隨着各大電商平台的618正式拉開序幕，內容付費平台的會員促銷也紛紛吹響號角。Keep作為以運動內容為核心競爭力的運動科技平台，借勢推出了付費會員限時福利活動，受到了廣大運動愛好者的關注和積極反饋。在全民消費逐漸迴歸理性的趨勢下，Keep會員“期中考”，與其説是一場促銷，不如説是對自律、健康生活方式的一種倡導，引領着健康消費的新理念。

健康產業持續爆發，Keep 618促進健康消費

近年來，“大健康”正在成為一種消費剛需。根據《“健康中國2030”規劃綱要》，到2030年，我國居民健康素養水平達到30%，健康產業產值達到16萬億元，大健康產業將成為21世紀最具發展潛力的產業。

相關專家表示，健康消費是指消費者為了保障健康進行自我管理、自我控制過程中發生的支出，比如基本的健康醫療服務，也包括可穿戴健康產品和線上體育服務等新型消費方式。Keep作為國內領先的運動科技品牌，其用户在平台內的消費行為基本均屬於健康消費。

根據平台信息顯示，本次Keep會員在抖音、京東、天貓等各平台均發起了618活動，Keep會員從5月20日起到6月20日止，直接發放折扣福利，會員卡、暢練卡和學生卡在內的多個卡種均可享受超低折扣，且無需等候預售即充即到賬。其中，Keep會員年卡低至158元並贈送額外2個月，相當於日均單價不到0.4元。

隨着大眾健康意識的提高，Keep會員用户的規模和會員內容付費意願也在穩步提升。根據Keep 最新年報，Keep 2023年的會員滲透率達到10.7%，遠超行業平均水平；會員課程鍛鍊次數較2022年增長超過200%；平均月度會員留存率與活躍度均較2022年有所提高。

個性化智能定製方案，機構好看會員模式

不同於泛娛樂化內容平台的付費設計，除了健身內容本身的優質和專業，用户更需要適合自己、匹配自己能力和需求的訓練內容，因此，Keep會員價值除了精品專業的內容課程，其更核心的價值在於通過智能數據分析為每個人定製不同的訓練方案，讓所有內容不僅“高質高量”並且“因材施教”。

而這種數據分析能力主要源於Keep 用户規模的積累、記錄功能的完備和AI智能化的技術應用。

而Keep 會員獨享的身體評估測試權益，正是這種數據能力積累的重要依據，Keep可為會員用户提供體型、體態等身體狀態的測試及臀腿、腰腹、跑步等運動能力的評估，並根據用户通過硬件穿戴設備同步的健康數據，形成會員個人的運動數據檔案和針對性分析報吿，進而給出更科學的短長期訓練計劃及飲食指引。同時，Keep 高級會員（暢練卡）用户還可以使用專屬直播課程的過程中，收到即時的數據反饋和指導。

此前，Keep聯合創始人彭唯曾在Keep App 8.0發佈會上表示，通過攝像頭拍攝及AI識別等技術，Keep可檢測 67 項身體問題，平均準確率超過 95%，在無心率設備下，Keep每天為數百萬用户提供運動負荷、最大攝氧量、FTP等運動指標測試。未來Keep會繼續提升運動指標的覆蓋度，更精確的預測體型、體重以及肌肉力量的變化，從而為用户打造更精準的科學運動解決方案。

多家權威券商機構看好Keep會員發展，Keep作為全國最大的線上健身平台，在內容獲客及會員變現方面優勢逐漸凸顯，當前會員滲透率達到10.7%，預計在優質內容完善、户外場景拓展、AI 賦能下，會員留存與轉化有望進一步提升。