受新型冠狀病毒影響，被熱烈期盼的“最強春節檔”突然陷入尷尬境地，七部2020年春節檔電影無奈之下集體宣佈撤檔。面對困境，歡喜傳媒（1003.HK）成為首個順應形勢的破局者，其出品的《囧媽》也成為唯一一部在疫情之下仍然與觀眾見面的電影。

一、歡喜傳媒與字節跳動展開全面戰略合作，打造高質量長視頻網絡平台

1月23日，歡喜傳媒的全資附屬公司歡歡喜喜與字節跳動正式訂立合作協議。據此，歡歡喜喜及字節跳動將於在線視頻相關的多個領域展開合作，字節跳動將向歡歡喜喜最少支付6.3億元人民幣（相當於約7億港元）作為代價。

雙方的合作將分為兩個階段。第一階段，字節跳動可與歡喜傳媒旗下的流媒體平台歡喜首映同時播放歡喜傳媒授權的若干新電影及網劇，字節跳動將支付6.3億元人民幣作為使用授權內容的代價。值得注意的是，根據合作協議，字節跳動獲得的授權內容播出的相關收入總額扣除管道成本及6.3億元人民幣後，如有超額部分，歡歡喜喜可獲若干比例的收益分成。

這意味着，歡喜傳媒後續還會有來自廣告等其他方面的收益分成，因此雙方的合作有望為歡喜傳媒帶來超過6.3億元人民幣的收入。

除了真金白銀方面的收入，與字節跳動的合作也為歡喜傳媒帶來了巨大的流量支撐。根據協議，字節跳動在今日頭條、西瓜視頻等平台內為歡喜首映設立獨立入口進行導流。

合作的第二階段，雙方會進一步整合雙方的優勢資源，合力共建長視頻平台。協議顯示，雙方下個階段的合作重點是共建院線頻道，共同打造“首映”流媒體平台，以及共同出資製作購買影視內容的新媒體版權。

字節跳動是國內互聯網巨頭，擁有海量流量，計劃佈局長視頻內容，而歡喜傳媒深度綁定華語頂尖導演，擁有製作優質內容的實力，已成功打造出《瘋狂的外星人》、《我不是藥神》、《後來的我們》等多部爆款大片，雙方的合作無疑是強強聯手，攜手共贏。

擁有頭條系過億日活的加持，歡喜首映將實現用户數的快速增長和品牌影響力的顯著提升。歡喜傳媒CEO項紹琨先生表示：“此次歡喜首映APP和頭條系進行合作，為歡喜首映APP實現全面導流和資源開放，將為歡喜首映APP的發展提供多維度支持，加速產品的成長與用户擴張。我們與字節跳動的合作意義重大，相信能持續為用户和市場供給優質內容和服務。”

二、《囧媽》大膽嘗試公益創新，在線首播三天獲1.8億人次觀看

面對突發的疫情，歡喜傳媒出品的《囧媽》進行了一個大膽的嘗試，宣佈免費請全國人民看電影。1月24日，《囧媽》宣佈今日頭條、抖音、西瓜視頻、抖音火山版和歡喜首映APP等平台免費獨播，《囧媽》成為歷史上首次在線首播的春節檔電影。

電影《囧媽》講述了一趟6天6夜的中國到莫斯科的火車旅程，是一部適合在家陪父母一起觀看的影片，當中有笑有淚，通過喜劇的方式直擊現代中年人的在愛情、親情、事業上的囧況，能夠引起中國式家庭的共鳴。作為一部閤家歡的電影，《囧媽》是“全家團建”的最佳影片，很多網友表示“很感激，欠一張電影票”。

數據顯示，截至1月27日零時，《囧媽》在頭條系四大平台（抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版）及智能電視鮮時光三日總播放量超過6億，總觀看人次1.8億。 

僅僅三天，就有1.8億人次觀看了《囧媽》，這個數據可以説是非常驚人的，十個人當中就有超過一個人受惠於此部公益電影。在閉門不出的疫情期間，《囧媽》的免費播出豐富了用户的生活，電影的喜劇元素也為觀眾帶來了温暖。《人民的名義》製片人、金盾影視中心主任李學政直言，賀歲檔電影《囧媽》在線免費首播是一種公益創新。

按40-50元的電影票價計算，院線如果要達到這個觀影人次，需要72-90億的票房，而歷史上中國內地票房的冠軍也沒超過60億，換言之，如果此部電影是線下放映將難以達到目前的普及率。另外據貓眼數據顯示，2020年大年初一的票房僅181萬，可以説是空前慘烈。

三、流媒體平台會顛覆院線嗎？院線真的會抵制優質出品方嗎？

《囧媽》播出之後，不少人開始懷疑流媒體平台是否會革了傳統院線的命？在此擔憂之下，《囧媽》也備受業內人士的爭議，浙江省電影行業更是發出聲明要抵制《囧媽》網絡首播。未來，像歡喜傳媒這樣的優質出品方是否會被院線抵制？

筆者認為，雖然互聯網流媒體平台向前發展是大勢所趨，但是院線和流媒體平台這兩個渠道並不是互斥的，而是並存的。一方面，大屏幕的觀影效果更好。另一方面，對有能力上院線的出品方而言，在電影院線上映能夠獲得更多的收入，帶來更好的回報，所以出品方一般也不會放棄院線。

不得不説，《囧媽》是特殊時期的一個特殊案例，免費在線播放是《囧媽》順應形勢變化而做出的最好選擇。疫情之下，撤檔能夠保證大眾的安全，而線上首映能夠讓製作方在撤檔的情況下將損失降到最低。據相關人士透露，春節檔其他的影片有可能也會跟隨《囧媽》的步伐。

《囧媽》線上首播事件之後，歡喜傳媒與院線的合作也還會繼續下去。眾所周知，傳媒行業以內容為王，歡喜傳媒鎖定了中國最多的頂尖導演，包括甯浩、徐崢、陳可辛、王家衞、顧長衞、張一白、張藝謀等，公司將持續生產最好的電影和網劇。

歡喜傳媒為了最好的呈現作品效果會優先選擇通過院線上映，而院線為了提供優質的內容也需要與具備實力的出品方合作，畢竟只有上映好的電影才能吸引觀眾去電影院買票觀看。在院線模式中，院線能夠獲得電影票房50%以上的收入分成，為院線帶來可觀的收益，所以沒有院線會捨得錯過好的作品。總而言之，院線與出品方是合作共贏的關係。

當然，傳統院線有了來自互聯網平台的壓力之後，必定要進一步提升觀影體驗以留住觀眾。值得期待的是，《囧媽》作為歡喜傳媒與字節跳動合作的一個開始便引起了業內的巨大轟動，接下來雙方在打造“首映”流媒體平台上又還會有哪些重頭戲呢？