市場消息透露，全球知名遊戲廠商IGG（0799.HK）已於近日正式“牽手”國內領先的手遊玩家社區平台TapTap。IGG明確表示：除集團自營渠道外，公司未來在中國大陸地區安卓渠道發佈的優質手遊產品，將優先在TapTap平台發佈。

在當前的市場環境下看，這兩者的合作無疑是遊戲領域又一次令人矚目的強強聯手，背後的內涵也尤其豐富。 

強勢聯手，探索中國大陸市場

IGG創立於2006年，是一家較早涉足海外市場，已擁有遊戲全球化運作實力的手機遊戲開發商及營運商。其總部設在新加坡，在美國、中國、加拿大、日本、韓國、泰國、白俄羅斯、菲律賓、阿聯酋、印尼、巴西、土耳其、意大利及西班牙等地區均設有分支機構，致力為世界各地的用户提供多語言、多類型的精品遊戲。

TapTap於2016年上線，是心動公司旗下的高品質玩家社區，也是一個發展較快的精品遊戲流量分發渠道之一。且與傳統應用商店渠道不同的是，TapTap只收錄官方包，遊戲廠商不需為產品上架付出渠道分成。

基於全球運營的發展策略，IGG早前在海外市場部署較多，而在中國大陸市場相對低調，僅2020年,其已在海外上線但暫未登陸中國大陸的產品就有10多款。此次IGG選擇與TapTap合作，以力求在中國大陸安卓遊戲平台實現發展，顯然可視為其深入探索中國大陸市場的信號。

IGG全球運營副總裁蔡偉祥（Choy）也曾於近半年的媒體訪談中表示：“中國大陸市場也是我們重點探索的方向之一。未來我們希望能夠將多年海外發行積累的經驗和推廣思路，與中國大陸特色相結合，做出更受中國大陸市場歡迎的遊戲。”

順勢而行，迎接發展新機遇

進一步來看，這一戰略部署或與中國大陸手遊市場環境的變化不無關聯。

首先，中國手遊產業正在釋放強勁的發展潛力，對以全球運營為發展目標的手遊大廠IGG來説，或終將不會錯失這一塊巨大的“蛋糕”。

目前來看，中國逐步成長為全球最大的遊戲市場,已有近半數人口（約6.4億）轉化為遊戲用户，遊戲市場於去年開始重現高速發展趨勢。

伽馬數據顯示，2020年全年，中國遊戲市場收入超過2786.9億元，增速達到20.7%，且預計這一數字將於2021年上半年達到1500億元，同比2020年再度增長。同時，據艾瑞數據，移動遊戲目前的發展條件成熟且良好，移動遊戲佔中國遊戲總市場規模的比例將自2020年起保持在75%以上。

其次，中國手遊的發行模式正在生變，內容側與渠道側的博弈進一步加劇，“內容為王”的風向已至。IGG與TapTap皆是優質內容的追求者，均以玩家的需求、喜好為首位，這一點上二者不謀而合，合作對雙方來説都可謂是不錯的選擇。

2021開年第一天，遊戲領域即發生了遊戲廠商與渠道平台關於渠道分成矛盾。無論結果如何，實則都側面反映出，在當前的遊戲界，優質內容對傳統渠道的議價能力在提升，也意味着優質內容廠商有望提高自身的單產品收益。

具體聚焦IGG與TapTap在內容側的資質來看：

IGG而言，於2020年上半年實現營收3.1億美元，淨利潤1.3億，同比增長88%，創下上市後中期利潤的新高。其中，拳頭產品《王國紀元》營收約達2.6億美元，全球註冊用户累計3.2億，MAU超1300萬，業績表現十分亮眼。

要知道，《王國紀元》於2016年3月便正式上線，一般遊戲產品三年即進入成熟期，在較長的運營生命週期中能夠有此表現並非易事。這在很大程度上取決於IGG能夠不斷對產品進行挖掘更新，維持或提升其“造血”功能的能力。

另外，據市場公開資料，IGG目前擁有多達40多個遊戲項目在研或運營，部分已經進入到內部測試階段。其尚未正式公佈的遊戲中已覆蓋此前涉獵較少的細分品類，如女性向、FPS、MOBA和RPG等，進一步完善了公司的遊戲產品管線。後續而言，IGG對優質內容的持續輸出能力有一定保障。

對TapTap而言，截至2020上半年，其App月活用户已達2480萬，較去年同比增長52%。其通過零渠道分成以吸引優質內容廠商進駐，進而以精品遊戲吸引玩家提升平台流量，再反之吸引更多優質內容廠商入駐的良性發展閉環已見雛形。基於該模式的高品質特點，TapTap當前擁有的用户多為遊戲領域的核心用户，對應具有較高的商業價值。

結語

以上也指明，IGG與TapTap的“牽手”勢必將發揮協同作用，助推二者在優質內容這條道路上越走越遠，以深入分享中國手遊可觀的市場空間和發展潛力。