黑色星期五是美国最大的购物活动之一,而这次的黑色星期五尤为关键,因为市场最关注的就是衰退什么时候会到来,所以这次黑五的数据或许能给我们一些新的信号。那么我们就一起来看一下,美国的消费者都怎么样了。
作者 | 美投讲美股 来源 | 美投investing
根据Adobe监测的线上购物数据,本次黑五的线上销售为91.2亿美元,同比上升了2.3%,但扣除通胀,其实下降了大约5%。其中,电子产品的销售强劲,本次黑五的单日销量比十月的平均单日销量上涨了221%。玩具和运动器材也是这次线上购物的热门选择,单日销售分别上涨了285%和218%。在通胀的影响下,有更多的消费者选择了像延后付款这样更灵活的付款方案。延后付款的使用量和上周平均相比上涨了78%。
从这些数据可以看出,美国人的线上购买力其实是出现了小幅的下降,但下降的幅度远没有市场想象中那么大。从消费者选择的类别来看,也印证了之前一些零售财报的结论,美国人在购物这方面变得更加有耐心和有策略性。之前的零售数据显示非必需品的销售正在下滑,但这次的非必需品的销售却上涨,黑五又通常是电子产品等非必需商品折扣最大的日子。这一涨一跌说明了,更多的美国人选择在促销活动日子当中购买非必需品。
线下消费也表现坚挺。数据显示,黑五当天,美国人的商场客流量同比上升了2.9%,虽然有所上涨,但还没有恢复的疫情以前的水平。其中,更多的消费者选择了露天的购物场所。这部分商店客流量同比上涨了4.7%,Sensormatic Solutions 的全球零售总经理指出,经历了疫情的冲击,当人们选择进入商店的时候,消费的意愿会更强。
美投君认为,上面数据又一次让我们看到了美国消费者的坚挺,虽然实际金额扣除通胀有所下降,但还是远没有到市场担忧所谓衰退的迹象。这也继续证明,劳动力市场的坚挺,和拜登的各种财政刺激还继续作用在消费者上,让他们的需求难以出现大幅度的下滑。
另外,这份调查当中还提到一个特别有意思的数据,今年消费者之所以选择提前购物,主要是担心未来的支付能力会下降,比如通胀和实际工资下滑,甚至是失业等等,而去年最担心的,是节假日买不到目标的商品。这也说明了,经济的问题在过去的一年里,已经从供应链转移到当前的通胀和就业上了。同时,零售商遇到的的问题,也从需求过高,货架上没有供应,慢慢变成供给过高,货架上的货卖不出去了。