蘋果將於週四今晚盤後公佈財報，華爾街預計公司將出現連續第四個季度收入下降，營收預估893.4億美元，同比下滑接近1%；但每股盈利一致預期1.39美元，較去年同期增長7.75%。

對各項收入也給出了預估：

iPhone 收入：預計 437.3 億美元（2022 年第四季度為 426.3 億美元）

服務收入：預計 213.6 億美元（2022 年第四季度為 191.9 億美元）

Mac 收入：預計 87.6 億美元（2022 年第四季度為 115.1 億美元）

iPad 收入：預計 63.3 億美元（2022 年第四季度為 72.2 億美元）

可穿戴設備收入：預計 94.1 億美元（2022 年第四季度為 96.5 億美元）

10月份，已經有多家機構下調或維持蘋果的目標價：

Bernstein：與市場表現一致，目標價 195 美元。

巴克萊銀行：同等權重，目標價從 167 美元下調至 166 美元。

摩根士丹利：增持，目標價 215 美元下調至 210 美元。

美國銀行：中性，目標價 174 美元。

奧本海默：跑贏大盤，將目標價 220 美元下調至 200 美元。

分析師提出的主要擔憂是對蘋果設備的需求疲軟，尤其是在中國，旗艦 iPhone 面臨着更激烈的本地競爭。PC端與去年同期相比，iPad 和 Mac 的銷量預計將在本季度出現兩位數下降。

Apple在 9 月份推出了新款 iPhone 15，配備更輕、重新設計的鈦金屬機身、更長的長焦鏡頭和 USB-C 充電端口。10月31日發佈了搭載新款M3芯片的 MacBook/iMac。

iPhone是迄今為止其最大的收入來源。該設備占上一季度淨銷售額的 48.5%，銷售額同比下降 2.4% 至 396.7 億美元。

根據 Canalys 最新的全球智能手機出貨量報吿，2023 年第三季度蘋果的市場份額為 17%，落後於三星的 20%。

雖然這款新機很難給三季度帶來太多增量，但是四季度甚至明年的銷量預期是值得從管理者口中探尋的。

財報公佈前蘋果已經連續回調多日，最重要的原因就是iPhone 15在中國的連續降價被視作競爭性擠壓和換機動力不足共同導致需求下滑。

摩根大通分析師薩米克·查特吉本週早些時候在一份報吿中寫道：“最近幾天，隨着人們對中國 iPhone 15 系列需求下降以及全球消費者支出勢頭疲軟的擔憂日益加劇，蘋果股票的情緒變得更具挑戰性。”

一家跟蹤智能手機銷售的市場研究公司的一項數據顯示，今年 iPhone 15 在中國的銷售開始緩慢。 巴克萊分析師 Tim Long 寫道：“由於需求疲軟和更換週期延長，iPhone 15並沒有處在一個好的週期裏。”

而對於華為的競爭對於蘋果來説是暫時的還是永久的因素，分析師之間存在一些分歧。

關注蘋果的華爾街分析師擔心，來自中國華為的新競爭可能會導致 iPhone 在該公司第三季度的競爭力下降。

奧本海默分析師馬丁·楊上個月在一份報吿中寫道：“重要的是，我們認為數據表明，來自中國華為的競爭加劇可能會成為明年的阻力。”

花旗分析師 Atif Malik 寫道：“隨着華為出人意料地推出 Mate 60 Pro，以及限制使用外國手機的傳言，iPhone在中國的市場份額一直是投資者的一大擔憂。”

但艾夫斯則認為，華爾街蘋果公司的整體情緒是一種消極的‘羣體思維心態’，這與最近調查和亞洲之行所看到的 iPhone 15 的當前增長脱節。給蘋果的目標價定在了240 美元，預計蘋果將報吿iPhone銷售和需求的良好前景，服務部門可能會出現兩位數的增長。

此外，一些分析師指出，某些 iPhone 的供應受到限制，尤其是高端和更昂貴的“Pro”機型，這可能會將部分銷量從12月份季度推到1月份季度。

摩根士丹利分析師伍德林寫道：“然而，鑑於 iPhone 供應短缺和消費者支出不平衡，我們對 12 月份季度更加謹慎，並相信蘋果將導致收入範圍低於正常季節性和普遍預期。”

第三財季，服務收入較去年同期增長8.2%，達到212.1億美元，佔銷售額的25.9%。

不斷擴大的付費用户羣一直是服務業務的關鍵催化劑，而服務業務的發展得益於應用程序商店的日益普及和不斷擴大的設備安裝基數。

Apple 的服務組合擁有超過 10 億付費用户。App Store 繼續吸引世界各地知名開發者的關注，幫助該公司提供令人興奮的新應用程序來增加流量。Apple TV+、Apple Arcade、Apple News+、Apple Card、Apple Fitness+ 和 Apple One 捆綁包等服務預計將推動整體增長。

蘋果第四財季通常包括一些返校筆記本電腦和平板電腦支出，這有利於其 Mac 和 iPad 部門。但蘋果在 8 月份警吿稱，預計 Mac 和 iPad 的收入將出現“兩位數”百分比下降，並指責與 2022 年的良好季度相比很難，當時在之前的供應問題後銷量出現了大幅增長。

今年迄今為止，蘋果股價上升了約 32.5%，蘋果是一家極具護城河的公司，擁有強勁的現金流、受歡迎的產品和全球知名的品牌。但人們沒有忽視今年消費電子行業普遍低迷的狀況，機皇二季度的表現已經露出了增長的乏力，如果15或MacBook在重點地區的銷量不及預期，投資者對其反彈的信心將會減弱。