育競技需求，效果體現在保護運動員安全和提升運動兩大維度。

例如，舉重鞋採用超耐磨纖維，能夠承受超1噸的重量，為普通材料的2.5倍，同時設計“爪”式抱緊繫統，做到各種激烈運動中保持鞋與腳的同步；舉重服輔以腰部支撐系統，能夠提高腰部支撐性，防止大重量導致的肌肉損傷；摔跤服通過面料的防抓科技，極大降低了被對手抓握的機會；體操服通過3D立體剪裁，實現全方位貼合人體，避免高強度空中動作受到風阻影響。據早前統計，安踏研發設計製造的比賽裝備，也陪伴中國運動員在包括奧運會在內的各類世界大賽中登上111次領獎台。

一眾“頂級裝備”背後，強有力的支撐除了安踏連續8屆贊助奧運會沉澱出的品牌信任，對中國文化自信的深入理解與運用，亦源於安踏堅持專業為本，注重研發賦能，在技術上實現的絕對領先。

據瞭解，安踏已累計投入約30億資金，為28支中國國家代表隊提供自主研發的比賽裝備。安踏還成立了行業首家國家級企業技術中心---安踏運動科學實驗室，配備超過300位專家和200台先進的測試研發設備，進行專業運動裝備的材料測試與核心運動科技的研發，實現產品材料與設計上的功能優化。截至目前，安踏累計申請了1800項以上的國家專利，專利數量位居市場領先。且安踏的技術研發投入力度還在加大，以2020年為例，安踏集團研發成本達到8.71億元，同比增速超10%。

國家隊同款市售，“愛運動，中國有安踏”，品牌制勝可期

且值得注意的是，安踏還首次推出了與國家隊比賽服同款科技、面料的同步市售產品。這意味着，安踏打通專業運動到大眾消費，隨着“愛運動，中國有安踏”品牌理念，“以科技創新引領極致價值”品牌定位的不斷深化，安踏品牌價值將進一步上行。

安踏集團執行董事、專業運動品牌羣CEO吳永華先生亦表示，“奧運會是運動品牌的制高點，奧運裝備是頂級科技、頂級面料、頂級設計方案的結合，但以往只限於運動員穿着。而安踏正將這些裝備的設計和技術應用於市售產品，未來還會以單獨門店推出”。

此外看到，安踏早前採用國家隊同款科技與材料，陸續推出的冬奧國旗款等產品系列市場反響良好，其中多款產品在官網開售後快速售罄，目前銷量仍居高不下，位於其旗艦店的核心展示位置。

隨着消費主力迭代為年輕人，新的消費主力有着極強的民族自信心和國家榮譽感。國家隊同款產品的市售，不僅能夠使安踏在之在雙奧之年與在情感產生更深度的連接，還有望形成顯著的差異化、怕他性競爭優勢，切實成為消費者心智中的專業運動首選品牌。

同時，參考海外成熟服裝集團的經驗，這也可能促使安踏品牌勢能在長週期上持續提升，引領本土運動品牌從“中國製造”向“中國創造”邁進，並推動消費者對其旗下其他品牌或品類的認同感進一步增強，推動集團價值的全面提升。