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直播帶貨成股價加速器?TVB與淘寶合作直播帶貨,母公司股價飆升98%

今日,香港電視廣播有限公司(TVB)母公司電視廣播港股一度拉升98.34%,最高至14.36港元,股價創出逾3年新高。截至收稿,股價有所回落,現升56.91%報11.36港元,成交額11.11億港元。

在電視廣播的帶領下,香港傳媒股也是集體大升,邵氏兄弟控股升超178%,英皇文化產業升86%,橙天嘉禾升16%。

消息面上,TVB與淘寶合作了首場直播帶貨,引來不少關注。

   銷售額突破2350萬

昨日晚間,TVB在淘寶開啟首場帶貨直播,當紅藝人陳豪、陳敏之出現在直播間“賣力帶貨”,這場直播持續了6小時,直至8日零點。

此前,電視廣播宣佈,上海翡翠東方傳播有限公司 (TVB的子公司)已與淘寶達成合作意向。未來一年,雙方將聯合舉辦至少48場電子商務直播,預計將為公司帶來數千萬的收入。

據TVB官方數據顯示,本場直播累計觀看人數超320萬,全場銷售額突破2350萬,當晚登上淘寶直播間實時排行榜第二名。

TVB利孝和祁德尊邵逸夫等人於1967年創辦正式開業,是香港最受歡迎的電視傳媒機構。TVB曾推出《金枝欲孽》、《溏心風暴》等經典港劇,火遍亞洲。

TVB近年來持續虧損。據其20220年中報,報吿期內實現營收18.2億港元,同比增加45.82%;歸母淨利潤虧損2.24億港元,同比減少20.89%;每股虧損0.51港元。虧損主要原因系電視台運作成本、廣吿收入下滑所致。

值得注意的是,早在去年4月份,TVB就開始在抖音試水直播電商,並在該平台開通了3個TVB官方認證帶貨賬號,分別是TVB識貨(港式甄選)、TVB識貨(香港嚴選)和TVB識貨(美味甄選),上述三個賬號目前粉絲量合計95.9萬人。

TVB去年中報顯示,上半年,公司電商收入達4.61億元,同比增長約26倍,環比增長93.69%。

香港科技探索也入局

無獨有偶,另一家港股上市公司香港科技也開始入局直播帶貨。

為搶佔電商行業市場,香港科技探索宣佈,旗下HKTVmall加強發展直播購物頻道“HKTVLive”的直播系統功能,將於今年4月中旬試播,首階段支援70條直播頻道,預計於5月正式推出,並逐步擴展至100條頻道,全力支援線上及實體零售商户製作直播節目。

消息刺激下,香港科技探索午後拉昇,現升33.96%報7.14港元,成交額超2.89億港元,市值升至65.92億港元。

此前,因教培行業出現”巨震“,新東方在線轉向直播帶貨,獲市場看好,股價曾從去年6月低點2.840港元/股,一度升超23倍至最高75.55港元/股。

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