2月9日，貓眼業界首創推出智能宣發“雲包場”產品，為就地過年的影迷們解鎖了無接觸式的“包場”新玩法，也為疫情新常態下的電影宣發提供了新思路。該服務通過在線下單購買指定觀影票券、並藉助微信生態以羣發或單發的形式快速觸達用户，方便不同地點的人羣參與到觀影活動中。

雲包場服務順應疫情防控大背景下分散觀影的政策，不僅極大地降低了電影包場的門檻，有利於提振電影行業信心，還為資深影迷和影視從業者提供了社交觀影新工具，有利於影片口碑發酵，進一步助力好內容在激烈的春節檔競爭中勝出。

無需繁瑣溝通即可下單，線上操作降低包場門檻

以往線下電影包場，因為要與影院方面層層協調溝通，籌備時間長，通常以公司或單位的形式進行。而云包場則賦予每個人以包場的便利，無需溝通即可下單，大大降低了操作門檻。脱離了地理場次的限制，天然具備社羣裂變的特質。雲包場提供了30元、50元、100元三個票檔，用户領取後可兑換多張影票靈活選擇場次座位進行觀影。

通過貓眼專業版APP【我的】頻道或影片詳情頁「一鍵包場」，影視從業者、影迷粉絲、活動組織者等其他有需求的用户可點選喜歡的影片進行下單，生成分享圖，通過朋友圈、微信羣邀請好友一同鑑賞。領取觀影福利的小夥伴則可在影片上映後30天內，直接在微信貓眼小程序使用。同時，48小時內未被領取的紅包，可按訂單參與的優惠折扣折算後，原路退款。

拉近用户與電影的距離 智能宣發為片方提供更好服務

“用户思維不只是做出一個產品後成為用户的購票渠道，而是儘可能讓用户在任何一個可能買到電影票的地方看到貓眼，然後我們去提供最直接、最方便的服務。”貓眼娛樂副總裁張博在接受媒體採訪時曾這樣表示。方便用户隨時隨地體驗沉浸式觀影，貓眼雲包場服務的推出和之前的雲路演、助力主創紅包，都是從用户思維出發進行調研、實踐的產物。

熱愛驅動分享，影迷粉絲需要更多支持主創電影的方式。基於此，貓眼智能宣發近期推出了“助力主創紅包”通道，方便受眾為喜歡的演員加油助威。通過貓眼專業版選擇支持的影片及主創支付下單，其他用户即可在貓眼APP、微信貓眼小程序、美團點評電影演出的購票入口看到浮動的“限時紅包”標誌，點擊領取主創紅包。

同時，貓眼創新性地將現場體驗和遠程互動相結合，1月16日抖音和貓眼合作的電影《你好，李煥英》雲路演活動，邀請了北京、廣州、成都等11個城市的觀眾走進電影院，和線上的156.7萬直播觀眾一起為電影應援打call，為影片帶來了數萬級的想看日增。

後疫情時代，宣發作為連接內容和用户的橋樑面臨着諸多挑戰。貓眼對防疫新常態迅速做出應變，基於對電影市場的深入洞察、對觀影人羣需求的深刻理解、對片方宣發痛點的把握，貓眼智能宣發能力再次升級，首創雲包場服務，再次引領電影行業智能宣發潮流，以不斷的創新能力不斷拓寬想象邊界，幫助用户更便捷地體驗好內容。結合雲路演、助力紅包以及直播、短視頻等新宣發路徑，貓眼在智能宣發方面的佈局不斷完善，助力電影春節檔取得好成績。