发布会前：“关注苹果概念，尤其是MR。”

发布会后：“苹果发布会把MR干死了 ”

今日（6月6日）凌晨，苹果在2023全球开发者大会上发布了备受市场期待的首款头显设备VisionPro，定价3499美金（约24860元人民币），预计将于2024年初上市。

除VisionPro，苹果还发布了MacBookAir、iOS17等多款新品。（详情点击查看）

由于没有发布市场期待更高的与AI或者类似于ChatGPT这样的生成式AI相关的重大更新，市场普遍认为价格过高，量产时间低于预期。

“果链”概念股集体大跌

此次发布会并未激起华尔街的兴趣，在发布会期间，苹果股价由升转跌，收盘下跌0.76%报179.58美元/股。

今日港A苹果概念股集体大跌，A股中，华兴源创和长盈精密大跌超17%，智立方跌超13%，荣旗科技跌超13%，捷邦科技、赛腾股份、美迪凯、立讯精密等跟跌。

港股中，高伟电子盘中一度暴跌24%至14.22港元，股价创3个月新低。截止发稿跌16.14%报15.8港元，瑞声科技、比亚迪电子、舜宇光学科技等纷纷走低。

市场普遍认为价格过高，量产时间低于预期

网友用一句话非常形象的总结了2023年苹果开发者大会：前一个半小时带来了iOS、iPadOS 17、macOS、watchOS、tvOS的常规更新；后半个小时则带来了非常“Amazing”的，划时代的产品Apple Vision Pro。

Apple Vision Pro可能是库克时代的苹果带来的最“iPhone时刻”的产品。库克也对此给予了厚望，曾经表示该设备将在未来十年取代iPhone。

不过，从目前来看这款产品可能并不太适合普通消费者，单售价2.5万（3499美元）就已经拒人千里之外了，更何况这款炸裂的新品要等明年才能上市。

有分析人士认为，Apple Vision Pro售价昂贵，可能影响出货量。预计未来第二代MR产品在定价上更加亲近用户，其出货量将有望提升。

在苹果推出Apple Vision Pro之前，Meta抢先发布消费级MR头显Meta Quest 3，128GB的定价为499.99美元（约3551人民币）。

OPPO也在增强现实世界博览会上发布旗下首款MR产品，OPPO MR Glass开发者版；目前，该产品主要为开发者提供，并未公开售价。

数据显示，目前全球头显市场，Meta 有着绝对优势。该公司旗下的 VR 头显产品 Meta Quest 2 在上市一年多后，销量就达到了千万量级。目前，有八成的头显销量都来自扎克伯格的公司。

从定价上看，苹果Vision Pro的价格约是Quest 3的7倍，定价如此之高的Vision Pro还有机会在销量上赶上Quest吗？对于2.5万售价，苹果头盔不禁引发市场争议：智商税or革命性产品？

对于苹果MR，券商怎么看?

天风国际证券分析师郭明⭏9认为Vision Pro在两大方面未能说服投资者。首先，Vision Pro的售价高于预期，加上发售日需要等待半年以上，料短期不利投资情绪。另外，郭明⭏9指出，Apple展示空间运算的愿景与AR/MR装置的设计创新，但没有展示出日常生活使用Vision Pro的必要性。相反，目前ChatGPT或AIGC(人工智能生成内容)在可见未来下，对改变人类生活方面更具说服力。他表示，投资者需要密切观察Vision Pro的预购需求，以及在发售前Apple能否提供更吸引人的应用程式、内容或生态。

IDC预计，苹果此次新品发布将推动AR/VR设备加速向生产力工具演进。Vision Pro本次定价虽然相对较高，但其定位较过去的头显类产品，通过配套生态和新增的硬件功能更加凸显生产力工具的特点。目前国内AR/VR生态内容仍以游戏体验为主，内容应用上的发展与海外优秀应用仍有差距，优质内容团队相对稀缺。

不过，IDC也认为，中国市场出货量在短期内难以因苹果新品发布实现爆发式增长。Vision Pro定价较高，主要针对高端市场，难以凭借一款产品带动国内整体市场的出货规模提升。

虽然股价不振，但对于苹果MR的产业链机会，多家券商予以看好。

中信证券还表示，为作为苹果首款头显产品，虽然量产时间低于市场前期预期，但产品在交互、设备协同等方面表现突出，同时在应用端有超预期表现，中长期维度持续看好苹果MR头显的迭代以及相关产业链公司的机会。

中泰证券也表示，苹果MR设备具备苹果生态多设备互联功能，将带来更高的生态便捷性和更丰富的内容体验，在娱乐、办公等领域具备广阔应用空间；同时，3D FaceTime会议、AIGC应用、视频生态也是苹果MR生态内容主要亮点。