广告科技公司The Trade Desk(TTD.US)委托市场研究公司Kantar进行一项《数字营销未来 2022调查》指出，北亚地区的首席营销官(CMO)积极以崭新手法，发掘不同营销平台的机会。CMO需要全通路(Omnichannel)和全面的数据战略，适当地衡工量值，才能使品牌和业务站于领先位置。 调查指出，香港地区企业去年平均使用9个平台进行品牌宣传，用量较中国内地(8)、台湾地区(8)、日本(7)及韩国(6)企业为多。而且有27%的受访CMO表示，计划在未来12个月使用10个或更多数字平台进行营销活动。调查亦指出，有三分之一北亚区CMO使用点选率或每次点击成本等指标，去计算品牌宣传攻势的成效。 对于市场预计第三方cookies将于未来两年内退场，调查指83%受访CMO已经局部放弃使用，转而收集第一方数据，以便制定营销计划。但是有三分之二的受访CMO觉得他们还未准备好应对失去cookies的网络局面，或相应对策只在起步阶段。这情况以香港地区及中国内地的CMO为甚，当中近六成受访者表示，仍然把第三方数据视作主要的数据来源。(ca/u) ~