2月1日，國內體育用品巨頭安踏旗下的亞瑪芬體育(AS.US)在美國紐約證券交易所正式上市，這不僅是安踏在資本市場的一場盛事，更是中國體育品牌全球化征程中的嶄新一頁。此次亞瑪芬體育上市標誌着安踏全球化戰略的成功推進，也正讓“世界的安踏”更加鮮明地浮現在國際舞台。

1· 安踏引領全球品牌價值提升之路

早在2019年，安踏與投資者財團完成對亞瑪芬體育的收購，此舉當時被視作安踏加強國際化佈局、拓展全球市場份額的重要一步。

亞瑪芬體育是全球高端體育用品公司之一，擁有超過10個細分領域的高端龍頭品牌，包括加拿大奢侈級户外裝備品牌Arc'teryx（始祖鳥）、法國山地户外越野品牌Salomon（薩洛蒙）等。

當時，這筆跨國收購不僅是中國服裝行業歷史上最為重要的一宗案例，更使安踏成功躋身全球頂尖運動用品公司之列。在收購之後，安踏憑藉其過去十餘年構建的“多品牌協同管理能力”、“多品牌零售運營能力”、“全球化多品牌運營及資源整合能力”積極賦能亞瑪芬體育，展示了其在全球市場中引領品牌價值提升的卓越能力。

一方面，安踏在幫助亞瑪芬進行公司架構重組方面發揮了關鍵作用，通過品牌主導模式推動亞瑪芬各個板塊運營專注於特定優勢領域，制定差異化的品牌戰略。另一方面，安踏亦積極引導亞瑪芬在全球建立垂直整合的DTC思維模式，通過拓展零售渠道，為消費者提供更全面的購物體驗。

此外，“全球中台”戰略亦是安踏在亞瑪芬體育上展現的又一獨特手段，有效支持亞瑪芬體育各品牌在數字化基建、網絡安全、基礎創新研發、原材料採購以及可持續發展等關鍵領域的全價值鏈需求。這種全球資源整合不僅為亞瑪芬體育提供了穩固的支持，也為安踏在全球範圍內的戰略執行提供了強有力的後盾。

安踏通過對亞瑪芬的全面賦能，不僅在國際市場上實現了成功的品牌輸出，同時也在本土市場樹立了典範。這一系列戰略動作彰顯了安踏作為中國體育品牌的領軍者，不斷引領行業走向全球的卓越實力。

從2019年收購至今，亞瑪芬體育展現了良好的業務增長和全球化拓展。財報顯示2020年到2022年，亞瑪芬體育收入從24億美元增加到35億美元，複合年增長率達到了20.4%；調整後的EBITDA從3.114億美元增加到4.53億美元，複合年均增長率為20.6%。在2023年前三季度，亞瑪芬體育收入達30.53億美元，同比增長29.9%。調整後EBITDA達4.22億美元同比增加61.3%。

此外，截至2023年前三季度，Amer Sports已在全球24個國家擁有超330家自營零售店。與此同時，大中華地區也正持續助力銷售增長，2023年前三季度，亞瑪芬體育來自大中華區的收入佔比已達19.4%，實現收入5.93億美元，同比增長67.6%。

不難看到，這一系列的數據印證了安踏全球化戰略的成果，也充分證實了亞瑪芬在安踏引領下持續取得的良好成績。從斐樂到亞瑪芬體育，也足以看到，安踏通過對收購公司的全面賦能，展現出了其強大的資源整合和價值創造能力。

2· “世界的安踏”助力成長新週期

安踏的全球化戰略從收購亞瑪芬體育到如今推動其美股上市的過程中變得愈發清晰，這也標誌着安踏正邁向一個全球性巨頭。

實際上，當前的安踏已經是一個擁有15個品牌的全球化體育用品集團，展現出獨特的競爭力。公司在國際資本市場擁有兩家上市主體，超過7萬名員工遍佈全球。公司亦在亞太、歐洲和北美均設有營運辦公中心。其研發、品牌、供應鏈及銷售網絡遍及發達及新興經濟體，覆蓋100多個國家超過30億的消費者。

值得一提的是，安踏旗下母品牌——“安踏品牌”也已邁出品牌國際化的關鍵一步。在過去一年，公司積極佈局東南亞市場，相繼在新加坡、馬來西亞、菲律賓等國的核心商圈開展了直營零售業務。相關消息亦指，安踏還計劃將在今年3月6日於美國發售產品。此次隨着亞瑪芬體育美國上市，安踏品牌未來成功進軍美國市場也將指日可待。

在2023年10月，安踏還對外發布了未來三年（2024-2026年）發展規劃，其提到將堅持“單聚焦、多品牌、全球化”的發展戰略，力爭實現2025年中國市場份額第一，2030年全球領先的戰略目標。

正如安踏創始人、集團董事局主席丁世忠所強調的：“不做中國的耐克，要做世界的安踏”。安踏擁有的“品牌+零售”的獨特商業模式，正創造了中國企業走向全球化的獨特樣本。

如今，隨着全球化的戰略不斷取得成功，安踏正邁入一個新的成長週期。公司不僅背靠14億人口的大市場，更積極面向世界舞台，展現了中國體育品牌在全球範圍內的引領姿態。

3· 結語

亞瑪芬體育在美股上市是中國體育品牌的新里程碑，更是“世界的安踏”戰略的成功見證。這一成功經驗不僅讓安踏在國際市場中更具競爭力，同時也為中國其他體育品牌探索全球市場提供了有益的借鑑。

未來，“世界的安踏”將繼續引領中國體育品牌在國際舞台上嶄露頭角，為全球消費者提供更多元化、個性化的體育用品和體驗，共同見證中國服裝及體育品牌的崛起。