近日，民生電商旗下民商智惠“單用途商業預付卡業務”備案獲批，並推出其自有品牌的預付卡——“惠通卡”，可用於民商智惠自營商城，以及與合作銀行在其手機銀行app中搭建的手機生活圈平台內自營商城進行消費。

依據商務部發布的《單用途商業預付卡管理辦法（試行）》，單用途商業預付卡是商業預付卡的一種，它是由從事零售業、住宿和餐飲業、居民服務業的企業法人發行，僅限於在本企業或本企業所屬集團或同一品牌特許經營體系內兑付貨物或服務的預付憑證。對於很多商業機構而言，商業預付卡是蓄客、營銷的重要工具。

目前，民商智惠為銀行構建場景時，將營銷功能多集成在其“魔方營銷系統”中，包含用户權益、預收團、簽到有禮、限時搶購、秒殺以及遊戲等功能。惠通卡的推出，則是民商智惠為合作銀行定製了一個閉環式的營銷工具，尤其可以將銀行鎖定的營銷客户引導回銀行自身的app上進行消費。這一點，恰恰是以往很多銀行在做客户營銷時的痛點。以往，銀行也會向客户提供各種預付卡用於營銷，但卡的消費卻和銀行沒有直接關係。

民商智惠為合作銀行在其手機銀行app內搭建了在線生活圈等場景，而銀行通過向客户提供惠通卡作為營銷切入點，可以吸引客羣到自家手機銀行來進行消費。毫無疑問，這遠比把客户推向其他電商平台來得更加划算。

惠通卡能成為一個具有吸引力的營銷工具，更大的依託來自民商智惠強大的供應鏈資源。和市面上一些商業預付卡有限的消費品類，只能依靠折扣來吸引消費者不同，可供惠通卡消費的民商智惠自營商品數超過5萬種，覆蓋3C、酒水飲料、營養保健、母嬰、生活日用等大部分熱門的消費類目。此外，民商智惠也透過優質的供應鏈資源，嘗試自有品牌的構建，尤其是在快消品領域，比如推出五御凝香大米，與西鴿酒莊、鴨溪窖酒等戰略合作打造專屬系列等。這些資源也讓惠通卡的營銷價值得以呈現。

據悉，作為國內目前領先的電子銀行渠道精準服務商，民商智惠致力以科技構建場景的服務模式，服務銀行數字化轉型。目前，民商智惠合作銀行已經超過20家，合作的企業福利客户已超過百家。

由於去年出現的疫情對企業經營造成了較大的影響，部分發卡企業面臨經營困境，衍生了相關風險。去年4月，商務部辦公廳出台《關於做好單用途商業預付卡管理工作的通知》(簡稱“《通知》”)，進一步加大對於單用途商業預付卡的髮卡企業的監管。在這樣的背景下，民商智惠能順利通過備案，從側面也能看出其經營的穩健程度。

據瞭解，民商智惠作為民生電商賦能金融機構數字化轉型的核心業務板塊，同時也是民生電商旗下唯一的境外上市平台民商創科（1632.HK）的聯營公司，併為集團貢獻了可觀的正向收益。據民商創科2021財年中期業績報吿顯示，民商智惠為其貢獻了410萬港元的淨利潤。預付卡業務備案落地，有助於其進一步盤活供應鏈資源，助力銀行營銷效率提升，進而創造新的收益來源，併為上市公司的業績向好提供持續的內生動力。