此前，国际足联宣布，2022年卡塔尔世界杯将于11月20日(北京时间11月21日零时)开幕。据悉，此次是历史上首次在卡塔尔和中东国家境内举行、也是首次在北半球冬季举行、首次由从未进过世界杯的国家举办的世界杯足球赛。中信证券认为，本届世界杯在冬季举行，有望延长啤酒二、三季度的传统销售旺季，带动啤酒行业实现量价齐升。

根据FIFA统计，2018年俄罗斯世界杯共有35.72亿人观看，约占全球总人数的47%，其中法国和克罗地亚的决赛吸引了全球11.2亿观众。中国是世界杯观众最多的国家，共有6.6亿人观看了俄罗斯世界杯。从商业价值来看，世界杯的商业价值超过300亿美元，远高于其他体育赛事。现任国际足联主席因凡蒂诺将世界杯定义为“最受瞩目的体育盛宴”，其预计，卡塔尔世界杯将吸引超过50亿全球观众。

每届世界杯都是啤酒消费的重大节点。根据艾瑞咨询的调研，在2018年俄罗斯世界杯期间，我国有45%以上的球迷增加了啤酒饮料、零食、外卖的消费。京东与美团联合发布数据显示，周末晚间前往酒吧、KTV等娱乐场所的订单量较平日上涨14%，酒吧订单量较平日上涨15%。京东平台啤酒订单环比增加60%；仅世界杯揭幕战当晚，美团外卖啤酒销量超28万瓶。

除了啤酒和零食热销以外，有不少酒店也在同步推出世界杯观赛套餐。据悉，深圳龙岗的中海凯骊酒店推出了双11活动价为888元的世界杯观赛套餐，包含了“舒适套房+啤酒+4人小吃”，以此吸引球迷群体来酒店观赛。

作为卡塔尔世界杯全球官方赞助商，百威开展了以“成为世界英雄”为主题的“The Worldis Yours To Take”活动，并融合啤酒本身包装和各队队服元素，推出8款限量世界杯国家罐。

青岛啤酒电商负责人表示，世界杯期间，青岛啤酒推出两款足球主题产品。围绕核心主题，整合线上线下资源、联动明星和KOL，共同打造营销大事件。

乐惠国际旗下鲜啤三十公里运营人员表示，世界杯加上“双十一”，预估往年传统意义上的淡季会往后延迟一部分时间，往年这个季节投产不会满产，但今年制定产值需求的时候安排了满产。

上述运营人员介绍，本来投产的工厂有宁波工厂、上海工厂，新的长沙、沈阳工厂已经在9月份实现了投产，年产值又增加了大概2万吨，工厂备货在世界杯期间是完全没有问题的。公司正在准备世界杯相关的线下门店终端活动，线上也会有一定的安排，目前还在讨论中。

数据显示，青岛啤酒前三季度营收及净利润增速分别为8.73%、18.17%，而第三季度营收、净利润增速分别为16%、18.37%。惠泉啤酒三季报显示，公司前9个月营收、净利润增速分别为5.19%、20.83%。其中，第三季度营收和净利润分别同比增长14.38%、13.69%。另据财报显示，港股百威亚太1-9月实现收入53.1亿美元，同比增长4.3%，实现净利润9.25亿美元，同比增长8.7%。

中国酒业智库专家蔡学飞表示，啤酒与体育赛事之间有着紧密的联系，从消费情绪、消费场景以及消费产品结构来看，都有其天然的匹配性。冬季原本是啤酒行业的消费淡季，受世界杯的影响，可能会带来小规模的啤酒销售高峰。

中银证券认为，短期来看，随着11月份世界杯的到来，啤酒企业在销量端有望延续增长态势；与此同时，随着原材料价格的回落与结构性升级趋势的延续，啤酒企业的盈利能力将有望得到进一步的提升。建议关注：青岛啤酒、华润啤酒、燕京啤酒。

相关概念股：

$华润啤酒(00291.HK)$：2021年重磅推出超高端产品“醴”，为其高端化发展注入新动能。华润的高端及次高端产品组合齐全，喜力、勇闯天涯等具备超高品牌知名度。

$百威亚太(01876.HK)$：亚太高端啤酒龙头，经营50多个品牌，主打次高端及以上产品线，2021年全球Top10啤酒品牌中，有7款为百威英博(百威亚太母公司)旗下品牌；百威、时代、百威淡啤、科罗娜位列全球前五。

$青岛啤酒股份(00168.HK)$：公司自2009年开始陆续推出多款高端及超高端产品，目前超高端产品线为青啤IPA、青啤原浆、青岛黑啤、皮尔森、全麦白啤、鸿运当头、逸品纯生；高端为奥古特、炫奇果啤，次高端为青岛纯生、青啤1903。