闊別五年，歐洲盃戰火重燃！這場被視為影響力僅次於世界盃的國際足球盛宴，不僅打響了體育超級週期的頭炮，自然也少不了市場矚目及資本佈局。

除抖音、騰訊體育、PP體育等互聯網大廠外，港股還有一家專注體育娛樂賽道的上市公司：第一視頻(82.HK)動靜也是不小。

版權手遊：《球場風雲》iOS版首發，《夢想足球》測試啟動

今年1月，第一視頻集團與國際職業足球運動員聯合會（FIFPro）完成簽約，正式獲得未來三年FIFPro正版IP授權，並正式宣佈啟動“歐洲盃”戰略，隨後於5月推出主打手遊《球場風雲》Android版，各大渠道預約用户快速升至200萬以上。近日，再度推出《球場風雲》iOS版，並獲蘋果App Store精品推薦，登頂分類榜第一位。

此外，瘋狂體育的另一款由中超聯賽官方授權的足球手遊《夢想足球》也於6月8日開啟刪檔計費測試，完成後將於歐洲盃期間正式上線。

瘋狂紅單：擴渠道，建百人專家團

除體育遊戲之外，集團在賽事競猜領域亦有佈局。據瘋狂體育CEO彭錫濤透露，瘋狂體育旗下賽事信息服務社區瘋狂紅單APP也為“歐洲盃”做了大量的準備工作，包括完善和升級了產品功能，簽約了更多的名人專家，增加了V站、央視等合作渠道。

另外，瘋狂體育還在積極拓展更多的合作渠道，包括2018年世界盃期間體育類平台月度活躍榜單的前三甲：騰訊體育、PP體育和直播吧，在今年歐洲盃期間都與瘋狂紅單繼續保持合作關係，為全網體育迷、彩民提供相關內容。

據公開資料顯示，瘋狂紅單作為瘋狂體育旗下彩票信息服務平台，以知識付費模式借2018世界盃契機實現業務快速增長，而背後的專家團隊則一直被視作其得以快速發展的核心資源。易觀在《中國在線體育市場年度綜合分析2019》的分析報吿中指出：簽約專家保障瘋狂體育輸出優質內容，頭部專家準確率保持較高水平，市場認可度高。據悉，對於此次歐洲盃，瘋狂紅單更是宣稱組建了包括足球名將、資深球評、體壇大咖、彩票專家等在內的超級百人明星專家團。

其中，有兩位不得不提。一位是目前唯一一位獲得世界足球先生提名的中國球員，退役後，曾擔任中超球隊主帥，現為中央電視台特邀足球評論員宮磊；另一位是曾任中國國家隊的隊長，02年世界盃國足成員，獲得中超冠軍、亞洲盃亞軍，退役後曾擔任中超球隊總經理、教練組組長的李瑋鋒。

總的來説，還是頗有看點的，而以版權遊戲及賽事競猜分析為切入點，卡位優勢突出。根據易觀在《中國在線體育市場年度綜合分析2019》指出：2018年世界盃期間，體育視頻直播DAU就超過了1.2億人；大型賽事激發全球購彩熱情，競猜型彩票分析則成為體育資訊版塊的掘金點。

體彩零售佈局加快，多因素有望助推行業景氣向上

此外，第一視頻自2019年下半年起開展體彩零售業務，不斷擴大合作渠道，今年以來佈局明顯提速。而根據灼識諮詢在《中國體育彩票與娛樂服務行業報吿》裏提到：體彩是體育賽事發展的基礎，競猜型體育彩票佔比正在逐年上升，推動對體彩知識付費信息服務的需求持續增長。其進一步表示，2021年和2022年的超級體育大年將帶動體彩銷售額快速回升，預計2024年體彩銷售額將接近四千億元。

還有機構指出，2021年體育大賽驅動下，體育營銷、體育版權運營等市場將觸底反彈，且疫情或帶來人們對於體育賽事熱情更高，體育消費規模或超預期。同時，開源證券進一步指出，體育營銷、賽事版權運營方2021年二季度及全年業績有較大修復空間。

另外，今年5月底以來，深圳、山東、蘇州等多地陸續開辦多樣化的體育消費活動，通過向市民發放體育消費“優惠券”或“惠民卡”，既可幫助體育企業拓寬銷售渠道，又可進一步激發全民體育消費需求，促進全民健身及健康。

上述種種跡象都表明，未來國內體育消費市場景氣有望持續向上。短期來看，伴隨重大體育賽事地持續展開，可能會刺激相關板塊的情緒不斷升温。其中，啤酒板塊於上週已有明顯升温跡象。長期而言，今年作為“十四五”開局之年，在“5萬億規模”、“國民經濟支柱性產業”總體目標規劃及全民體育意識不斷增強等多因素推動下，國內體育產業也正邁入新階段。