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歡喜傳媒(01003.HK):影視創新堅守者正在抓住時代機遇
格隆匯 01-06 08:40

新的一年已經開啟,2022年的影視行業充滿希望。

簡單回顧2021年,影視行業至少有兩個關鍵詞。一是復甦。全年國內電影總票房定格在472.58億元,同比增長132%,繼續蟬聯全球單一市場冠軍。當然,在局部地區疫情反覆的拖累下,距離恢復到疫情前水平還有一定距離,但這同樣意味着,隨着全球疫苗有效推廣,國內電影市場的恢復和提升空間廣闊。

另一個關鍵詞是規範化。在內容上,倡導題材的多元化和輸出健康的價值觀,在從業人員及粉絲層面,嚴打天價片酬和飯圈亂象。總之,一切以優質內容為重。

結合不久前”十四五”中國電影發展規劃提出的,要站在新的歷史起點,推動中國電影高質量發展,建成電影強國。不斷推出彰顯中國精神、中國價值、中國力量、中國美學的精品力作,提升中國電影在世界電影格局中的話語權和影響力。傳遞出的信號已經十分清晰:

中國仍是全球最具活力的影視市場,國家對影視行業寄予厚望,長期支持和發展的決心沒有改變,國內消費者具備旺盛的優質影視作品消費需求。在此背景下,具有創新精神和能夠持續輸出優質內容的影視公司,實際上已經迎來提升全球綜合影響力的空前機遇,大浪淘沙之後,其獨特的商業和社會價值將會充分顯現。

而在眾多的影視公司中,歡喜傳媒絕對讓人無法忽視。公司對自身的定義是“中國最具創新性的影視內容投資、製作及流媒體播放平台公司”。擺在業務內容之前的修飾詞是“創新”,而這一屬性也忠誠地貫穿於歡喜傳媒的發展過程中。

一、2022年多部爆款新片開道,歡喜傳媒式的“內容爆炸”

歡喜傳媒立足於國內獨樹一幟的“導演合夥人制”。

通過股份授予,歡喜傳媒深度綁定甯浩、徐崢、陳可辛、王家衞、張一白、顧長衞、張藝謀、黃渤、陳大明、賈樟柯、王小帥等眾多頭部導演,將導演作為公司的核心資源,從根本上把控內容質量的同時,享受名導的資源聚集效應和票房號召力。公司導演陣容的持續壯大,也為公司提供了持久的內容競爭力和業績增長動力。

2021年,歡喜傳媒就迎來黃渤的加入,雙方將與瀚納影視在未來三年內合作投資、開發優質影視項目,由黃渤主演的第一個合作電影《學爸》已經拍攝完成,將於2022年於院線上映。

除了已經成名的導演,能夠推出受市場歡迎或獲得良好口碑作品的新鋭和潛力導演,也被歡喜傳媒納入合作備選,在股東導演的成熟經驗輔助下,歡喜傳媒關注的年輕導演能夠迅速成長,執導了《我不是藥神》的文牧野正是其中的典型。“老”帶“新”模式下,公司導演合作制的效應被進一步放大。

得益於獨特的合作制,以及不同導演間差異化的風格,歡喜傳媒的片單儲備充足且類型豐富。根據已經對外公佈的新片計劃,2022年歡喜傳媒將推出超過10部新片。

其中包括陳可辛導演,胡歌、張欣兒、文森特·卡索主演的《獨自·上場》;甯浩導演,劉德華主演的《全民明星》;張藝謀導演的《滿江紅》;蘇亮導演,黃渤、閆妮、萬茜主演的《學爸》;顧長衞導演,葛優、王俊凱主演的《刺蝟》;陳大明導演,張涵予主演的《無所畏懼》;陳佩斯導演,陳佩斯、陳大愚主演的《戲台》;李陽導演,張若昀、鍾楚曦主演的《從21世紀安全撤離》;張律導演,倪妮、張魯一主演的《漫長的吿白》等。

在公認優質影視內容缺乏的當下,能拿出這麼大手筆的影視公司並不多,足以説明歡喜傳媒背後的內容底藴和頂級創意人才儲備。同時,片單題材多樣,導演和演員陣容豪華,將充分滿足不同影視消費者的個性化需求,為影片的品質和票房提供了可靠保障,含金量不言而喻,可以説已經為公司接下來的業績釋放埋下伏筆。

二、堅持做“吃螃蟹的人”,探索渠道合作的無限可能

率先推開中國電影市場的線上大門後,歡喜傳媒加大了渠道合作的探索。

複雜的外部形勢下,歡喜傳媒曾在2020年率先將旗下出品的《囧媽》轉從線上發行,開創了院線新片線上免費放映的先河。隨後《大贏家》、《少林寺之得寶傳奇》、《發財日記》,以及華納兄弟2021年出品的17部影片相繼採用線上首映,或者院線和流媒體平台同步上映模式。

如今,根據影片特性確定發行方式,或者院、網同時佈局成為更精細化的選擇,在此之上更多新穎的互動玩法不斷湧現,為放映效果和價值變現提供了更多可能。

儘管此舉在當時承受了爭議,但對於影視行業來説,在疫情持續影響以及線上技術的深化發展下,求新求變的必然趨勢不會改變,歡喜傳媒的大膽和果敢讓其成為“第一個吃螃蟹”的人,推動電影業進入產業互聯網的新時代。

今年,歡喜傳媒繼續擴寬線上發行渠道,公司與咪咕文化合作,在中國移動5G FUN映廳共建“歡喜首映廳”專區,提供線上獨家、線上線下互補、多平台聯合等多種發行模式。目前,《龍門相》已經率先在該渠道完成全網首發,後續更多的海內外佳片也都將在5G FUN映廳和歡喜首映同步上線。

通過新5G渠道的擴張,歡喜傳媒一方面為傳統電影產業再次注入新的生命力,通過“大小屏同屏、與院線同屏”開闢全新的觀影模式,帶給用户極致的5G未來觀影體驗,為觀眾提供了更加靈活的觀影選擇。另一方面,藉助中國移動魔百的1.6億用户規模,歡喜傳媒的內容和發行影響力將再次擴大,一定程度上改善海量電影未上映、中部電影排片少等資源浪費或不均的現狀,實現影視內容的覆蓋人羣和價值更大化。

更可貴的是,歡喜傳媒沒有因為外界的聲音束手束腳,反而沿着既定的渠道探索和擴張策略,在更前沿的領域加快了佈局動作,摸索出了產業變化與自身發展之間的良性平衡點,為公司應對外部波動和長期發展蓄能起到積極作用。

三、流媒體佈局邁入收穫期,歡喜首映付費用户大幅增長

順應流媒體大勢,大力培育歡喜首映。

線上消費轉移和習慣養成為流媒體持續崛起提供了契機,疫情則催化了這一過程。在電影行業,最直觀的表現之一就是過去幾年新上映影片“窗口期”的縮短,以及近兩年直接出現的線上首映。歡喜傳媒率先擁抱了這一趨勢。

從2015年創辦伊始,歡喜傳媒就開始打造流媒體平台,2019年正式推出歡喜首映流媒體平台,隨後投注了大量資源。在內容上,公司依靠自身獨家內容和影視資源,一方面將賈樟柯的《江湖兒女》、甯浩的《瘋狂的外星人》,張藝謀的《一秒鐘》、陳可辛的《奪冠》等影片,在影院下線的第一時間登陸歡喜首映。另一方面,公司精選自制網劇《風犬少年的天空》、《倫敦黑幫》、《戰火浮生》、《貼身保鏢》等優質海內外影視資源入駐平台。

在渠道端口,公司分別與PUGC內容平台,如貓眼、字節跳動、B站等合作,保持着與中國最年輕、最具活力的用户羣體的聯繫,獲得內容消費偏好反饋。同時,公司積極拓展大屏平台渠道,與華為電視、華為手機、小米電視、小米手機、芒果TV、海信電視、創維電視、TCL電視、樂視超級電視及極米投影儀等達成合作,覆蓋大屏端超80%的市場,在對應終端設立"歡喜首映"內容專區,有力擴寬了流量入口,實現更大範圍的用户觸達。

最新數據顯示,歡喜首映的平台累積付費用户超過1100萬,相較年初實現了大幅增長。公司流媒體平台的高成長性持續顯現,具備充足的長期盈利提升潛力。

具體來看,平台的精品調性與時代的主流價值趨勢強烈共振,能夠準確鎖定對影片內容質量有高要求的核心用户羣體,這類用户的付費意願通常更高,在公司內容優勢的加持下,可以保持較強的用户粘性和穩定的付費用户增長。

另一方面,歡喜首映當前的定價仍具有較大提升空間。平台當前的月費定價在15元,略低於國內主流平台,價格優勢顯著。同時,年內愛奇藝、騰訊視頻、芒果超媒等相繼甚至多次提價,表明行業內會員提價已經落地,為公司後續提價留出了充足預期。

當然,提價的根本支撐還是在於優質內容,而這恰恰是歡喜首映的底層發展邏輯,在內容和渠道的持續加碼,以及版權保護意識和政策的不斷完善下,歡喜首映將成為公司新的增長驅動。

小結

憑藉這股“創新”信念,歡喜傳媒從模式、影視內容層面不斷為市場和觀眾帶來驚喜,機構也不掩對歡喜傳媒的偏愛。年內,歡喜傳媒獲得國際知名長線機構富達基金的加持,基本面及未來發展前景再次獲得專業投資機構認可。

更充裕的發展資金支持下,歡喜傳媒正在加快優質內容的推出,2022年公司將迎來”內容爆炸期”,配備豪華陣容的高質量影片蓄勢待發,疊加渠道合作方的擴大以及歡喜首映平台的持續高速增長,歡喜傳媒已經做好把握中國影視行業發展機遇的準備。

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