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搜狐(SOHU):“韌性”猶在,多維踐行“長期主義”
格隆匯 02-25 14:21

2月21日,搜狐(SOHU.US)公佈2022Q4及全年財報。財報顯示,搜狐於2022Q4實現總收入1.60億美元;去年全年總收入為7.34億美元,Non-GAAP下淨利潤200萬美元,實現連續三年盈利。

“韌性”猶在

乍看之下,搜狐的這份成績單,不免覺得平平無奇,但若放在去年處於極端不確定性的經濟環境之下來看,搜狐作為互聯網老將,仍不失一定的韌性。

這其實直觀地體現在兩個方面:

儘管2022Q4及全年營收同比都有所下滑,但搜狐仍然保持着連續的盈利,這在去年疫情反覆的“大逆風”背景之下還是比較難得的。

要知道,在去年的整個艱難環境之下,整個中國互聯網收入大盤增長也跌入“冰點”。根據工信部發布的《2022年互聯網和相關服務業運行情況》顯示,2022年我國規模以上互聯網和相關服務企業(簡稱互聯網企業)完成互聯網業務收入近1.46萬億元,同比下降1.1%,系十年來首次出現同比負增長。所以,搜狐,這基本也在預料之內。

圖:中國互聯網業務收入累計增長情況(%)

(來源:工信部)

工信部運行監測協調局發佈“2022年互聯網和相關服務業運行情況”報吿。

儘管如此,但客觀上來説,搜狐2022Q4的營收還是要好於公司指引區間上限(1.56億美元)。其中,2022Q4品牌廣吿收入為2900萬美元,較上一季度環比增長12%,略超預期,反映受經濟復甦廣吿業務呈回暖跡象;而同期在線遊戲收入為1.21億美元,基本符合預期。此外,2022Q4雖未盈利,但明顯好於公司預期(Non-GAAP淨虧損在1000-2000萬美元)。由此也可見,搜狐降本提效方面的成效仍發揮着一定的成效。

由於疫情反覆、地緣衝突加劇供應鏈短缺和消費疲軟,加之海外通脹升温等多重因素交織,2022年被一致視為是過往多年來的至暗時刻。而隨着防疫“新十條”於2022Q4出爐,防疫措施實現實質性的優化,中國正走出疫情陰影,2023年經濟重新復甦成為共識,特別是自今年二季度起,平台經濟的業績有望獲得顯著改善。當然,搜狐也不例外。

而在搜狐的這份最新財報公佈之後,其股價走勢也比較微妙---由跌轉漲,説明在目前這個位置,依然有部分資金認可搜狐的價值。

搜狐的“長期主義”哲學與實證

近幾年來,隨着經濟全球化出現逆流,外部環境日益複雜多變,越來越多的企業開始主張“修煉內功”,強調“穿越週期”、“長期主義”。

而在中國近三十年的互聯網發展歷史長廊中,搜狐是當之無愧的“長跑選手”----作為開創中文互聯網時代的元老之一,至今已歷經近25年春秋與風雨,其本身就是對於“長期主義”的一種有力詮釋。

要知道,在瞬息萬變的商業社會,國內民營企業平均壽命才不到4年,而素以“快文化”主導的互聯網技術行業,由於技術的發展日新月異,行業格局重塑週期加快,行業的平均生存週期無疑將被進一步壓縮。

除長期穩定經營之外,作為曾經門户時代的老將,搜狐對於媒體價值的長期堅守,也是有目共睹的---即依託技術和內容創新,持續輸出對社會有益的內容。目前較為典型的有兩類:

一類是不斷推陳出新的傳統欄目,包括《搜狐財經峯會》、《搜狐科技峯會》、《搜狐新聞馬拉松》、《搜狐時尚盛典》、《中國無人機影像大賽》等,這些都有着悠久的歷史,往往在PC互聯網時代就誕生了,是搜狐內容IP的基本盤,如今更是成為其核心IP資產。

另一類是創新知識直播類,像《張朝陽的物理課》、《星空下的對話》、《科學公開課》、《北緯47度新鮮對話》《夜跑北京二環》等。如今,這類已成為搜狐內容IP的生力軍,為搜狐贏得了一次次破圈的全網影響力,更獲取了實實在在的流量和用户增長。

另外,搜狐視頻自轉型知識直播平台以來,張朝陽就曾不止一次表示,搜狐視頻佈局知識直播賽道是一種長期戰略,搜狐視頻要走出一條價值直播和知識直播之路,並被其稱之為第三賽道。

自2019年推出系列知識直播起,至今經過三年多的時間,搜狐視頻已從0到1,在摸索和創新中逐漸走出一條適合自己的路。另外,張朝陽搜狐產品的“代言人”親自直播,足以看出張朝陽對搜狐價值直播的重視。

此外,隨着張朝陽帶隊親自下場知識直播領域,其所主張的價值觀,也無時無刻不滲露出對於長期主義的追求。

表:部分知識直播節目及相關觀點

(來源:公開資料整理)

尾聲

在人口紅利消失,“黑天鵝”頻出,科技產業發展“換擋”,企業們都在不斷思考和探尋新的生存發展之道。不論謀求擴張優先,還是像搜狐們一樣穩健經營,科技產業的故事都還在繼續。

客觀而言,企業平均生命週期的短暫,並不意味着,商業經營就是一場短跑。反而隨着外部環境不確定性加劇,長期跑下去,固然會變得更具挑戰性,但也更有着現實吸引力。

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