來源：華爾街見聞

週二的$特斯拉(TSLA.US)$年度股東大會，最大的重磅不是關於接班人計劃，也不是Twitter，甚至不是產品，而是關於廣告。

在回答股東問題時，特斯拉CEO馬斯克表示，特斯拉將嘗試投放一些廣告。

這話說完，股東大會現場的人羣沸騰了。馬斯克說，他對人們的這種反應感到驚訝。

但是多年來，馬斯克一直說他鄙視廣告。他說，特斯拉不會爲名人駕駛其汽車支付費用或提供折扣，也不會付費做廣告。

一些汽車製造商在每輛車的廣告花費上高達4000美元。馬斯克總是略帶諷刺地說，特斯拉會用其他汽車製造商花在廣告上的錢來改進自己的產品。

回憶一下，我們很少能夠在戶外見到特斯拉廣告，即使在電視、APP彈窗以及網頁上，也很難看到特斯拉身影。

特斯拉的粉絲和投資者倒是經常建議公司至少嘗試一下，但馬斯克一直反對這個想法，甚至說他“討厭”廣告。

然而，當特斯拉開始“大量銷售汽車”時，馬斯克對廣告的態度開始變了。

有分析稱，投資者可能會喜歡這個消息，但打廣告再次表明，特斯拉的規模越大，它的行爲就越像一家傳統汽車製造商。

一個例子是，特斯拉一季度的營業利潤率僅約爲11%，低於一年前的超19%。而豐田汽車第四季度的營業利潤率也快接近10%了。特斯拉去年通過降價刺激銷售的決定影響了盈利能力。

現在又多了一個影響盈利的廣告。像法拉利這樣的小型汽車製造商是不需要做廣告的，產品完全賣出去一點問題沒有。但法拉利的銷量才萬輛級別，而如今，特斯拉的銷量已達數百萬輛，而且還在不斷增長。

馬斯克過去曾表示，特斯拉不需要打廣告，因爲需求總是大於供應。

特斯拉可能是時候看看它是否能有效地在廣告上花錢，以創造對其汽車的需求了。

股東大會上，馬斯克在回答有關定價的問題時表示，特斯拉基本上是根據訂單率的實時信息來調整價格的。特斯拉在第一季度交付了創紀錄的汽車數量。

馬斯克認爲，2023年Model Y將成爲世界上最暢銷的汽車，無論是在電動汽車領域，還是傳統汽車領域，但要做到這一點，價格必須降下來。

福特和通用在2022年的廣告支出分別爲22億美元和40億美元。共計60多億美元的銷售額約佔二者2022年總銷售額的2%。這是一筆開支，但通用和福特當然相信，他們獲得了品牌和銷售方面的好處。

未來，投資者將有機會評估特斯拉廣告的效果。

在隨後的採訪中，馬斯克告訴媒體，廣告應該真實且美觀，特斯拉未來可以製作這樣的廣告，將重點放在特斯拉一些不太爲人所知的功能上。風險提示及免責條款市場有風險，投資需謹慎。本文不構成個人投資建議，也未考慮到個別用戶特殊的投資目標、財務狀況或需要。用戶應考慮本文中的任何意見、觀點或結論是否符合其特定狀況。據此投資，責任自負。