阿里巴巴(09988.HK)(BABA.US)表示，今年「双11」活动期间，淘宝APP及天猫APP以一系列创新科技强化购物体验，阿里影业(01060.HK)旗下IP交易与创新平台阿里鱼与阿里巴巴达摩院XR实验室合作，通过淘宝APP的「IP新势力」首次推出VR技术驱动的虚拟IP场景，建造一座沉浸式虚拟街区。 用户于APP可进入虚拟街区，该空间内汇聚Pokemon、Sanrio、KAKAO FRIENDS、多啦A梦、League of Legends、高达、变形金刚等超过30款获授权的知名卡通或动漫形象，用户可操控虚拟角色，进入分布街区两旁的卡通或动漫形象店舖，并浏览相关商品。 「IP新势力」是阿里鱼旗下首个趋势营销品牌，通过整合集团电商生态宣传推广资源，开发灵活和多样化的会场玩法。阿里巴巴指，阿里鱼希望为IP授权商品打造专属的品牌聚合优势，为合作IP版权方、品牌商家和消费者创造更多营销机会和优惠权益。 手机天猫APP负责人赵昆指，手机天猫APP接下来也会基于混合实境(Mixed Reality，MR)及虚拟实境(Virtual Reality，VR)等硬件设备，为用户带来全新的探索。