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牽手中國移動,歡喜傳媒(01003.HK)搶先佈局5G數字院線
格隆匯 09-28 19:11

9月28日,歡喜傳媒與咪咕文化科技有限公司(下稱“咪咕文化”)簽署協議,雙方將建立全面合作伙伴關係。合作雙方官宣多部聯合投資影視內容合作,並舉行了合作首部電影《龍門相》的首映禮,雙方今後還將合作共同投資更多的優質影視作品。

咪咕文化系中國移動在移動互聯網領域的專業子公司,承擔着中國移動在數字內容領域的發展目標。藉助此次合作,歡喜傳媒旗下的“歡喜首映”流媒體平台將與中國移動龐大的5G網絡協力,共同打造規模巨大的數字院線,挖掘更廣闊的優質內容價值空間。

根據協議,雙方將在中國移動5G FUN映廳共建“歡喜首映廳”專區,這一首創之舉具備顯著的行業探索意義與社會普惠價值。一方面,5G技術可為傳統電影產業注入全新生命力,通過“大小屏同屏、與院線同屏”開闢全新的觀影模式,帶給用户極致的5G未來觀影體驗。另一方面,中國移動魔百和現有約1.6億用户規模,依託流量網絡和歡喜傳媒的優質內容,有望改善偏遠地區覆蓋少、海量電影未上映、中部電影排片少等資源浪費或不均的現狀,豐富相關資源匱乏地區民眾的精神和文化生活。

值得一提的是,此次合作雙方聯合首發的電影《龍門相》,即將在9月30日在歡喜首映和中國移動5G FUN映廳聯合獨播。據悉,《龍門相》品質不俗,曾入圍第十四屆FIRST青年電影展兩項大獎,導演肖一凡憑藉此片斬獲第十四屆FIRST青年電影展“最佳導演獎”;監製高羣書從影27年來打造佳作無數,曾榮獲第15屆上海國際電影節主競賽單元最佳導演獎、第49屆台灣電影金馬獎最佳影片獎等多項重磅獎項;主演陣容則由知名民謠歌手何教授、金爵影帝馬國偉等人組成,值得期待。

對歡喜傳媒而言,公司旗下“歡喜首映”的品牌輻射和影響力將藉助中國移動龐大的5G網絡,在國內外市場獲得更大的滲透。事實上,歡喜傳媒一直以來十分注重歡喜首映與各大渠道的合作。上半年,歡喜首映小程序相繼入駐快手、抖音、微信及百度,配合其之前所獲得的嗶哩嗶哩、芒果TV、貓眼等互聯網頂流平台的支持,以及與華為電視、華為手機、小米電視、小米手 機、芒果TV、海信電視、創維電視、TCL電視、樂視超級電視及極米投影儀的合作,在合作方運營的手機、電視機終端及平台均設立歡喜首映內容專區等舉措,歡喜首映已經成功覆蓋廣大觀眾羣。

截至2021上半年,歡喜首映APP總下載次數已超過3500萬次,平台付費用户累積超過1000萬,較年初增長約25%。此次與中國移動的強強聯合,無疑將再次放大歡喜首映的影響力,將其覆蓋人羣與潛在付費用户數帶入新的量級。

在影視傳媒賽道,“內容為王”始終是黃金鐵律,流量則是驅動公司加快航行的船帆,歡喜傳媒雙拳出擊,專注打造精品內容的同時,不斷加碼自身渠道建設,有望打造出更多具備影響力的內容“硬通貨”。

當前,以“導演合夥人制”聞名市場的歡喜傳媒,已獨家或長期合作的著名導演甯浩、徐崢、陳可辛、王家衞、張一白、顧長衞、張藝謀、黃渤、陳大明、賈樟柯、王小帥等,陸續出品了《瘋狂的外星人》、《囧媽》、《我不是藥神》、《一秒鐘》、《奪冠》、《風犬少年的天空》等多項爆款影視內容。公司流量渠道建設也呈現出線上、線下、私域流量等全方位的立體發展格局,與中國移動的合作,則意味着歡喜傳媒已經搶佔5G數字院線賽道發展先機。可以預見的是,隨着歡喜傳媒的兩個拳頭越來越“硬”,其將產出更多熱門和精品內容,並在後續業績上持續得以反應。

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