新浪科技訊 北京時間4月27日早間消息，谷歌母公司Alphabet今日發佈了截至3月31日的2022財年第一季度財報。報告顯示，Alphabet第一季度總營收爲680.11億美元，與上年同期的553.14億美元相比增長23%，不計入匯率變動的影響爲同比增長26%；按照美國通用會計準則，Alphabet第一季度淨利潤爲164.36億美元，與上年同期的179.30億美相比下降8%。

　　財報發佈後，谷歌CEO桑達爾·皮查伊（Sundar Pichai）、CFO露絲·波拉特（Ruth Porat）和首席品牌官菲利普·辛德勒（Philipp Schindler ）召開了分析師電話會議，回答了相關業務的問題。

　　以下是分析師電話會議實錄：

　　摩根士丹利分析師Brian Nowak：首先想請教露絲，考慮到一季度俄烏動盪局勢等不確定因素，能否與我們分享谷歌在一季度的廣告業務增長情況？另外，谷歌搜索業務增長趨勢如何？

　　第二個問題想請教菲利普。在簡報中您談到了效果最大化廣告（PMax），能否從戰略角度與我們分享谷歌銷售團隊預期的推廣時間需要多久？幾個月？幾個季度？還是幾年？另外，對於中小型企業來說，您認爲它們需要多久才能廣泛採用效果最大化廣告？

　　露絲·波拉特：廣告業務方面，雖然在簡報中我沒有詳細提及，但我們對一季度搜索業務營收非常滿意，同比上漲了24%。這一數據反映出谷歌在零售業中的強大實力。至於未來我們有何期待，我認爲2021年穀歌的搜索業務乃至整體廣告業務之所以能夠實現營收增長，原因之一在於2020年發生了新冠疫情（所以2021年的營收有所回暖）。但今年的情況可能不會如此順風順水。2020年二季度新冠疫情對我們造成了巨大影響，而今年二季度情況同樣不容樂觀：從業績數據可知，我們暫定了谷歌在俄羅斯的絕大多數商業活動；此外，外匯影響也不容忽視。總體來看，目前我們感覺良好。

　　菲利普·辛德勒：至於效果最大化廣告，上季度我們探討過這個問題，這裏與大家快速回顧。

　　效果最大化廣告匯聚了谷歌自動化的多重優勢，能夠幫助廣告主在我們提供的渠道中最大限度地擴大影響力、提升效率。在投入一定的前提下，我們能夠提供多種資源格式的廣告產品，盡最大努力擴大廣告的覆蓋範圍。就在今天，我們官宣了效果最大化廣告的新增功能，包括新的用戶獲取目標、智能購物與本地生活的一鍵升級工具等等。總而言之，我們致力於爲廣告商提供最佳性能的產品，並且對大家的意見反饋秉持開放態度。至於您提到的具體時間佈局，我想與之前提過的時間軸變化不大，關鍵在於谷歌將始終致力於爲廣告商合作夥伴創造最大價值、提供最優性能。

　　高盛分析師Eric Sheridan：一個跟進問題。在剛剛過去的一季度，其他行業從業者已經指出全球品牌廣告中存在的弱點。請問管理層，諸如三月份的俄烏戰爭等波動因素是否會對業務造成影響？另外，簡報中管理層談到了YouTube業務。請問管理層如何看待推動用戶參與度、促進用戶增長等戰略目標？公司計劃推出哪些舉措？2022年長視頻、短視頻、直接反應廣告、品牌廣告預期表現如何？

　　露絲·波拉特：關於戰爭的影響，我想強調的是，這是一場悲慘的人道主義危機。谷歌會儘可能爲大家提供支持與幫助。2021年，谷歌1%的營收來自俄羅斯，主要來自廣告業務。因此，從營收角度來看，戰爭帶來的最直接影響是我們暫停了谷歌在俄羅斯的絕大多數商業活動。此外，我們的廣告商支出有所回落，特別是在歐洲的YouTube業務方面。總而言之，戰爭等因素的確對我們造成了影響。

　　菲利普·辛德勒：我想與大家深入談談YouTube的短視頻業務YouTube Shorts。

　　目前，YouTube Shorts正在邁向全球，已經推廣至100多個國家與地區，日瀏覽量已達300億，是一年前的四倍。我們需要從短視頻創作者的角度，重新思考如何從短視頻中獲利、如何激勵短視頻創作者。在我看來，首當其衝的就是YouTube短視頻創作者獎勵基金（一億美元Shorts創作者基金）。目前，該項基金已經覆蓋全球超100個國家與地區，僅2021年，就有超40%的Shorts創作者獲得基金支持。這一數據十分有趣。

　　廣告方面，我之前也提到過，目前我們正在測試在YouTube Shorts中植入廣告，比如插入應用安裝廣告、視頻廣告等。從前期成果來看，收效不錯。

　　總而言之，我們將繼續爲YouTube新一代移動端視頻創作者提供堅定支持，並且對未來的盈利保持樂觀、積極態度。

　　摩根大通分析師Doug Anmuth：第一個問題有關廣告業務。從行業角度來看，很明顯隨着蘋果ios隱私政策的變化，谷歌在搜索業務上拿到了一定資金。請問剛剛過去的一季度資金動態同樣如此嗎？如果可以的話，能否與我們分享這些資金未來的可持續性？另外，在支出與利潤方面，即便過去幾個季度谷歌員工人數激增，谷歌的運營利潤率仍保持着30%的強勁水平。能否與我們詳細分析簡報中提到的投資具體指哪些？您認爲哪些領域的運營效率還能進一步提高？

　　露絲·波拉特：關於ATT（蘋果隱私空白政策），目前我們還沒有看到明顯變化趨勢。

　　至於利潤與投資。投資方面，我想強調的是，谷歌的確計劃在今年進行積極投資。在簡報中我也提到了，具體投資內容涉及員工招聘以及技術設備的基礎投資建設。利潤方面，我們將繼續專注投資，以期創造長期價值。在剛剛過去的2021年，得益於收入的大幅激增、支出的緩慢上升，我們實現了較高利潤率。此外，還有亮點因素對我們的利潤有正向影響。一是資金使用壽命的變化，這對利潤增長、資金支出都帶來了積極影響；二是外匯變化，在去年的時候整體環境積極有利。但目前的情況是，外匯影響已經轉爲逆風。

　　我想指出的是，相比起對利潤的影響，外匯變化對營收的影響往往更大，畢竟谷歌的業務支出主要在美國，且大部分研發工作也都在美國進行。總而言之，我們注重創造長期價值，屆時我們也會抓住機遇，積極進行關鍵投資。

　　美林美銀分析師Justin Post：第一個問題有關YouTube Shorts，可以看到Shorts近來發展迅猛。請問在增長的過程中，您是否遇到障礙、困難？第二個問題有關歐洲的監管。歐盟公佈的《數字市場法案》引發巨大關注，請問管理層如何看待未來幾年的監管環境變化？

　　露絲·波拉特：YouTube方面。一季度營收增速同比放緩最大的原因在於直接反應廣告的變化。此外，其他幾項影響因素也不容忽視。首先，相比谷歌的其他業務，俄烏局勢對YouTube廣告造成了巨大負面影響。剛剛我也提到了，我們在俄羅斯的絕大多數商業活動已經暫停，歐洲品牌廣告商也相應減少了相關業務支出。其次，我們在三季度的財報會上也提到了，我們的業務，特別是直接反應廣告方面，將繼續遭受ATT的不利影響。自ATT於去年四月實施以來，其對美元造成了持續影響。再者，外匯逆風也有負面影響。

　　至於YouTube Shorts，目前有輕微的收入逆風。但隨着Shorts瀏覽人數、總時長不斷增長，我們將繼續測試前期廣告主的獲利能力。目前情況不錯。隨着時間的推移，我們的團隊也將縮短YouTube Shorts與傳統YouTube廣告之間的差距。總而言之，儘管有輕微逆風，但我們對YouTube Shorts的新機遇倍感振奮。

　　桑達爾·皮查伊：至於《數字市場法案》，我們對其中多條法規持支持態度。法案的實施非常重要，但現在來談具體情況爲時過早。我們會發揮建設性作用，積極參與到監管對話中，嘗試全方位瞭解法規法案。

　　Evercore ISI分析師Mark Mahaney：我的問題有關YouTube業務。戰爭所帶來的影響還將持續嗎？另外，露絲在簡報中給出了YouTube用戶情況的粗略數據。請問從長視頻、短視頻的角度來看，能否請管理層與我們分享YouTube每用戶參與度？整體用戶增長情況如何？

　　露絲·波拉特：關於戰爭的影響，影響還會持續，但現在下結論爲時過早。至於YouTube的用戶參與度，在過去的幾年裏，我們在在線視頻上進行了積極投入。目前可以看到非常多的內容創新。從數據上來看，YouTube的月登陸用戶在20億左右，用戶態度積極活躍，人們願意在YouTube上投稿原創內容、發表評論。我們對目前的表現十分滿意。至於YouTube Shorts，我們將繼續爲短視頻創作者提供幫助。目前來看，表現不錯，日瀏覽量在300億左右，是一年前的四倍。這就是目前的總體情況。

　　MoffettNathanson分析師Michael Nathanson：我的第一個問題有關YouTube業務。很多人認爲TikTok是YouTube在手機移動端的最大競爭對手。當然，YouTube Shorts有自己的優勢與實力。從消費者需求來講，YouTube Shorts有哪些吸引人之處？廣告方面又與TikTok有何不同？

　　我的第二個問題有關亞太地區。目前來看，俄羅斯與烏克蘭所在的中東和非洲市場表現相對疲軟。請問露絲，您對本季度亞太地區的表現有何評論？

　　菲利普·辛德勒：我先來回答第一個問題。谷歌致力於投資在線視頻，支持視頻創新。剛剛我們也提到了，目前YouTube的月登陸用戶數在20億左右，創作內容也達到歷史高峯。我們的團隊將繼續協助創作者成長、鼓勵創新。我這邊想與大家分享一項數據：2021年，收入超過10000美元的YouTube頻道數量同比上漲40%。此外，我們也在積極投資YouTube Shorts、聯網電視以及電商購物。簡報中我們也提到，目前YouTube Shorts的日瀏覽量可達300億。目前我們致力於YouTube Shorts的廣告插入，未來也將繼續爲短視頻創作者帶來更多獲利機會。總之，從目前的情況來看，我們十分滿意，備受鼓舞。

　　露絲·波拉特：關於你的第二個問題，我儘可能給出全面答案。首先，美國地區業務，我們對目前27%的同比增長十分滿意。受烏克蘭戰爭影響，歐洲業務目前負面影響較大。而至於亞太地區，一年前，我們以固定匯率計算的增長率達到39%。今年的一季度情況大致相同。其他地區則是受外匯逆風的影響。

　　傑富瑞分析師Brent Thill：我的問題有關谷歌雲業務。關於2022年，管理層有何新動向與我們分享？

　　桑達爾·皮查伊：總體而言，我們對谷歌雲業務的發展非常興奮。在簡報中我提到，目前我們的團隊致力於在數據、分析、網絡安全、開放多雲以及Google Workspace等諸多關鍵領域進行創新，有非常多值得大家關注、期待的地方。

　　網絡安全一直是我們的關注焦點。我們對前不久收購Mandiant非常興奮，這有助於我們更好、更深入地爲用戶服務。目前來看，谷歌的執行效率很高。未來，從長遠角度來看，我們會繼續有條不紊地擴大規模，提高執行力。

　　瑞士信貸分析師Stephen Ju：谷歌團隊最近發表文章，其中談到希望能爲用戶的資金管理發揮作用。之前的會議中您也提到谷歌嘗試在印度測試Google Pay。能否請管理層與我們分享，如果想將Google Pay打造成爲用戶不可或缺的服務，成爲谷歌下一個“十億用戶產品”，您計劃爲Google Pay增添哪些或實用或獨特的功能？

　　桑達爾·皮查伊：谷歌致力於確保整個付款流程運作高效、良好。總體來看，我們的支付運營策略與之前的商業運營策略十分相似：儘可能簡化流程。無論是對商家還是金融機構而言，我們希望這其中涉及的工作儘可能簡單，與此同時確保各方能與用戶建立良好聯繫。你在問題中提到了我們在印度的測試，這的確爲我們開了個好頭。現在，全球已有40多個國家/地區超1.5億人使用Google Pay。我們希望Google Pay能夠廣泛應用至各個領域。

　　而隨着時間的推移，我們將嘗試開創全新的數字支付體驗。舉個簡單的例子，用戶只需要使用Google語音助手便可以直接使用Google Pay交付停車費。“簡化流程，擴大規模”是我們當前的核心任務，我們希望Google Pay能夠儘可能覆蓋全球更多的用戶。而未來隨着逐步發展，我們也將不斷爲Google Pay增添新功能。

　　蒙特利爾銀行分析師Daniel Salmon：我的第一個問題有關Google Analytics。過去一年是Google Analytics新版本的產品過渡期，舊版可能會在明年停用。對於廣告商與發佈商而言，Google Analytics一直是衡量廣告影響力的重要工具之一。能否請管理層與我們分享新版本有哪些變化？這些變化是否與Chrome淘汰cookies有關？您計劃如何順利度過產品過渡期？

　　第二個問題有關YouTube。在簡報中管理層提到YouTube表現強勁，訂閱趨勢勢頭良好。能否與我們分享這背後的動因？

　　菲利普·辛德勒：Google Analytics的產品迭代升級是我們長期以來的努力方向，並不存在您提到的某些關聯。只是定期的產品升級。不僅是我們的團隊，廣告商、合作夥伴都對產品升級十分期待。

　　露絲·波拉特：至於YouTube的訂閱，的確收入可觀。背後的增長動因在於YouTube TV、YouTube Music以及YouTube Premium付費訂閱用戶的增長。目前來看，整體情況讓我們非常滿意。（完）