貓眼娛樂(01896.HK)於3月24日發佈2019年業績公告，隨着貓眼全文娛戰略持續落地，2019年公司總收入42.675億元人民幣，較2018年同比增長13.6%；毛利26.571億元，同比增長12.8%；全年盈利4.589億元，轉虧為盈。值得關注的是，全年經調整EBITDA為9.464億元，同比增長312.9%；經調整溢利淨額7.032億元，同比增長142.4%。
財報顯示，貓眼娛樂收入結構進一步優化，在線票務業務收入穩中有升的同時，在整體收入中佔比從2018年的60.7%降至54%，娛樂內容服務、廣告及其他業務收入佔比明顯提升，分別達到32.7%和13.3%。
在線娛樂票務：交易額、出票量增幅均超大盤
2019年，中國電影總票房為人民幣642.66億元，同比增長5.4%。其中國產電影總票房411.75億元，同比增長8.65%，佔總票房比64.07%；院線觀影人次為17.27億，同比增長0.5%。在中國電影市場持續增長、在線化率穩定的環境下，貓眼交易用户數得到持續提升，交易額同比上升6.7%，出票量同比上升0.9%，均超過大盤增幅。
按照2019年全年電影票務總交易額統計，貓眼的市場佔有率超過60%。作為國內最大的在線電影票務平台，貓眼大力發展自身平台能力和優勢，通過專業的大數據分析能力開拓市場增量，針對用户習慣和用户偏好完善產品體驗，增加多元化的活動形式，將更多的觀眾帶入影院，提升電影票務運營效率。
2019年，中國現場娛樂票務總市場份額較2018年基本持平，貓眼總交易額比去年同期增長15.1%。貓眼加強現場娛樂票務地面能力拓展，為觀眾提供售票、出票、智能入場等全流程服務。在2019年，貓眼在現場娛樂票務市場中承擔更重要的角色，貓眼作為票務總代理角色的項目場次數年同比增長超過8倍，出票量年同比增長9倍，貓眼為林俊杰巡演、周杰倫巡演、陳情令演唱會、ninepercent演唱會、R.1.S.E巡演等頭部項目提供總代服務。
貓眼還積極向現場娛樂行業上游拓展，充分利用貓眼的媒體矩陣和平台優勢，聯動抖音、微博、騰訊音樂等優質平台，為藝人和主辦方提供在線、線下全渠道整合營銷服務，成為周傳雄巡演獨家宣發平台、林俊杰巡演合作宣發平台；貓眼還為《斷金》(由張國立、王剛、張鐵林主演)、《陽台》(由陳佩斯主演)、《不眠之夜Sleep No More》等知名話劇舞台劇，以及著名的teamLab系列展覽在宣傳、營銷、舉辦等方面提供了創新性的服務。
貓眼加強智慧場館建設，先後幫助全國數十家大型體育場館和劇院實現了智能化升級，包括人臉識別/無紙化入場方案、票務系統方案、會員及營銷方案、官方微信小程序等全鏈路解決方案。
娛樂內容服務：發行、宣傳、出品均有突破
2019年，貓眼的發行、宣傳、出品能力均取得了較大突破。2019年度由貓眼主控發行的影片共14部，票房達到人民幣74億元。貓眼深度參與並助力中國電影行業的發展，在2019年全國票房排名前三十的影片中，國產片總計18部，其中由貓眼主控發行、聯合出品、聯合發行的影片總計12部。貓眼參與的影片在各個檔期表現優異，其中，《來電狂響》為元旦檔票房冠軍，《反貪風暴4》為清明檔票房冠軍，《最好的我們》為端午檔票房冠軍，《我和我的祖國》為國慶檔票房冠軍。
貓眼進一步向產業源頭髮力，通過投資歡喜傳媒、耳東影業，深化與FIRST青年電影展的合作，加強了與內容創作者的連接，助力行業夥伴創造出更多優秀的影視作品。
此外，貓眼參與出品多部優質劇集。其中，由貓眼聯合出品的《長安十二時辰》是2019年熱度最高的網生劇集之一，《老酒館》、《父親的草原母親的河》、《河山》、《奔騰年代》、《高大霞的火紅年代》入選了國家廣播電視總局慶祝新中國成立70週年"優秀電視劇百日展播活動"劇集作品，《老中醫》、《啟航》、《河山》、《奔騰年代》、《老酒館》等則入選了廣電總局發佈"2018－2022百部重點電視劇選題劇目"名單。
貓眼致力於為全文娛行業夥伴提供高價值的行業洞見及服務，持續深化產業平台能力並加強基礎設施建設，通過提供多元化的服務為行業賦能。
貓眼的"貓眼專業版"向全文娛行業延展，面向電影、電視劇、網生內容、短視頻等產業鏈上下游的從業者提供專業的行業數據及信息，在2019年，貓眼的市場關注度獲得快速提升。
貓眼的"貓眼研究院"已成為行業領先的影視數據分析平台，2019年服務影視項目業務增長120%。貓眼以數據化的視角從市場環境、劇本評估、選角匹配、影片測試、宣發策略等方面深入解析，幫助行業夥伴優化他們在影視產業各個環節的決策。貓眼與IMAX、索尼、騰訊影業等影視公司建立了戰略合作關係；貓眼從無到有拓展行業研究類業務，與閲文、IMAX、杜比等公司建立了合作關係；貓眼推動數據服務產品化，大大提升服務效率；貓眼打造知識型社區，週期性發佈市場研究報告，出版圖書《一部電影的誕生－ 電影行業"入圈"指南》，推動行業標準化；貓眼推出"貓眼研究院研習社"第一季影視宣發大師課，與行業從業者共同學習進步。
貓眼的全文娛智能工具化平台"貓眼通"為行業夥伴提供覆蓋概念階段、製作階段、宣發階段、上映階段的智能化管理工具，幫助他們實現影視全流程一站式管理。截至2019年12月31日，"貓眼通"已為近200個影視項目提供專業服務。
此外，貓眼還推出了全文娛數據分析平台"貓眼智多星"，數據覆蓋電影、劇集、綜藝、小説、藝人、現場娛樂等全品類文娛領域；數據分析維度豐富，囊括社媒渠道、長視頻平台、短視頻平台等上千項維度的數據指針，7X24小時實時更新；數據應用場景多維，包括行業市場分析、市場政策分析、AI劇本評估、受眾消費行為研究等。
廣告服務及其他：平台能力建設支撐收入大幅提升
2019年，貓眼的廣告服務及其他收入取得了大幅提高，比去年同期增長39.7%，這得益於貓眼營銷平台和資金服務平台的持續建設。
貓眼深化了更加豐富的娛樂整合營銷策略，進一步充分覆蓋社交、電商、生活消費等所有場景的6大流量入口(微信、QQ、美團、大眾點評、貓眼、格瓦拉)。
貓眼建設成了超過3.5億用户量的國內娛樂票務排名第一的小程序生態。同時，貓眼還構建了包括貓眼電影、小小莎老師等數百個賬號組成的3億以上粉絲量的自媒體矩陣，併成為了中國最頭部的文娛媒體之一。
貓眼已建成"自有流量和平台生態流量"雙輪同步驅動的可控及穩固的流量體系，貓眼APP自有流量場景月活千萬級，並在國內移動互聯網APP的娛樂票務領域連續霸佔榜首。
貓眼視頻MCN憑藉在抖音、微博、快手等多平台的佈局，榮獲"年度最具商業價值MCN機構"大獎。通過自孵化、機構獨家戰略合作，引入優質的短視頻內容賦能文娛產業，構建一站式整合內容、品牌、用户需求的娛樂營銷生態。
貓眼為瑪氏集團提供了從自媒體短視頻營銷、明星藝人、電影票券到線上線下廣告資源的立體化一站式整合營銷服務，同時也為京東、抖音、別克、蒂芙尼、香奈兒、肯德基等百餘家品牌客户提供優質廣告投放，為品牌產出近百個個性化定製營銷方案。
貓眼推出全文娛資金服務平台，向行業輸出定製化資金解決方案，為全娛樂產業上下游企業提供資金支持，幫助行業解決融資難、資金流轉速度慢的行業痛點，服務對象涵蓋影院、電影發行方和投資方、電視劇出品方及演出主辦方等。
未來發展：持續深耕貓眼全文娛戰略
根據公告，貓眼將在全文娛行業持續深耕，通過"貓爪戰略模型"的佈局，進一步發展在全文娛產業票務平台、產品平台、數據平台、營銷平台及資金平台等方面的能力，加強業務協同和價值聚合，致力於為全文娛行業創造更多的價值。同時，貓眼也將基於所處行業以及自身發展的核心需求、遇到的挑戰和商業可能性，不斷拓寬和提升貓眼的業務場景和能力。
在票務平台方面，貓眼將繼續加強與上下游產業鏈的合作深度和廣度，持續探索和推進映前廣告、售票系統、上游源頭的項目投資等合作，為行業帶來更多市場增量和商業價值空間；在產品平台方面，貓眼將持續加強內部研發、優化業務協同以及聚合、豐富產品組合，進一步強化互聯網屬性優勢、拓寬在線業務產品運營，並持續建設"貓眼通"、"場館通"等全流程服務的產品矩陣。在數據平台方面，貓眼將繼續推動提升數據分析能力和工具化能力，助力行業數字化發展和升級；在營銷平台方面，貓眼將持續建設線上全網覆蓋、線下超強整合的聚合性營銷平台，整合行業資源，豐富娛樂營銷場景，拓展影院廣告、現場娛樂廣告等新的業務形態，推進完善更加多元化的娛樂整合營銷服務；在資金平台方面，貓眼將提供更為優化和適合的方案，與行業合作伙伴繼續攜手共進、實現共贏。
貓眼上市至今，一直致力於加強與股東之間的戰略合作。例如，貓眼與公司重要的戰略股東騰訊共同搭建"騰貓聯盟"、簽署合作框架協議，與騰訊進一步加強線上、線下多方面深度合作。2019年12月，方源資本成為貓眼新的股東，通過方源資本在文化娛樂行業的投資經驗和已有佈局，推動貓眼進一步擴展業務版圖、實現長遠發展，為行業帶來更優質的娛樂內容和體驗。
2020年初新冠疫情爆發，對整個中國經濟和世界經濟產生了重大影響，也讓全文娛行業受到嚴峻考驗。貓眼作為行業的重要參與者，雖然自身也面臨衝擊，但始終把用户的利益放在第一位，同時高度關心、關注行業夥伴和公司員工。春節檔影片剛剛宣佈撤檔，貓眼立刻主動發佈公告通知所有貓眼用户均可無條件、全額退票退款，同時貓眼先行墊付所有退票款，最大程度維護用户權益，僅3天時間就完成春節檔影片的全部退票工作，累計退票500萬餘張。貓眼與行業上下游合作伙伴並肩同行、共克時艱，在業務合作、資金等方面盡力提供幫助和支持。貓眼協助影院上線美團平台，以外賣方式幫助影院消化春節賣品庫存。貓眼高度重視員工安全，及時採取靈活辦公、採購防疫物資等措施，確保每一位員工的健康安全。
貓眼娛樂CEO鄭志昊在公告中表達了對未來發展的信心，他説："疫情終會過去，全文娛行業、中國經濟都將迎來更好的發展，貓眼和眾多夥伴們都會有更多的機會去推動行業長期的可持續發展。"
