野村發表研究報告指，用户流量是內地線上壽險業務的關鍵，而用户流量大的互聯網龍頭將主導市場，因為主要的線上產品已經簡化和標準化。該行預期，以阿里巴巴(9988.HK)和騰訊(0700.HK)為首的互聯網行業龍頭，以及中國平安(2318.HK)等技術授權的保險公司，將於線上壽險市場上脱穎而出。該行又預料，今年至2025年的保費複合年增長率為18％，而2025年的線上壽險滲透率為8.3％。

野村表示，內地線上壽險業的增長在過去幾年一直不穩，主要由於儲蓄型產品對法規和銷售渠道有很高的敏感度。與銀行保險業務一樣，以銷售渠道功能和高收益為主要賣點的線上儲蓄型保險，已得到很好的發展，而頂級的第三方互聯網參與者，可能會獲得市場份額。不過，由於互聯網用户增長緩慢，網上平台逐漸失去其低渠道成本的優勢，加上法規為市場帶來不確定性，認為整體市場將面臨瓶頸。

該行指，在相關法規的支持下，期望長期儲蓄型和保障型的保險在整合線上線下資源，以及增強技術能力方面會取得進展。該行又預料，線上壽險和年金的5年年複合增長率為14％，2025年的線上普及率將達7.6％，並認為線上健康保險將保持較高增長。