近期，百度旗下的造車專案極越汽車面臨嚴重財務危機，傳聞稱該公司可能面臨破產。相較之下，小米的造車專案卻表現強勁，股價持續上漲，展現出截然不同的命運。這兩者的差異引發了廣泛關注和討論。

極越汽車的困境

極越汽車自2023年8月改名以來，曾被寄予厚望，然而如今卻陷入了巨額債務和管理混亂之中。傳言稱，百度在10月派人查賬，發現極越管理層存在腐敗現象，債務總額達到70億元，其中大部分拖欠的是吉利的造車費用。根據供應商的數據顯示，極越的欠款總額已超過8億元，這些供應商並未在百度和吉利的聯合聲明中得到妥善解決。

隨著極越CEO夏一平的突然聲明，員工們在公司內集體維權，呼籲解決社保和賠償問題。這種混亂的局面讓不少人對極越的未來感到擔憂，尤其是在其與吉利的合作關係日益緊張的背景下。員工們被要求在短時間內離職，且面臨不確定的補償政策，這導致了員工的不滿和抗議。

極越的品牌形象也受到影響。在過去的幾個月裏，儘管極越曾推出其首款車型——極越01，但市場反響平平，銷量遠未達到預期。與小米的產品相比，極越的市場推廣策略顯得不夠有效，導致消費者對品牌認知有限。儘管技術實力不容小覷，但極越在品牌建設和市場行銷上的短板，使其在競爭中處於劣勢。

小米的成功之路

反觀小米，其造車專案在市場上受到熱烈歡迎。小米於2021年宣佈進軍新能源汽車領域，並迅速推出了多款新車。小米的SU7車型在市場上反響極佳，其上市價格競爭力強，且產品配置高，銷量遠超極越。小米在短時間內實現了良好的市場表現，充分展示了其在新興市場的敏銳嗅覺和快速反應能力。

小米的成功與其強大的品牌影響力和有效的市場行銷密不可分。公司在品牌推廣方面投入了大量資源，通過社交媒體、線上線下活動等多種方式與消費者建立聯繫。相比之下，極越儘管有百度的技術支持，但在品牌傳播上卻缺乏有效的策略，導致消費者對其產品的認知度較低。

此外，小米在產品定位上也更為清晰。該公司明確將其電動車型定位為高性價比的智能產品，吸引了大量年輕消費者。小米充分利用其在智能硬體領域的成功經驗，將智能化和互聯網技術融入汽車設計中，提升了產品的吸引力和市場競爭力。

不同命運的原因

極越的失敗主要源於內部管理混亂、財務問題嚴重以及缺乏有效的市場策略。公司在技術和品牌上雖有潛力，但未能有效轉化為市場競爭力。而小米則利用自身的技術積累和品牌效應，成功吸引了消費者和投資者的關注。

此外，極越的合作夥伴關係不穩固，尤其是與吉利的合作出現了裂痕，導致了其資金鏈的危機；而小米則通過與多方合作，確保了其供應鏈和市場推廣的穩定。小米在推出新車時，圍繞產品的功能和用戶體驗進行了充分的宣傳，使消費者對其產生了濃厚的興趣。

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