兩年前的那一幕，又來了！

據彭博社，美國政府已經吿知TikTok的擁有者字節跳動有限公司，必須出售其所持有的股份，否則就會在美國被封殺。

兩組關鍵詞，必須、否則，出售、封殺。

這不是海盜的語氣？

其實在2月27日，白宮就發佈通知，為“保護國家數據安全”，要求所有政府機構30天內卸載TikTok。

同一天，歐洲議會、歐盟理事會、歐盟委員會以同樣的理由，禁止職員使用TikTok。

隨後，日本、加拿大也宣佈，禁止政府設備使用TikTok。

一日之間，四大經濟體同時對TikTok宣佈封殺，像極了百年前《共產黨宣言》裏的那一幕：

“為了對幽靈進行神聖的圍剿，舊歐洲的一切勢力，教皇和沙皇、美特涅和基佐、法國的激進派和德國的警察，都聯合起來了。”

此情此景，這句話如此貼切。

也恰似《白鹿原》中，能讓舉人老爺、長工、軍閥摒棄鴻溝一致發願的，只有田小娥的肉體。

01

Born to be global

姑且不論TikTok是不是那隻幽靈。

至少，它確實肥美。

早在2017年，張一鳴就開始了全球化佈局。當年11月，字節跳動收購美國短視頻應用 Musical.ly，將其整合到抖音海外版 TikTok，成為出海的先鋒。

而當時，還沒有互聯網平台走向海外，但張一鳴認為這是個趨勢。

2018年，在清華經管學院舉辦的對話上，他認為中美兩國企業都是“Born to be global”，只有做到全球配置才能形成更大的規模效益。

簡而言之，海外互聯網人口足足是中國的五倍，任何互聯網公司都不可能放棄這塊市場。

當時，他提出一個目標，三年之內讓字節跳動海外用户佔比從10%提升至50%。

結果，全球化進程比想象中還順利。

短短3年，TikTok利用算法和荷爾蒙體驗，踏足30多個國家，攻佔180多個城市。俘獲了全球10億多用户，火速成為全球短視頻賽道第一。

據Prioridata2020年的數據，在美國，人們每天約打開Tik Tok8次，平均每次4.9分鐘。而Facebook、Instagram、Snapchat，則分別是4.7分鐘、3.1分鐘、1.6分鐘。

面對來自東方的新物種，國際巨頭們並不打算放過短視頻這個利潤巨大的市場。

它們的手段簡單粗暴——Copy。其中，動靜最大的當屬扎克伯格。

2018 年11 月，臉書發佈短視頻應用 Lasso，希望能夠適應墨西哥等國家市場，遭到《紐約時報》嘲諷：“一個警腳的克隆版，借用了TikTok許多核心功能，甚至試圖吸走一些有影響力的用户。”

果然，在同台競技中，Lasso不堪一擊，月均下載量不到TikTok的1%。

隨後，Instagram、YouTube也發起挑戰，可惜結果都一樣——一個能打的都沒有。

尤其隨着新冠疫情爆發，居家的人越來越多，Tik Tok在美國前所未有地繁榮起來。

既然競爭不過，就只有搶了。

2020年7月22日，白宮以國家安全為由，強迫Tik Tok將股權出售給微軟。

8月28日，我國更新了“禁止出口技術目錄”，把“基於數據分析的個性化信息推送服務技術”列入了限制出口名單裏。

有了這個支持，字節明確拒絕把TikTok賣給微軟，還要起訴美國政府。

後來的事情大家都知道了。川普敗選，拜登上台，推翻了上屆政府一系列行政命令，包括針對Tik Tok的禁令。

自此，這場風波才淡出公眾視野。

但在這之後，TikTok照着美國的要求，一字不漏全部超標達成：

1. 分割Tik Tok和抖音，分拆數據庫；2. 所有數據存儲到甲骨文的雲基礎設施，並交天價保護費；3. 在甲骨文公司的監督下審閲所有代碼；4. 美國政府和外國投資委員會CFIUS，可以審閲所有信息。

相當於把底褲都脱了，就差劃開肚子給人看到底吃了幾碗粉。

這種情況下，不可能還有“後門”可言。

但字節還是天真了，別人擺明了，就是要人財兩得。

他們在乎的也許並不是什麼數據安全，只是不能忍受一畝三分地被“後發者”侵佔而已。

02

捲入紙牌屋

2022年12月，美國中期選舉剛剛結束一個月，重新掌握國會的共和黨，便重新對TikTok 發起攻勢：

要求字節跳動從TikTok撤資、重組 TikTok 管理層和資產持有、要求 TikTok 業務出售給美國公司。

實際上，這有客觀原因。

政治遊説、獻金是美國本土科技巨頭的必修課。這是他們保護自身的手段，也是攻擊對手的工具。

根據透明組織Open Secrets記錄，Meta是2022年最大的互聯網行業遊説巨頭，支出超過 2000萬美元。其次是亞馬遜，獻金1900 萬美元；然後是谷歌，約 1000 萬美元。

加起來大約 4900萬美元，幾乎是 TikTok母公司的10倍。

既是外來者，保護費又交得最少，Tik Tok自然成為美國內部政治矛盾轉移的靶子。

比如，這幾天又發生了件大事——硅谷銀行破產，不僅害得數千家硅谷初創企業差點破產，也暴露出銀行業普遍存在的系統性問題。

過去一直掩蓋的金融地雷，就這麼暴露在世人面前。

這個時候，必須要轉移注意力，Tik Tok就是很好的對象。

同時，自從特朗普政府對Tik Tok的禁令失敗後，本土互聯網巨頭從未放棄過用政治手段擊垮對手。

比如在2021年，面對嚴厲的反壟斷立法威脅，Meta聘請了最大的共和黨諮詢公司之一Targeted Victory，給地方報紙投放專欄文章和讀者來信，鼓勵記者和政客深挖 TikTok 內幕，並幫助散播相關的新聞故事。

據《華盛頓郵報》，其終極目標是：讓外界知道，雖然眼下 Meta 成了出氣筒，TikTok 才是真正的威脅。

更重要的是，從去年開始，美國科技巨頭遭遇寒冬，都在競爭式裁員。

其中，Meta是最慘的，去年11月就裁員1.1萬人，並在3月14日表示今年還將裁員1萬人。

Meta是美國政府最重要的金主之一。現在金主餓了，在位者自然要想辦法餵飽他。

所以對方才火急火燎地放出消息，要強搶Tik Tok。

而且，他們必然不會以合理的價格去收購，就像2020年那次一樣。

來源：網易新聞

當然，也有主觀原因。

在美國的霸權體系中，媒體是重要的一環。

先是傳統媒體幾十年意識形態的洗腦，使歐日韓大部分地區習慣了美式思維。

再是互聯網媒體，中國以外的市場，幾乎都被Facebook、YouTube、WhatsApp佔領。使用這些軟件的國家等於把自己一部分互聯網主權讓渡出去，間接受到對方輿論監管。

而指望規則制定者遵守規則，還不如相信母豬能上樹。

所以，幾乎所有美國互聯網巨頭都被歐洲罰過，每一次罰款原因裏都有把歐洲數據傳回美國這條。

但到短視頻時代，變數出現了。

比如，此前的俄亥俄州化學品泄露事件，美國主流媒體都是避重就輕的報道，社交平台上關於這件事的討論，也是靜悄悄的。

唯獨在Tik Tok上，當地居民拍攝的真實視頻，才流傳出去，最終事件在海外上了熱搜，又迴流到美國，大概過了10天后，人們才知道發生了什麼事。

總算上了美國熱搜。

這等於是撕開了輿論控制的一條口子。

這件事後不久，白宮立刻辦法對Tik Tok的禁令，原本只是禁止政府職員使用，形成對其不利的氛圍。

但並不太可能禁得成。

如果説Facebook、YouTube、Instagram是精英階層展示優越生活的聖地，主打炫富式消費文化，TikTok則主打草根、下沉年輕。

兩者根本不是一個物種。

其運營思路和國內一致。首先，增加了數億的投放預算，燒錢吸引紅人入駐。然後，明星效應為其帶來了大量年輕的種子用户，拉來第一批流量，接着靠運營引爆口碑。

這三板斧在日本、歐美等成熟市場屢試不爽。

截至3月，Tik Tok全球下載量超過40億次，日活也突破12億，佔據了所有社交媒體用户的三分之一，成為超級流量入口。

僅在美國，就有1.4億用户。

從社會角度看，TikTok為無數人提供了展示自我、分享故事、學習知識、交流文化、表達觀點等多種功能和價值。尤其在疫情期間，TikTok為許多人帶來了歡樂和慰藉。

更重要的是，在這個時代，流量就等於金錢。

中國短視頻平台的主播有很多，美國同樣不少，他們都靠這玩意生活呢。

在Tik Tok上有收益的人太多了，不讓他們用，等於逼人自殺。即便只是為了選票，美國政府也不可能這麼做。

所以，他們要把Tik Tok變成美國公司，這是唯一的選擇。

所有科技公司，都在等待一場流量的饕餮盛宴。

03

尾聲

這幾年，出海是中國企業發展、拓展市場的主旋律。

雖然它們可能也會類似TikTok這樣要面臨種種超越市場和商業邏輯的挑戰。

目前，美版拼多多Temu在美國大殺特殺，連續8天排在下載排行榜第一；第二名是Capcut，也是字節的產品，一款視頻剪輯軟件；第六名是Shein，中國跨境電商巨頭，相當於美國的小紅書+淘寶綜合體，在美國女性中頗有市場。

它們的共同特點，是便宜得“可怕”。

在Temu上，3美元的手錶，4美元的t恤，沙發、數碼相機、智能家電等不到10美元就能拿下，外國網友們哪見過這場面。

相比亞馬遜上的那些牌子貨，這些商品質量可能差點，但幾乎沒有品牌溢價，傻子都知道怎麼選。

2018-2020年，短短三年，Temu用户就突破一億。但從2021年開始，事情突然變了

監視營收，被強制下架，連谷歌搜索都被禁止，連續六個季度大幅下滑。對比巔峯時刻，用户數已流逝近七成，股價更是跌落谷底。

難道便宜的東西已經提不起外有興趣了？當然不是。

大家應該都記得，拼多多最早是怎麼火起來的吧。

和最初的中國消費者一樣，Temu在美國爆火，也是美國消費者你傳我、我傳他的結果。

在薅羊毛這件事兒上，全球人民都一樣。

有人批評説，這些電商平台出海的本質，就是把本國勞動力賤賣了，本來就該罰。

但問題是，我國在很多方面的工業產能很早就處於過剩狀態。

現在不是賤不賤賣的問題，是我們需要一個足夠大的渠道，去消耗這些過剩產能。

你得先把地圈下來，再去談建設問題。

最近兩年，很多分析都説，如今國內很多企業在成為國內龍頭後，面臨天花板導致市值增長空間不足，所以一直無法與海外的巨頭企業相抗衡，原因就在於在國內很多增量的紅利在減少，導致大家被逼內卷。

中國雖然是個極為龐大的市場，對14億人而言，確實有些小了，我們必須“走”出去。

畢竟，解決了吃飽的問題後，還要吃好。

難道，只有法國人能過每週休三天的日子，我們就不行？