6月8日,貓眼娛樂發佈公告,宣佈委任程武為公司非執行董事,委任劉琳為獨立非執行董事,2020年6月9日生效。
董事變更之後,6月9日,貓眼娛樂股價大幅高開,摩根士丹利也發佈最新報告,預計貓眼娛樂於未來15日之內有80%以上機會上升,目標價15元,投資評級維持增持。
為何這則任命會被看好?究其原因,這並非簡單的董事變更,其背後是基於更多更長遠的考慮,意味着貓眼娛樂與騰訊的戰略合作有望再升級,貓眼“全文娛”戰略聯合騰訊“新文創”戰略,為此打開想象空間。
1、程武是誰?
程武是誰?他既是騰訊集團的副總裁、騰訊影業CEO、閲文集團CEO,也是騰訊從“泛娛樂”到“新文創”戰略的提出者和操盤手。
根據貓眼的公告顯示,程武自2013年3月起擔任騰訊副總裁,2015年9月起擔任騰訊影業首席執行官,全面負責騰訊影業、騰訊動漫及騰訊電競的戰略規劃和日常運營工作,並負責騰訊集團市場及公關團隊的管理。由此可見,程武在文娛和影視行業有很強的專業積累。
今年4月起,程武擔任閲文集團CEO和執行董事,推動閲文更緊密接入騰訊新文創大生態,在文學、影視、動漫、遊戲等內容業務更深度聯動,深入推動IP聯動和新文創內容生態發展。而自程武接任閲文集團CEO之後,閲文集團的股價漲幅已經超過50%,充分反映出市場對於新管理層的支持程度。
程武執掌的閲文集團和騰訊影業,與貓眼娛樂有良好的溝通、合作基礎,騰訊影業、閲文集團與貓眼娛樂在釋放IP價值方面也有很大的合作空間。因此,程武進入貓眼董事會,將更有利於雙方持續加深戰略合作,貓眼有望獲得更多的資源與業務發展機會。
2、貓眼和騰訊是投資關係,也是戰略聯盟關係
騰訊是貓眼的重要股東,貓眼和騰訊既是投資關係,也是戰略合作伙伴關係。據瞭解,貓眼娛樂是騰訊集團的核心戰略合作伙伴之一。投資貓眼只是騰訊邁出的第一步,騰訊將與貓眼在全文娛領域展開合作,更好地滿足消費者的娛樂需求。
2019年6月,貓眼娛樂與騰訊正式宣佈成立“騰貓聯盟”。繼打造“頂級電影宣發體系”後,再推出“中國最大的全鏈路文娛消費平台”,進一步推動中國娛樂消費產業升級。“騰貓聯盟”是兩家公司生態層級的合作,從項目、數據、產品、流量等多方面出發,在電影、劇集、音樂、IP合作、現場娛樂、短視頻等多個領域實現資源打通。
例如,2019年貓眼和騰訊影業合力發行的第一步電影《老師·好》,在3月的冷檔期中收穫3.53億的高票房;騰訊視頻的綜藝《演員請就位》在貓眼專業版提供的獨家數據支持下,節目熱度持續高漲。
3、貓眼“全文娛”×騰訊“新文創”的想象空間
2011年程武在業界首倡以IP為核心的“泛娛樂戰略”,2018年他進一步提出將“泛娛樂”升級為“新文創”,探索以IP構建為核心的全新文化生產方式。
“新文創”戰略基於“泛娛樂”戰略基礎之上,並升級了塑造IP的方式方法。騰訊“新文創”的組成部分包括騰訊遊戲、騰訊影業、閲文集團、騰訊動漫、騰訊電競、騰訊音樂等,均以IP為核心,最大化的呈現IP的文化價值和產業價值。
貓眼作為國內領先的文娛觀眾入口、主流宣發平台和數據平台,公司在IP變現方面顯然已經具備了天然優勢,能夠幫助騰訊形成完整的IP價值鏈,是騰訊“新文創”戰略的強有力支持者。
而深度挖掘IP價值、深度整合影視文娛產業鏈資源優勢也符合貓眼深入電影產業鏈、橫向拓寬平台的發展路徑。2019年7月,貓眼發佈“貓眼全文娛”戰略,推出票務、數據、產品、營銷、資金等五大平台為文娛行業提供全方位服務。隨着公司與騰訊展開更多的業務合作,貓眼的“貓眼全文娛”也會得到加速發展。
與此同時,在本次公告之後,騰訊系IP業務的聯動線索也已經逐漸清晰,閲文集團是IP的的源頭,動漫、影業、遊戲是IP內容的生產者,而貓眼則是將IP價值變現的核心力量,通過線上線下全方位的宣發,充分發揮IP的商業價值。
4、結語
貓眼“全文娛”和騰訊“新文創”的融合,將為雙方帶來新的增長點,具備想象空間,由此貓眼的投資價值也值得重新審視。
另外,值得注意的是,電影院重啟在即,貓眼的票務和宣發業務即將恢復。行業曙光將現,公司業務迎來“升值”,當下是否就是最好的投資時點了?