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財報解析|雅仕維傳媒(1993.HK):户外大交通媒體運營商的業績“回暖”術

從最近密集披露的財報來看,除了能不斷看到一些業績穩定甚至逆風向上的優秀企業之外,也不乏一些整體板塊摸底已久,但基本面正走出“低谷”的細分賽道領先公司,比如港股主板上市的一家大交通媒體運營商雅仕維傳媒(1993.HK)——正重回增長軌道。

重回增長軌道,業務全面復甦

整體來看,年度總收入大漲,重回增長軌道。財報顯示,公司於2021年實現總收入22.85億港元,同比增長46.8%,且相比2019年常態期間增長達21.7%。

盈利方面,EBITDA同比增長23.1%達12.73億港元;去年淨虧損1.46億港元,這由於投資新項目導致,該項目仍處於加速階段。

從分部業務來看,地鐵廣吿分部恢復顯著,機場廣吿分部平穩,巴士及其他代理廣吿分部表現強勁。財報顯示,2021年雅仕維傳媒的地鐵分部同比增長40.8%達8.39億港元;機場分部業務收入7.61億港元,同比增長9.8%,且毛利率有所改善達32%;此外,2019年起開展的巴士分部飆漲155.7%達6.86億港元,且毛利率也有所改善。

可見,雅仕維傳媒已重回增長軌道,這除了得益於去年外部經濟復甦,以及不斷擴大媒體資源網絡之外,還離不開採取新業務策略。

媒體資源版圖不斷擴大:落子東南亞、大灣區、“一帶一路”

媒體資源網絡作為支撐雅仕維傳媒業績持續增長的根基,一直處於不斷擴大的態勢。機場方面,包括雲南隴川廣宋機場及深圳寶安國際機場的新建衞星廳(12月7日已啟用)的媒體資源獨家經營權;地鐵方面,國內包括北京地鐵17號線、深圳地鐵2號線(三期)、6號線、8號線(一期)和10號線獨家媒體資源經營權,藉此進一步擴大其在大灣區的影響力。

海外方面,新加坡湯申-東海岸線(TEL)第二階段的數碼屏幕也自2021年8月開始運營。作為當地最長、最新、最具特色的鐵路線,北連大馬、南接樟宜機場,戰略意義突出。

此外,雅仕維傳媒還獲得了中老鐵路---中國第一條國際高鐵線路國內段的媒體資源及店鋪獨家經營權。該線路北起雲南省昆明市,最終到達老撾首都萬象,未來計劃作為泛亞鐵路網中重要一環,接軌緬甸、泰國等國,進一步延伸至新加坡,佔據着南亞及東南亞的門户上的重要據點,有利於充分把握“一帶一路”倡議機遇。

科技驅動,線上線下融合,轉型成效凸顯

如果説户外交通媒體資源網是雅仕維的一張實體網,那麼其依託科技構建的則是另一張數碼網絡。比如計劃將為新項目北京地鐵17號線建設首個數碼媒體網絡;新加坡湯申-東海岸線已採用户外在線新媒體運營,也將接通Hivestack(SSP,即媒體側廣吿平台),以實現程序化購買等。

以程序化廣吿為例,林德興指出,公司能透過不同屏幕播放廣吿,就算是外牆大屏幕也可因應不同情景投放不同廣吿的“程序化購買”,這與在線廣吿程序化購買類似,雅仕維是最早佈局此類模式的企業。早於2018年已跟GOOGLE合作,讓客户可在雅仕維平台上投放廣吿。

除了GOOGLE之外,雅仕維傳媒還與全球領先的全端程序化數碼户外“程序化數碼户外廣吿”平台Hivestack以及DSP平台The Trade Desk(TTD.US)已建立合作關係。

經過多年的產能及線下媒體網絡佈局,雅仕維的轉型成效逐漸凸顯。據雅仕維在財報中稱,集團繼續通過結合數碼户外廣吿和户外線上新媒體策略,促進數碼驅動解決方案的發展,並順利開創DOOH+解決方案。利用多媒體表現形式基於數據創造線下到在線的無縫沉浸式體驗,DOOH+廣吿解決方案獲得5.48億港元的豐盛收入,佔總收入的24.0%。

為了進一步發展數碼户外廣吿市場,本月初雅仕維傳媒宣佈與宏盟媒體(OMG)旗下PHD香港完成首個在港合作的程序化數碼户外廣吿(DOOH)項目。據公司透露,目前程序化數碼户外廣吿已在50多個巴士候車亭的屏幕上投放,每天播放約9小時,可以為品牌爭取到約170萬次曝光,正推動全港黃金地段的數碼户外廣吿屏幕程序化交易。

另外,對於互聯網的下一個“綠洲”元宇宙,雅仕維傳媒也已提前佈局。林德興表示,雅仕維傳媒早於Meta公佈開發元宇宙前已參與,如屯馬線通車初期,與娛樂服務商推出一系列互動活動,在香港地鐵站和銅鑼灣等鬧市舉辦虛擬演唱會,例如曾在紅磡站月台舉辦的虛擬演唱會“地下紅館”。其進一步認為,透過推廣户外在線新媒體,未來可以進一步應用到娛樂、遊戲及購物層面。

近年,各地政策也在陸續加碼,比如2021年底出爐的《上海市電子信息產業發展“十四五”規劃》明確提出,要加強元宇宙底層核心技術基礎能力的前瞻研發,推進深化感知交互的新型終端研製和系統化的虛擬內容建設,探索行業應用。

同期,官方網站刊登《元宇宙如何改寫人類社會生活》一文,進一步對於元宇宙的概念進行釋義,並明確其重要性及未來發展機遇。其中,官方提到元宇宙形成過程中必不可少的基礎設施,包括雲計算和區塊鏈等核心技術。對此,雅仕維傳媒認為除了軟件之外,基建還需要硬件的配合。雅仕維通過持續擴大線下媒體資源網絡,並不斷升級數碼科技驅動業務轉型,伴隨線上線下一體化融合趨勢地深入展開,也將是中國品牌佈局元宇宙天然的入口之一。

結語

雅仕維傳媒已重拾增長,在不斷擴大的媒體資源網絡基礎上,數碼化轉型成效凸顯,並將為其後市發展進一步爆發蓄勢。伴隨業務科技化比重逐步提高,其效率及業務競爭力也將隨之提升,有望逐步降低對於宏觀經濟波動的影響。

林德興表示,公司將不再簡單以網點增長或版圖擴展為業務目標,而是要建構“DOOH+”新方向以幫助客户增加營收。

其實,這一新方向也正是行業融合發展大趨勢的一個標誌性的體現。近年來,受疫情衝擊,宏觀經濟波動加劇,諸多行業面臨調整及深刻變革,廣吿市場也尤為突出,伴隨新技術不斷迭代與應用、渠道的興替、消費需求的多樣化等,線上線下融合趨勢加劇,行業價值體系也正被重構。儘管短期仍有疫情擾動,但不改户外廣吿長期價值。

林德興還指出,目前疫情仍未結束,客户仍在觀望疫情發展,雅仕維傳媒現階段將多做創新、努力接觸客户,為日後投放廣吿早作準備,增加在線科技元素。由於今次疫情衝擊了不少產業,預期疫後會有很多新行業面世,特別是配合在線革命性發展,不少商品廣吿希望加入個性化特色,户外廣吿也一樣,已往標準化廣吿仍有其市場,但也面臨個性化選擇,雅仕維傳媒的空間管理恰好可以融合其中,從而滿足新市場需求。

調整勢必會伴隨陣痛,但也會優化行業格局,風雨終會過去。而那些能夠平穩渡劫,並積極抓住機會的核心企業,一旦行業反轉,有望迅速實現業績和股價的反彈。

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