12月2日，中國領先的時尚男裝品牌GXG的母公司慕尚集團控股(1817.HK)發佈了一則關於成立合營企業的公告，公司將與思捷環球（0330.HK）全資子公司萬成資源成立合營企業，負責經營ESPRIT於大陸地區的業務。

慕尚集團在服飾經營方面都有着豐富的經驗，而ESPRIT是擁有51年曆史的國際經典休閒服飾品牌，兩者的結合無疑是強強聯合。

一、GXG母公司與思捷環球全資附屬公司成立合資公司

據慕尚集團控股發佈的公告顯示，慕尚集團與思捷環球間接全資擁有的附屬公司萬成資源已同意在中國大陸地區成立一家合資公司，目的是從事經營服裝、服裝配飾及合資方可能同意的其他ESPRIT品牌業務。

根據合資協議，合資公司的註冊資本應為1億元人民幣，慕尚集團將投入6000萬元人民幣，持有合資公司60%權益。萬成資源將投入4000萬元人民幣，持有合資公司40%權益。

公告顯示，合營公司將主要於中國為思捷品牌從事經營服裝、服飾配件及訂約方可能協定的其他業務。合營公司的業務範圍將包括(但不限於)一般家用商品、衣服及配飾、鞋履、帽子、皮革製品、運動產品、化粧品的零售、批發、進出口，以及佣金代理(拍賣除外)及提供相關服務。

值得注意的是，根據合資協議，合資公司三名董事會成員的兩名由慕尚集團提名，且最重要的董事總經理及其他管理人員都由慕尚集團提名。合資公司的前提需要萬成資源促使思捷環球對合資公司進行商標授權和轉讓，讓合資公司得以在中國市場運營ESPRIT業務。這意味着ESPRIT於中國大陸地區的轉型、重塑大任將由慕尚集團接管和擔當。

根據雙方的合作計劃，思捷環球在中國的業務過渡到合資經營模式預計於2020年6月30日完成。作為過渡的一部分，思捷環球將關閉部分店鋪，或將餘下的中國店鋪的資產轉讓給合資公司。

二、慕尚集團為何要將ESPRIT大陸業務納入麾下？

受零售環境惡化及快時尚衝擊的影響，ESPRIT近年來的經營狀況並不是很好，但ESPRIT仍然是一個知名度很廣的國際化大品牌、老品牌。ESPRIT是90年代內地消費者的時尚啟蒙，也曾是其他品牌競相效仿的對象。

慕尚集團董事會認為，公司成立經營思捷品牌業務的合營公司有助於公司進一步發展多品牌策略。收購品牌、進行多品牌戰略是服裝企業外延式擴張的一個重要途徑。慕尚集團收購ESPRIT於中國內地的業務後，旗下又多了一個知名品牌。

慕尚集團擁有GXG系列品牌，包括GXG、gxgjeans、gxg.kids；還有運動服品牌Yatlas和2XU。慕尚集團是男裝行業的領先企業，以零售總收入計，慕尚集團於2018年在中國時尚男裝市場的佔有率約為3.3%，全國排名第二。ESPRIT是綜合性的品牌集合，將ESPRIT大陸業務納入麾下之後，慕尚集團將進一步鞏固在男裝中的領先地位，並在女裝品牌這個類別上獲得補充。

與思捷環球成立合資公司也是慕尚集團上市之後關於建立多品牌矩陣的一個重要佈局。今年五月，慕尚集團控股以“新零售第一股”之名登陸港交所，並募得資金8.78億港元。根據公司的招股書顯示，慕尚集團募集資金的約15%將用於通過尋求品牌收購或戰略聯盟來擴展公司的品牌及產品組合。 

三、獲慕尚集團重塑，ESPRIT有望迎來大蜕變

慕尚集團是中國領先時尚男裝品牌GXG的母公司，擁有很強的線上、線下運營能力，供應鏈系統靈活，具有重塑ESPRIT品牌的實力。

慕尚集團在全國擁有2139家零售店，包括447家自營店、426家合夥店以及1266家經銷店，零售網絡全面。更難得的是，慕尚集團還是在線上零售的領先企業，公司入駐了天貓、微信小程序和唯品會等13個線上平台，且線上銷量排名常年居前。今年雙十一，慕尚集團旗下主品牌GXG的銷量繼續位列時尚男裝品類全網第一名。

未來慕尚集團將如何重塑ESPRIT？慕尚集團聯合創始人兼CEO餘勇在接受媒體採訪時表示，慕尚集團將重塑ESPRIT現有的品牌定位、渠道和貨品。

據餘勇透露，慕尚集團可能會希望ESPRIT迴歸經典復古潮流的路線，而不是被框定在量販式的概念裏。未來，ESPRIT的產品設計將由慕尚集團來做。在ESPRIT門店方面，慕尚集團未來會調整為100-200平米的門店，主打新生代的購物中心渠道。

慕尚集團對ESPRIT目前的經營策略進行全面的重塑之後，ESPRIT勢必會迎來從頭到尾式的蜕變。接下來，不妨看看ESPRIT會如何在中國市場打一場漂亮的翻身仗吧。